吸引「站着沒事做」搭客目光
【明報專訊】一條平平無奇的扶手電梯帶，亦可成為企業建立品牌的廣告平台。芬蘭通力電梯 (Kone Elevator) 香港分公司近日將首條扶手電梯宣傳帶，引進觀塘apm商場。安裝一組貼上廣告膠膜的扶手電梯帶，費用雖然較相同長度的普通扶手電梯帶高33%，但卻能製造協同效應，包括為傳統扶手帶行業另闢發展空間，為行業的商場客戶「開源」，為商場的品牌租客提供多一個活動式廣告渠道，達到三贏局面。
通力電梯（香港）董事總經理羅聯表示，扶手電梯宣傳帶的圖案單一清晰，搭客較易在短時間內接收廣告信息。他身旁為觀塘apm商場內的扶手電梯宣傳帶。
宣傳帶能吸引電梯搭客的注視，圖中搭電梯的男子正俯視宣傳帶的圖案。
費用較普通電梯帶貴33%
通力電梯 (香港) 董事總經理羅聯 (Mats Norin) 說，扶手電梯宣傳帶在歐美和日韓等地早已有使用先例，在香港卻是一個很新鮮的概念，適用於各類型的扶手電梯。
該公司業務推廣經理陳明琛說，為客戶更換一組普通扶手電梯帶，每米收費1800元，若將「電梯帶」變為「宣傳帶」，則要貼上一層廣告膠膜，每米收費600元。換言之，若客戶要求更換一組50米長的普通扶手電梯帶，並貼上廣告膠膜，需付12萬元。
陳指出，宣傳帶安裝費介乎3萬至10萬元，視乎電梯長度而定，合約為期3個月，客戶在約滿後可再續約，又或未滿3個月要更改廣告內容，都要重新繳付安裝費。
通力電梯的註冊工程師會使用接合器為客戶安裝宣傳帶，圖中的工具為接合器。
讓搭客有足夠時間消化廣告
安裝「宣傳帶」要付出額外成本，但在歐美、日本和韓國等地甚普及，因它能在短時間內集中人流視線。羅聯說，人們乘搭扶手電梯時「只能站着，沒事可做」，在扶手帶印上品牌的廣告，「搭客在短暫的電梯旅程中，很易將注意力近距離集中在同一個廣告內容上」。
對於地鐵站扶手電梯旁邊的小型燈箱廣告，他認為，令人眼花繚亂，過目即忘，「在短暫的電梯旅程中，有多個燈箱在兩旁略過，且每個燈箱的廣告內容不一，每個廣告看2秒，印象很模糊」。再者，搭客亦有不看燈箱廣告的可能，因為雙方相距較遠。
電梯扶手帶上的廣告圖案會否太細，難以表達廣告信息？羅聯認為，只要在廣告設計上花點心思，圖案及信息做到簡潔易明，問題應不大。
港有7000條扶手電梯 潛力大
事實上，普通扶手電梯帶一用可用10年，耐用性強，但對於扶手帶供應商來說，賺錢空間卻有限。將「安全載客」為本的傳統扶手帶變為廣告宣傳平台，便可打破悶局，因為企業或品牌賣廣告，不能十年如一日。
羅聯說，據香港機電工程署資料顯示，目前全港共有7000條扶手電梯，宣傳帶市場潛力龐大，「若地產商在港安裝後，反應良好，或會直接引入內地物業，能加快開拓中國市場」。
與兩鐵地產商 洽引進服務
該公司現正與九鐵、地鐵及數家地產商洽商，預計今年底前本港的宣傳帶收入達100萬元，佔香港公司總收入的5%。
扶手電梯宣傳帶由加拿大電梯製造商Escalator Handrail在2000年研發，2002年10月在日本試推，其後歐美等地亦普及使用。廣告品牌客戶包括必勝客、麥當勞、可口可樂、新力和DHL等。
為加快業務發展，Escalator Handrail遂將宣傳帶的獨家代理權公開競投，最後由芬蘭通力電梯集團於去年7月取得，通力電梯 (香港) 則負責香港區的銷售及安裝服務。
apm逾百萬為扶手電梯裝身
【明報專訊】去年12月初，新鴻基地產 (0016) 旗下的觀塘apm商場安裝了全港首條扶手電梯宣傳帶，全長52米。新地租務總經理馮秀炎表示，已計劃為apm商場的全線扶手電梯安裝宣傳帶，要完成這項計劃需花費過百萬元，今年第2季將完成第一批宣傳帶安裝工程，涉5至6組電梯。
apm商場早前租出的升降機外櫳的指定廣告位，給護膚品租戶賣廣告，背景的年花圖案由該商場設計。
apm商場的扶手電梯底亦是廣告平台，圖為早前聖誕節的節日性梯底廣告
套用概念用於電梯底
約兩年前，apm商場未開幕時，馮秀炎曾到過不同國家商場考察。她說：「在東京潮人地區看到扶手電梯宣傳帶，覺得很有創意，很想引入新商場，惟當時未有承辦商將這種技術引入香港。」
不過，宣傳帶概念已為她帶來「廣告可無處不在」的啟發，她遂將類似廣告概念套用於商場內的扶手電梯底及升降機的內櫳和外櫳，商場租戶可優先租用廣告位。去年9月宣傳帶技術引入香港後，她遂於12月在商場人流最多、一樓往三樓的52米長單向扶手電梯安裝宣傳帶。
馮秀炎說，第一批扶手電梯宣傳帶以主題為主，合作的商場租戶是潮流產品和化妝品牌，現正與租戶洽談宣傳帶的設計，「宣傳帶的廣告會以建立品牌為主題，避免硬銷產品，因這會很沉悶」。她指出，靈活開拓廣告位可增加商場空間感，有助提升人流的購物欲。
至於apm商場的全線宣傳帶安裝工程何時完成，則視乎第一批宣傳帶的效果而定。馮秀炎說，未來會為新地管理的商場開拓公眾設施作宣傳平台，包括尖沙嘴新太陽廣場、大埔超級城、元朗廣場及柴灣新翠商場。
美國麥當勞早前已租用扶手電梯宣傳帶作廣告平台，圖為該宣傳帶。
時代廣場發言人稱，暫不考慮安裝扶手電梯宣傳帶，由於廣告位面積細小，要先觀察，看看它能否達到廣告效能。美國麥當勞雖已租用宣傳帶，但香港麥當勞表示，未有計劃使用該宣傳帶推廣品牌。CSL稱，對任何宣傳渠道保留開放態度。
撰文：胡幗詠 攝影：秦偉 部分圖片提供：通力電梯、apm商場
