【明報專訊】不少企業會在農曆新年推出賀年廣告，宣傳企業形象。八貓這幾天看到恒生保險兩輯賀年廣告，覺得其精妙之處，是向觀眾拜年之餘，並運用幽默手法軟消保險，令人看後發出會心微笑，這亦配合新春的開心氣氛。
圖片由李奧貝納廣告提供
「倒福」小孩寓意身壯力健
廣告開始，囝囝在家中的大門貼「福」字揮春，然後鏡頭轉向抱着小弟弟的媽媽及拿着風車的妹妹，媽媽說：「囝囝，要倒轉來貼。」貼好了揮春的囝囝聽了媽媽說話後，瞪瞪小眼睛，遂將大門「連根拔起」，來個180度大倒轉，再擺回原位。
旁白說：「每個人都想身壯力健，所以恒生保險祝你體魄強健。」然後，囝囝就說：「福到啦。」最後鏡頭出現一名恒生職員，旁邊有「身壯力健」字樣。
另一個廣告題材與傳統醒獅有關。廣告開始於一個熱鬧的場面，是圍村正在舉行醒獅表演。表演將近尾聲，醒獅的武術人員撲向掛在半空的生菜，並張開獅頭的嘴，準備吃生菜。
突然，一隻燒豬從天而降，吊在半空。醒獅正在猶豫不知吃燒豬還是生菜之際，其他食物如鮑魚、蝦、蟹和雞脾亦從天而降，醒獅眨眨大眼睛，東張西張，三心兩意，不知吃什麼才好。旁白說：「每個人都想豐衣足食，所以恒生保險祝你財富豐盛。」最後鏡頭影着一名恒生職員，旁邊有「豐衣足食」字樣。
八貓記得，兩年前恒生銀行在農曆新年期間推出一輯卡通賀年廣告，向小朋友拜年，並順道推廣「智多kid」開戶優惠。今年恒生推出的廣告則以保險為出發點，因為保險與人有密切關係。
帶出助人圓夢信息
李奧貝納廣告營業管理總監梁芷茵說，人們的新年願望離不開「恭喜發財」及「身體健康」，廣告是表達「追求財富與健康並不是遙不可及，而是在現實中可達成」的信息。
在《倒福篇》中，個子細小的囝囝表現得龍精虎猛，不尋常地將大門倒轉，便是針對人們「身體健康」的願望。而根據傳統習俗，《醒獅篇》中的醒獅在表演完畢後只有生菜吃，但最後牠眼前卻出現多種食物，則是針對人們「恭喜發財」的願望。梁芷茵稱，每個人都希望吃得好，財富充裕便能豐衣足食。
梁芷茵告訴八貓，根據媒介統計機構Adex數據顯示，去年新春期間有超過500家機構透過本港電視台及印製媒體賣廣告，當中約100家是銀行及保險公司。
