Sunday, November 19, 2006

9 by Damien Rice

明報新聞網 2006年11月19日

五音筆傳:9 的憂鬱 Damien Rice


【明報專訊】很少歌手像Damien Rice般,不是為電影配樂,卻透過電影,令他的音樂大紅大紫,多得米克尼高斯(Mike Nichols)的「慧耳」,2004年,他執導的《誘心人》內,先後用了Damien Rice處男專輯O的The Blower's Daughter和Cold Water。尤其前者,配合片頭和片尾漂亮的妮坦莉寶雯漫步街頭,不少觀眾看罷爭相追問那是誰的歌。除了上述兩曲外,Delicate、Cannonball、Older Chests、Eskimo亦分別出現在《迷》、《醫神》、《特務A》、《O.C.》、《公私密友》等劇集及電影內。O順理成章走紅,全球創下數以百萬張計算的銷量,Damien Rice亦由孤高的唱作人,變成令人期待的名字。但一等就是4年,直到本月初,才推出第2張個人大碟9,卻發現跟O一樣,沉鬱如故。

Damien Rice從來不是一個跟隨主流的人,當他還未加入樂壇,只是搖滾樂隊Juniper的一員時,在推出大碟前夕,就因為不滿唱片公司的商業方向,毅然退出。之後,一個人帶着木結他,躲到意大利偏遠鄉鎮寫歌,遊遍整個歐洲;隨後聯同Lisa Hannigan(他作品中經常出現的女聲)、提琴手Vyvienne Long、鼓手Tom Osander等組成樂隊,在都柏林的小咖啡店找到現場演出的機會。自始,亦停止了他在歐洲的「潛水」 流浪生涯,製作了後來叫好叫座的O大碟。

高唱釋放昂山素姬


可是,走紅了之後,Damien Rice卻沒有乘勝追擊,更叫樂迷和樂評人期待,到底他只是one hit wonder?還是,功力未見底,可以炮製更多金曲?在整整4年間,Damien Rice沒有在個人事業上加把勁,反為他人作嫁衣裳,例如,跟Tori Amos、Herbie Hancock等歌手樂手合作。不過,當中最矚目的,卻是作了一首歌給緬甸諾貝爾獎得主昂山素姬。

2005年6月19日,昂山素姬60大壽,這個世上唯一被軟禁的諾貝爾和平獎得主,半生為緬甸的民主事業奮鬥,卻孤獨地被囚禁10年,即使丈夫辭世,都不能見最後一面。Damien Rice說:「我對這世界上發生的事,本來沒多大興趣要介入;但當有人掉進深淵,需要你拋下一根繩索,我很高興能成為找尋那根繩索的人,特別是為了一位如此高貴的女士。」他除了聯同Lisa Hannigan到緬甸探訪外,更寫下了Unplayed Piano,發行成單曲,所有收入撥捐釋放昂山素姬的組織。Damien Rice沒有說謊,他真的沒有多大興趣介入這世界發生的事,Unplayed Piano的出現,不代表他就是那類要傳達信息、歌以載道的樂手,睽違4年的個人專輯9內,還是沉醉在個人的感情天地裏。

接近重型搖滾的嘗試


9有很多O的影子,Damien Rice的聲音,沉鬱如故,仍然愛貼近咪高峰吟唱。最近他在洛杉磯的現場演出時曾打趣道:「我是無可救藥的沉鬱,你們卻愛我的歌,不是有點瘋狂嗎?」例如碟內的第一首單曲9 Crimes,就是他招牌的演唱模式,由最初的溫柔,一曲唱畢變成暴烈的最高點,還加上老拍檔Lisa Hannigan的合唱。本來命名為Blower's Daughter 2的Elephant,一聽旋律便使人想起Blower's Daughter。Accidental Babies講述一段三角關係,卻是全碟最柔情,最傷感的一曲。

乍聽9其實跟O的風格很類近,又例如,像Eskimo之類的hidden track做法,在此碟的最後一曲Sleep Don't Weep亦有出現,不過等待歌曲終結的時間更長。英國《太陽報》說9是張接近重型搖滾的專輯,又似乎言過其實,雖然,Rootless Tree和Me, My Yoke + I, 都用上了轟耳的電結他,Damien Rice的聲音也比往常更聲嘶力竭,但,或者應該說,音樂方面,他仍走在舊路,卻同時嘗試尋覓新的方向,電結他只是蜻蜓點水的點綴,測試聽眾反應的小實驗。


文:蕭安特  編輯:梁詠璋

Thursday, November 16, 2006

Dove 讓每個女孩自豪起來

明報新聞網 2006年11月16日 八貓小姐專講廣告


廣告內的女孩害怕肥胖而憂心忡忡。


少女們回復自信,笑容綻開。


【明報專訊】(八貓小姐) 女孩子怎樣才叫美麗?纖瘦、個子要高、雙眼皮及長髮等是否等於美麗的定義呢?Dove近期推出的廣告,打破時下這個流行的概念,為美麗重新下定義,希望扭轉這些概念對少女造成的負面打擊,要每個女孩為自己感到自豪。

廣告開場播出不同的女孩子,有少女害怕肥胖,有單眼皮的少女渴望擁有雙眼皮,有少女自覺不漂亮,全部都心事重重,並不開心。鏡頭一轉,是少女們開壞歡暢,有的少女們在遊樂場重現笑容,有的少女們展示芭蕾舞步,展現自己的美麗,原因是Dove幫助改變她們的想法,成立「真我自信基金」,讓少女們認識自己美麗的一面,要每個女孩都應該感到自豪。

Dove鼓勵大家一起支持「真我自信基金」,為女孩子的將來出一分力。

帶出正確美概念


聯合利華個人護理及家居用品組主管吳詠欣表示,Dove是該公司旗下的產品,廣告是引發大眾對真美的思考和反省,從而改變社會對美的狹窄定義,藉廣告讓女孩子知道,不同的體形、尺碼以至膚色,都可以流露真正的美。該公司不希望時下對美的狹窄定義,打擊少女們的自信,影響她們成長期的發展,所以有必要藉廣告帶出正確的觀念與信息。Dove護膚品以「簡約與真誠」作理念,所以產品從沒有像市場上其他牌子,以大明星賣廣告作招徠。她指出,Dove於9月份在本港成立「真我自信」基金,捐助香港進食失調康復會在校園舉辦「與身體對話」互動工作坊。

首個工作坊將於今個月開展,對象為13及14歲中學生,旨在擴闊學生對美的看法,協助她們學懂欣賞自己的真美,建立正面形象。現時,該基金已落實的工作坊,將合共有1500名學生參與。除本港外,「真我自信基金」也在歐美國家推行,是一個全球性的活動計劃。


註:相片由受訪者提供

Sunday, November 05, 2006

蒲爸 不蒲吧

明報新聞網 2006年11月5日



晚上的蘭桂坊是另一個世界。


霓虹招牌下人影閃動,悉心打扮的型男索女,走進Dragon-I、Volar、Sugar,飲酒跳舞,度過一個又一個晚上。中環那幾個街角的強勁音樂與鼎沸人聲,由下班後的happy hour一直延續至清晨。不過,這樣的夜晚,卻不屬於白天於這裏工作的「蘭桂坊之父」盛智文。

在盛智文身上,你會發現不一定要「愛蒲」才算是「型」。在德己立街California Tower的辦公室內,仍是一身Armani的盛智文拿着一疊疊設計圖則,埋首與外籍型男同事談公事,轉過頭指一指天花,「幫我轉換輕鬆的音樂」。漂亮女助手一個箭步,抽出接駁着音響的ipod,換上另外一部,千餘呎的個人辦公室,變出另一種氛圍。

雖然不愛蒲,但一手創造蘭桂坊的盛智文把香港的夜生活由尖沙嘴搬到對岸,在色慾之外添上了一件大都會的外衣。這位已當自己是香港人的猶太裔商人,最有資格講香港飲食與夜蒲的進化史。

「殖民地時代,香港並沒有很多西餐廳,大都設在酒店內。我是從不打領帶的人,就算我穿得身光頸靚,但仍然會被拒絕入內。不懂打領帶的我,要胡亂把領帶結起才能進場,像個傻瓜。」

因為愛吃,也想有個吃得舒服的落腳地,25年前盛智文在距離皇后大道一街之隔的蘭桂坊創立了他的飲食王國。他把東京的樓上食肆概念移植中環,省下大筆租金成本,然後才陸續買地舖。剛被盛智文開發的蘭桂坊,光顧的多是老外,尤其是回歸前,主要是英國人,偶爾才見黃皮膚,宛如鬼佬特區。到後來蘭桂坊的版圖逐漸擴大,華人的比例才慢慢增加,「人鬼比例」在回歸前達到50/50。

末世情懷造就蘭桂坊


盛智文記得,1997年政治不明朗,造就了蘭桂坊其中一段最輝煌、最紙醉金迷的日子,「那時候,一個人就算不認得你,也會指着你跟侍應說:『來!給我的好朋友來一杯香檳!』」

「1997年,蘭桂坊夜夜笙歌、晚晚派對。天安門事件後,大家都擔心香港回歸後便會完蛋。所以,大家也不在乎,拼命的要把錢花掉,餐廳所有啤酒存貨每晚都會賣光。結果,蘭桂坊當年賺到的錢是歷來最多的。我當時想,香港會完蛋這想法實在是『黐線』,我從不覺得回歸會有什麼事情,因為我早在1978年便到毛澤東的老家湖南投資,體驗到中國正在轉變。結果,回歸9年,事實證明我是對的。」

80至90年代,蘭桂坊是中產的專區,盛智文的餐廳California吸引了中產精英味道最濃的歌星陳百強,二人成了好朋友,陳百強也邀請盛智文去紅館看他的演唱會。在盛智文眼中,當年的紅館演唱會是香港娛樂發展史上一個極有代表性的怪現象,反映了當時香港人的「自我中心」。

「以往本港的音樂市場,來來去去只有$&、劉德華,劉德華演戲還好,但唱歌就……全世界沒有一個地方可以同一場表演做足45日,還要場場爆滿,就算是國際巨星,在一個城市逗留2至3晚後就會轉到其他地方巡迴演唱。那個年代,人人只聽粵語流行曲,很自我中心,但現在香港人進步了,除了聽本地歌,還懂得國際歌星、日本及南韓,廣東歌反而不一定會贏。」

港人品味進步 更包容外來文化


回顧這十年,盛智文說香港人的品味進步了,觀念傳統的父母到外地探望留學的子女,見聞增廣了,對外來的事物也更寬容,連帶對建築物的要求也改變,希望住所大堂要美觀,又要有會所設施,這造就了今日的豪宅。除了娛樂、起居生活,香港人也愈來愈懂得吃。

「麥當勞在內地開分店時,我跟朋友說起這事,對方說自己也愛西餐,原來他的意思是吃麥當勞,但西餐當然不僅是麥當勞。那時的香港人也一樣,上西餐廳初時只會四平八穩地吃熱狗、漢堡包、炸薯仔,每試一次後,都要5個月後才再來。現在他們會常去法國餐廳吃飯了,熟悉點其他食物,叫紅酒,生活更國際化。與以往相比,香港人的品味是進步了,對外來的事物也更接受。」

不過,盛智文承認,目前香港的夜生活仍是局限在飲酒吃飯跳舞,相對於紐約的百老匯、倫敦的West End,香港還是欠缺有質素的劇場表演。但眾所周知,在香港搞戲劇不像賣酒,不能賺錢,盛智文承認搞表演不要靠商人,是政府的責任。

回歸後本地化 人多過鬼


香港人吃喝玩樂模式轉變,蘭桂坊也一直在變。回歸後,蘭桂坊終於「漢化」,變得「人多於鬼」,目前中國人佔近八成。
「我當年在內地做生意時,面對陌生環境非常徬徨,所以很明白客人需要賓至如歸的感覺。蘭桂坊也要因此轉變及適應新環境。蘭桂坊內的餐廳,現在都有會講普通話的侍應,有簡體字餐牌。」

近年,盛智文為蘭桂坊加入更多新元素,先是萬聖節,然後是近年的巴西嘉年華、啤酒節,吸引了愈來愈多的家庭客和內地客,萬聖節走進蘭桂坊,街道擠滿了畫了鬼臉的小朋友,氣氛更接近海洋公園。很難想像,昔日穿梭「Club 97」及「64吧」的型男索女,能在這班嘩鬼中間繾綣廝磨。

型人離去 老少咸宜多賺5倍


成功本地化的蘭桂坊,必然的結局是失去了當年的殖民地精英色彩,不少「型人」都過檔蘇豪區,甚至是尖沙嘴的諾士佛台。不過盛智文的算盤跟「型」與「不型」其實全無關係,相較昔日的「兒童不宜」,今日的「老少咸宜」為盛智文的飲食王國帶來5倍收入。

「除了SARS,過去幾年,蘭桂坊都從未試過如此『墟冚』。時至今日,每晚8時至9時,每分鐘都有旅客及市民到蘭桂坊那塊路牌前拍照。以往老一輩對蘭桂坊都很抗拒,認為蘭桂坊是年輕人去的地方,但現在卻是一家大小來。以前來的都是年輕人,可以花的錢不多,到了現在,年紀較大的客人更有消費力,蘭桂坊賺的錢也更多。唯一不變的是,就算經濟好了,香港人仍然有點『孤寒』。」

後記 too sweet


電影裏面的娛樂大亨,是會駕飛機跟女明星談戀愛的狄卡比奧。生活在現實香港的娛樂大亨盛智文,雖然Armani戰衣加開胸白恤衫極有「蒲」味,但原來卻滴酒不沾,就連自己發明的「蘭桂坊牌」也沒有嘗過。

「我不愛喝酒,也不愛喝咖啡,只喝清水。我雖然精於跳舞,卻不愛『蒲』,每次出席這些場合都受不了那些音樂,只會逗留幾分鐘,打完招呼便匆匆離去。最大的興趣?吃和工作。」

訪問那天,記者請他拿着一杯薑啤扮香檳擺甫士拍照,他偷偷呷了一口,之後就五官擠在一起,投訴說:「too sweet(太甜)」。


文:張岳弢  圖:尹錦恩

Thursday, November 02, 2006

數碼通隨身寬頻 迎戰「cable」

明報新聞網 2006年11月2日 八貓小姐專講廣告


廣告片中的手提電腦都「隱形」了,只突出那個USB modem,
圖為邊玩瑜伽邊上網的一幕。


片尾的男子一面上網,一面逃避怪獸襲擊,
寓意他在上網打Game,頗有電影感。


【明報專訊】(八貓小姐) 滿天cable (電線) 像落大雨般從天上落下,鏡頭還要大特寫地影着大批cable落在水池中,好像水蛇那樣,營造其「可怕」形象和「驚嚇」效果。這就是數碼通早前推出的「隨身寬頻」電視廣告的片頭,成功吸引到一定的注意力。

天降cable效果震撼


數碼通市務部客戶關係拓展總經理鍾陳碧璋、企業傳訊總經理李倩雯表示,在正式播放整個廣告之前,該公司先播放一個15秒的預告片兩三日,內容就只有「天降cable」,連公司名字也沒有,刻意讓觀眾估估吓。為了令效果夠震撼,攝製隊更要動用起重機,將4000多條cable倒進水池中!

數碼通聲言,其「隨身寬頻」服務的用戶只要以手提電腦配合那個直插USB埠的USB modem,就可在其3G網絡覆蓋之處,以3.5G上網 (下載和上載最高速度分別為3.6Mbps和384Kbps)。

強調去到邊 用到邊


因此,廣告中盡見男女老幼搭地鐵上網,過馬路又上網,飲茶、跳舞、玩滑板、逛超市都上網,甚至坐在單車後座上網,邊玩瑜伽邊上網,倒掛在門楣上上網等等,幾乎是想得出的地點和「騎呢」情形都有。

也因此,整個廣告動用了43個演員,在12個地點拍攝。不過,在只賣橋而不賣明星的前提下,相信製作費仍比那些以天王掛帥的廣告為低。其中,片尾那男子一面上網,一面逃避怪獸襲擊,寓意他在上網打Game,就有些電影感。

網上延續廣告效果


透過廣告片尾,數碼通乘機宣傳它專為「隨身寬頻」服務而設立的網站GetMoving.com.hk。在網站中,除了可以看到廣告花絮,下傳手機鈴聲、電腦牆紙和熒幕保護程式之外,還可以玩「cable剿滅戰」遊戲,更可以將自己創作的cable循環再用新橋拍成相片,上傳至網站公諸同好。網站的目的是要延續廣告效果,以數周累積逾19萬瀏覽人次來說,成績已算不錯。除了電視之外,數碼通甚至還在29間連鎖壽司店的輸送帶上放置紙牌賣廣告,取其符合「移動」的主題。此外還有電腦商場的橫額廣告、巴士車身廣告、戶外電視廣告等。在有效運用預算的前提下,跨媒體策略很明顯。


註:相片由受訪者提供

Wednesday, November 01, 2006

廣告新招 車站今派包

明報新聞網 2006年11月1日


市民今早行經灣仔、鰂魚涌、紅磡3個地鐵站,或會看見身穿寫上「香港飽飽」紅色制服的職員,笑容滿面地派發早餐禮包,禮包除了有一個麥包,包裝亦寫滿輕鬆短文、廣告資訊等。(秦偉攝)


【明報專訊】一大清早,上班一族行經地鐵站,免費物品便向大家招手,例如報紙、紙巾、洗頭水等,今天會多一份創新驚喜!SelfishFood今天會舉辦名為「香港飽飽」活動,於本港3個主要商業區鐵路站免費派發1萬個早餐禮包。

內有麵包 外有笑話


市民今早路經灣仔、鰂魚涌地鐵站和紅磡火車站,或會看見身穿寫上「香港飽飽」紅色制服的職員,笑容滿面地派發早餐禮包,禮包除包括一個燕麥高纖麵包外,包裝亦寫滿笑話、輕鬆短文等,並提供廣告資訊,例如商戶的最新推廣、優惠,讓市民享用免費麵包的同時,亦可享受多一份精神食糧。

或擴大規模 12月派1萬個


舉辦名為「香港飽飽」活動的SelfishFood,創辦人程理機指出,是次共有4至5個廣告商參與,包括元祿壽司Reebok等,但他不諱言,暫未能回本。若香港飽飽反應理想,將會在12月再次舉辦,派發麵包數目增至10萬個,並把派發點增至全港九約20個地方。

程希望屆時派發的是早餐禮盒,麵包種類會更多,例如油炸鬼、麥片,亦可包括廣告商的護膚品、洗頭水試用裝。

其他內容方面,則偏向副刊形式,可能會包含愛情、武俠小說、食譜、數獨、漫畫等。他希望屆時會有更多廣告商參與,廣告費則視乎廣告的大小,每個數千至數萬元,但會比免費報章便宜三分二。

早餐包裝變廣告平台


曾獲得HKMA/Marketing Award 2004創業大獎的年輕商人程理機,5年前開辦午餐共和國,為40多間學校、逾萬名學生提供午膳,最近創辦「SelfishFood」,概念是廣告商出錢直接購買消費者的注意力,換言之。早餐麵包的包裝成為廣告商宣傳平台,麵包則是廣告商給予觀眾的報酬。

至於會否擔心SelfishFood的概念會被抄襲?程理機坦言有此憂慮,但他笑說︰「這亦很正常,但不理這麼多了!」

「香港飽飽」詳情


日期︰11月1日
時間︰上午7時30分開始 (鰂魚涌於8時開始)
地點︰1. 灣仔地鐵站往入境處天橋
   2. 鰂魚涌地鐵站糖廠街出口
   3. 紅磡火車站往理工大學天橋
詳情︰免費派發1萬個早餐禮包,禮包內有一個燕麥高纖麵包,
   包裝上會印有輕鬆短文及廣告資訊


明報記者 張麗碧

Friday, October 27, 2006

時裝 • 攝影 • 名利場

蘋果日報 2006年10月27日

屈指一算,本地時裝品牌其實並不少,可是能為本地時裝人潮流人所認識和追捧的,就只有數個名字,izzue、2%與kitterick是其中三個。起用外國模特兒固然能展現香港時裝的國際化,背後的攝影師也是打造品牌形象重要的一員。時裝圈本是一個名利場,這些國際知名攝影師每天穿梭於名模明星群中,憑一支鏡頭,令一個品牌成名,也令自己名成利就。

打造本地品牌的日本風 
Izzue御用攝影師Leslie Kee熱愛日本文化




來自新加坡的Leslie Kee(紀嘉良),以僅34歲之齡攀上國際知名攝影師的席位,並曾為多個世界知名品牌如Shiseido、Burberrys、Levi’s等等拍攝硬照廣告。原來早在其揚名世界前,已開始跟本地品牌izzue.com合作,至今已有七個寒暑:「在日本留學時,經朋友介紹下認識了老闆沈嘉偉,並成為好友。當時他又想創立一個屬於自己的品牌,因此找我來幫忙。」合作的第一年,Leslie與老闆各有50/50的話事權,品牌的形象由老闆決定,他則有拍攝、用人的自主權。及後合作順利,老闆便放心將品牌每季的概念交由Leslie主理。於日本School of Visual Arts取得攝影學士學位的Leslie一直熱愛日本文化,因此他大量起用日本的藝人作模特兒,當中包括妻夫木聰與窪塚洋介。同時,品牌也漸漸建立起強烈的日本便服風格,愈少本土味,反而愈受歡迎,這就是香港。





「攝影師等的就是第一個機會」


世界時尚雜誌《Elle》、《Vogue》、《Surface》等等亦曾錄用Leslie擔任攝影師,他亦是由自由身雜誌攝影師起家:「97年大學畢業後,一直想找跟攝影有關的工作,可是日本不太愛起用外國人,就連想當別人的助手也難,故我也曾經歷7、8次失敗。」久經嘗試,日本潮流雜誌《Spur》聘用了他,又遇上了沈嘉偉,自此其攝影師路途一片光明:「很多攝影師也是在等第一個機會,只要有較知名的雜誌願意聘用你,你的作品有機會曝光,其他人才會認識你,才會有更多新的工作與發展機會。」

看過Leslie的作品,不難察覺他愛捕捉人物的動作和表情。他選擇模特兒時最留意第一眼的感覺,而且一找到目標,就會盡快替他們拍攝:「年輕就是本錢,就好像現在的張芝是大美人,若不即時拍下來,她最美的一刻過去了,就真是後悔也來不及。」


集音樂、設計於一身 2%攝影師野口貴司




認識野口貴司,或多或少是因為他是日本名模今宿麻美的御用攝影師。自從上年今宿麻美由做品牌模特兒到兼顧形象設計,野口都不甘後人,為該品牌擔任創作總監,推出一條以hi-endstyle為主的男裝,更兼任模特兒,這樣的攝影師,都算少有。

「我影的相片都帶有故事性,這就是我的風格,2%喜歡這樣的風格,合作就開始了。」野口強調在時裝攝影這一行,若不堅持自己的風格,只聽老闆的意思去拍攝,最後還是做不長久。有風格,還借來今宿在香港的名氣,令其順理成章打入香港市場。

今次是野口首次為2%兼顧服裝設計,對身為攝影師的他別有一番感覺:「這次將自己拍下的照片印在tee上,令我有了發,相片不一定只是沖曬出來欣賞,還可以放在其他產品上。」可是還要自己走上天橋,野口顯然覺得尷尬,連忙解釋:「以日本的文化來說,攝影師很少會走到鏡頭前,我會當這是新嘗試。」



夾地下樂隊 影音樂人成名


野口算是幸運,幾年間就紅到香港,但原來他正式當上職業攝影師,卻是28歲的事。經朋友介紹,他入了一間studio當兼職,主要是拍攝陶瓷等靜物,學會一般的技巧後就離開了。過去他是一個地下樂隊的成員,終日沉醉音樂,令他認識很多音樂人:「我喜歡音樂,便索性拍攝音樂表演,看liveshow之餘又可影相。」入行後的第四年,知名rockband Radiohead在日本舉行演唱會,rock友野口當然去湊熱鬧,順道拍攝。就是這一個機會,法國時尚雜誌《Purple》的Stylist便看中野口的才能:「那輯相片還成為了雜誌的封面照片,算是我的成名作吧﹗」和Leslie一樣,野口抓緊這機會,現在他接了很多工作,也定期為日本的雜誌拍時裝相,梁朝偉、劉德華也曾成為其模特兒。


影model好過影artist Kitterick攝影師JC





基本上每季也會轉攝影師的本地品牌Kitterick,今季找來本地攝影師JC。翻看Kitterick的服裝目錄,有些相片連模特兒穿的衣服是甚麼顏色也看不到,有些又看不到衣服最吸引人的detail位,但攝影師JC說,「現在重視的是brand image!」要sell型,就是如此。

「有時做styling的,會主張模特兒的妝清楚可見,身上每件產品亦如是。最近風氣變了,現在就以品牌的感覺行先。」有時,不少品牌也找來一、兩個明星作代言人,以他們作模特兒的廣告大大張,成為舖面的牆紙。JC卻認為用明星作模特兒好壞參半:「影artiste,固然可利用其人物性格作發揮。但反過來說,所有東西也不可去得太盡,即不能破壞其形象。用專業的模特兒則可以玩得盡,影出來面容半黑也可以﹗」

典型攝影師旅程


JC是本地出色的廣告與唱片攝影師,他分別為劉德華、Twins、張敬軒等等歌星拍攝唱片封套。他不像Leslie、不像野口:「當攝影師很難有一炮而紅的情況,至少我不是。」JC在理工大學修讀攝影,讀書時跟隨一個菲律賓攝影師當助手。畢業後三年就先後替本地雜誌擔任自由身攝影師,最後才成立自己的影樓:「當時裝攝影師,當然要邊做邊學,除了攝影技術,還要學時裝。」


本地著名攝影師Wing Shya-王家衛風格




Wing Shya的攝影風格以moody出名,多年來與王家衛合作無間,可謂是王的御用攝影師,曾參與《春光乍洩》、《2046》、《花樣年華》的拍攝工作。他亦曾替英國潮流雜誌《i-D》拍下不少人物與時裝專輯的相片,舒淇、張曼玉、張芝、吳彥祖,甚至羅蘭等等都盡收其鏡頭底下。他亦試過執導實驗電影《戀愛起義》其中一個故事,可謂多才多藝。


Sunny Lau與阿葛




Sunny Lau是香港相當活躍的攝影師,除了拍攝廣告外,亦有為本地歌手拍攝唱片封套,與本地潮流Icon葛民輝經常合作,Sunny即將舉行的攝影展中,葛民輝當模特兒,在面上畫上新西蘭土著的圖騰紋身。近作還有謝安琪的《Ksus2》。此外,他也積極參與舞台表演的攝影工作,為《森美小儀歌劇團BIG NOSE》,有陳奕迅、EO2參演的音樂劇《大煞風景》擔任海報攝影工作。


記者:梁俊鵬
攝影:陳盛臣、周旭文

Friday, October 20, 2006

郭靜 樂章因9‧11改寫

明報新聞網 2006年10月20日

【明報專訊】末代港督彭定康離開那一年,曾經吸引無數聽眾的電台DJ郭靜(Lois),也離開了電台。

那一年,發生了許許多多的事,埋下了伏線,讓我們今天相遇。

我們在最熱鬧的銅鑼灣見面。近幾年好像人間蒸發的郭靜,原來一直躲在鬧市裏一幢唐樓,努力製造另一些音樂,主要是廣告配樂。廣告配樂做得再好,甚至得過大獎,還是沒太多人知道。電台那些璀璨繽紛的日子,一去不返。一切得從九一一說起。

先進的錄音室,藏在逾40年歷史的唐樓裏。站在門後的郭靜,外貌與聲音依然未變。改變了的,是她的人生。

郭靜領記者走進最裏面的房間,房內那些複雜的電腦器材,就是她像魔法一般的道具,變出無數奇妙的音樂與作品,放在熒幕裏、飛機上、商場內讓人欣賞。很多人卻仍懷念着,郭靜的聲音在大氣電波飄浮的日子。


當初由美國回港,姊姊說:「我不為你餞行了,我看你很快就回來。」勇於嘗試的郭靜說:「我要證明她是錯的。」結果,她做到了。

一切好像早有安排似的。


美國長大的郭靜,來自一個基督教家庭,是家裏最年幼的五妹。她為教會的幻燈欣賞會配音,很多教友稱讚她聲線甜美,其中一個在當地中文電台工作的男孩子,更着她去試音,於是,她開始當起兼職DJ,收到很多鼓勵她回香港發展的聽眾來信。就這樣,原本讀電影的郭靜,在1992年回港前,寄出了三份包裹。

三個包裹 一個DJ夢


三份包裹,像三份禮物,送給三個電台的主事人。打開盒子,裏面是一份簡歷,幾張黑白照片,還有一盒錄音帶,剪輯了她在美國電台的節目,與她重唱Bette Midler的歌。盒子裏,載着一個懸浮在空中的DJ夢。

回港第三天的早上九時多,電話響起:「喂,你還未起牀呀?」郭靜以為是朋友:「別玩我了。」對方說:「你懂得來廣播道嗎?」原來是俞琤。郭靜清醒過來,立刻趕到廣播道見工。一切順利,她很快開始主持《不一樣的黃昏》。

1997年,她呼吸道出現問題,獅子座的郭靜說:「可能做電台太緊張,我是對自己要求好高的人,我覺得很辛苦。」與彭定康同年來港工作的郭靜,也決定與彭定康同在1997年「離開」,但她沒有離港,只是暫時放下工作,休養生息。


郭靜與丈夫同樣愛吃、愛音樂,也愛釣魚,會跑到西貢租船出海,或在夜深水漲時,往會展、北角碼頭釣魚。她說:「這是幾好的娛樂,很安靜,望着大海,想到很多事情。幾寫意,沒什麼壓力。」


也是1997年,已經為「蘭茜夫人劇場」創作過不少音樂的郭靜,讓滾石出版了她的個人專輯《她生》。一個美術指導聽了,覺得很舒服、很女性,便介紹給著名廣告導演彭文淳。郭靜從此踏上廣告配樂的路,與男朋友成立了Play Music。音樂人男朋友Billy Chan,同樣在1997年變了——變成了郭靜的丈夫。

翌年,郭靜無法推卻張承襄的邀請,加入新城再戰「江湖」;2年後,「精選104」變了新城財經台,郭靜受不了離場。不久,香港電台又向她招手,邀她頂替突然離職的陳海琪。她掙扎着,要不要犧牲家庭時間,答應港台呢?她說:「我真的很喜歡做電台節目,你對着那支咪是死物,但又知道出面很多人同時tune in在聽你的節目,是幾magical的一件事。」

生命脆弱 投入家庭


正在苦惱的郭靜,忽然從電視機看到飛機衝向世貿中心的震撼畫面。那一天,是2001年9月11日。她當下作了決定:「美國這樣強大的地方,都可以被人這樣襲擊,這個世界什麼都有可能發生,我決定不做了。人生這麼短暫,可以一秒間結束。我不想每一晚都花在一個節目上,晚上8時上班,做到凌晨3、4時,失去家庭生活。」


郭靜在家中排行最小,原本有兩兄兩姊,一個哥哥多年前在得州車禍過世。她說:「那時很難過。但近幾年,我漸漸覺得有些人死了,卻好像未死,只是去了一個地方等待我們。」


九一一之後,郭靜的聲音遠離了電台頻譜。全副心思,她都放在家庭與廣告配樂上。她的客戶,由香港、大陸、日本、南韓以至紐約都有,包括國泰航空、諾基亞、匯豐銀行、可口可樂、Sony、LG、麥當勞……2004年,她負責做配樂的雪碧「激檸」廣告,得到「廣告界奧斯卡」Clio Awards的音效設計獎。

離開電台,走進廣告配樂的領域裏,郭靜同樣如魚得水,因為她自小愛電影、愛音樂、愛電影配樂。眼前的畫面,她總想配一首樂章。

她用輕柔也感性的聲音說:「我真是很喜歡soundtrack,常常買很多電影配樂回來,一邊聽一邊幻想,例如聽羅拔迪尼路那套The Mission的配樂時,想到若身在秘魯Machu Picchu探險,聽着歌去欣賞景觀,以後一聽到音樂,就會記起那裏。」

搞配樂,她說前所未有的辛苦:「因為自己生意嘛,要省靚招牌,我對自己要求更加高。做廣告跟做唱片很不同,唱片講3至5分鐘一首歌,廣告只有30秒,所以可以很精彩,亦難很多。」壓力,亦不比電台小,她笑說:「做電台是對社會負責任的壓力,現在是我對自己有要求,不想失去客戶。」

事實上,客戶愈來愈多,生意看來愈做愈好。要回頭重返電台,不是沒可能,只是她說:「就算回去,只可能做每周一次的節目,那我才會考慮,」她笑了笑:「但又好辛苦咯,等於送返自己入虎口。」

懷緬郭靜聲線的人,暫時只能在廣告裏細細尋找,或者坐一次國泰的飛機,靜聽她主持2小時的節目。有好些在飛機上尋回郭靜的人,寫信到航空公司聯絡她。

不戀過去 追求substance


曾經,每天如雪花飛來的一箱箱Fans信,堆滿郭靜家的每個角落。今天再次收到聽眾的信,郭靜說她的感覺是:「Life goes on,move on啦大家,別再留戀了。」她的笑聲像銀鈴:「不過還是很開心的。」很多聽眾告訴她,當年會考聽她的節目,像注射了強心針,現在已經在讀博士學位、在外國發展、在管理自己的公司……她一臉滿足:「原來那時候的辛苦,就像拋了什麼種子出去,收割了什麼回來。若那時我無聊胡鬧,不用心做節目,今日便得不到這些。」

隱在鬧市裏的郭靜,如今追求「比較有substance(內涵)的東西」。她說:「我想為爸爸作一首歌,為媽媽也作一首,很難講,年紀大……我想寫一些歌去多謝他們多年來在生命裏帶領我們,給我們一個幸福的家庭。我有很多事情想做,都是與人有關的,不再是『我我我我我』,多了『你你你你你』,這就是現在的我。」

眾裏尋他……


音樂緊繫郭靜的生命,圍繞着她的生活、她的事業,還有她的愛情。

1994年的某一天,雷頌德找郭靜為張衛健的歌寫劇場版,郭靜說:「可以,但要找人重新編曲,他要重新唱歌。」雷頌德很快讓郭靜聽到新的版本,她說:「嘩,誰編得這麼好?」不久,她想找這位編曲高手,為她與葛民輝合唱的《郭有葛精彩》編曲,雷頌德卻不在香港,她笑說:「我找遍全香港,才找到他出來。」尋遍香港,郭靜找到了編曲者,也找到了理想的伴侶。

後來,郭靜才發現以往寫的歌,不少都由他所編。有緣也有分,結婚時,郭靜親自寫了6首曲目,包括一首由譚詠麟主唱的歌,製成CD送給朋友。

為海港城撰萬聖節歌


1997年,郭靜身上發生了很多大事——離開電台、推出專輯、為廣告配樂、結婚,還有,為海港城寫聖誕歌。一寫,今年已是第10個年頭。

今年,她首次為海港城寫萬聖節歌曲。身為基督徒的郭靜說:「我本身不覺得要特別歌頌魔鬼,所以歌詞卡通一點。我當作是大型化妝舞會,寫一首Halloween Parade的歌,我都覺得好得意。」

郭靜以「神秘女巫Hollowlolo」身分創作的萬聖節主題曲《Flying Pumpkin@海港城》,已成為多項活動的「主角」,包括免費跳舞班、CD及T恤義賣、免費試聽頻道等。



詳情可致電2118 8666或瀏覽http://www.harbourcity.com.hk查詢詳情。

郭靜二三事


最喜歡的書:近期看的The Five People You Meet In Heaven,很電影的;還有Billy Crystal的700 Sundays,超級好笑。

最喜歡的戲劇或電影:音樂劇Les Misérables很好看,看了四五次,也超級喜歡裏面的音樂。鬼片The Sixth Sense真是好看,真的令你害怕。

最喜歡的音樂或歌曲:嘩,太多了!

最欣賞的人:耶穌,你看他是多「勁」的「人」,很多人談論他、借他賺錢,像The Da Vinci Code,你看他多powerful!他着實改變了很多人的生命。

人生座右銘:Life goes on,生命無論怎樣都會繼續的,不會因為你的緣故而停下來,所以不要停留在某個階段。


文:江穎欣  圖:陳淑安  編輯:余佩娟  
部分圖片:受訪者、海港城提供

Thursday, October 19, 2006

可口可樂 打造「開心工廠」

明報新聞網 2006年10月19日 八貓小姐專講廣告


「開心工廠」吊臂把可樂由一個地方運到另一個地方,協助工序完成。


可口可樂製成後,有多隻卡通公仔為它喝采。
圖中站在可樂右邊的是帶領銀樂隊步操的喇叭姐姐。


【明報專訊】(八貓小姐) 可口可樂日前推出一輯可愛的電視卡通廣告。故事講述在「開心工廠」工作的卡通公仔,緊守崗位,參與可樂製作過程,他們積極樂觀的工作態度,令每一瓶製成的可樂充滿快樂元素。可口可樂期望,透過廣告將滿載快樂的可樂,以及可樂工廠的積極樂觀世界觀,與大眾分享。

卡通公仔製作可樂


廣告開始,一位年輕人站在可口可樂自動售賣機旁邊等朋友。他看看手表,朋友還未到,然後心情不佳的他把錢幣放進自動售賣機。

錢幣進入汽水機後,畫面播出輕鬆配樂。錢幣沿着通道向下滑,有4隻會飛的昆蟲,將一個空的可樂瓶運送到山谷的汽水注入站,可樂注入瓶後,有多個白色毛毛球跳上可樂瓶。吊臂把可樂瓶運送到小村落的雪地冷卻。可樂瓶到達雪地,企鵝由遠處滑行到可樂瓶旁邊,可樂瓶跌入地洞。

然後,吊臂拿着可樂瓶,穿過雲層運到另一個地方,有多隻卡通公仔為它喝采、有禮炮鳴放,及有銀樂隊演奏和步操,場面浩瀚。最後,可樂瓶跌出自動售賣機外,此時輕鬆音樂停止。鏡頭影着年輕人喝那樽可樂,面露笑容,愉快地與朋友會合。

八貓看着這一輯廣告,以為自己進入了迪士尼奇妙卡通世界,再配以輕鬆並緊湊的配樂,很有科幻感。在可樂製作過程中出現的卡通公仔出現,令人發出會心微笑。

科幻感吸引年輕人


「可口可樂中國」香港及澳門區公共事務及傳訊經理余韻賢說,新廣告構思來自今年的「投入可口可樂精彩無邊」主題,意指可樂帶給人快樂。她指出,廣告的對象是年輕人,用卡通形式表達快樂的主題,能吸引他們注意,亦能塑造魔幻感覺。

原來,廣告內的卡通公仔,各司其職。例如會飛的昆蟲名叫「大隻飛」,負責運送可樂瓶到汽水注入站;白色毛毛球叫「朱唇寶寶」,負責為每瓶可樂注入開心和愛;「企鵝冰冰」則要確保每瓶可樂維持於最理想的溫度。

余告訴八貓,可口可樂的美國總部為今年的「投入可口可樂精彩無邊」主題,製作了多輯電視廣告,於全球199個市場播放,香港公司選了「開心工廠」廣告,並在其開始和末段加入年輕人片段。該廣告雖剛於電視停播,但觀眾仍可在iCoke.hk網站觀看,並可下載到電腦、手機及iPod等播放媒體。


註:相片由受訪者提供

Thursday, October 12, 2006

國衛 幽默講退休

明報新聞網 2006年10月12日 八貓小姐專講廣告


廣告開始時,身穿西裝的男士拿着獎座說話,身後的人為他鼓掌。


男士與太太散步,取出一張遊艇照片,向太太提議環遊世界。


【明報專訊】(八貓小姐) 國衛保險 (AXA) 去年底推出電視廣告,推廣「多元基金經理」財富管理專業服務,近日再推出新廣告,以輕鬆幽默的手法,透過主角提早退休但遇上突發事件的故事情節,帶出及早計劃人生、達成夢想的重要性。

廣告開始,一名穿西裝的中年男士拿着獎座,站在旁邊的人為他鼓掌,他說︰「可以提早退休,我好想多謝一個人,我的理財顧問。」然後鏡頭影着一名男理財顧問。

然後,中年男士與太太在海邊的草地散步,他取出一張遊艇照片,興奮地向太太提議環遊世界。太太還他一個驚喜,拿出一張懷孕的X光照片,他看到那張X光照片後大叫,接着有一名小孩大叫,小孩用雙腳踏碎遊艇模型。

中年男士手持的遊艇照片被風吹走。畫面出現「我唔想做到70歲先退休」。最後,鏡頭影着一個退休及子女教育投資組合的圓形分析圖,一名坐在遊艇上的理財顧問,將存檔了該分析圖的手提電腦,遞給中年男士及他的太太看,最後中年男士與懷孕的太太站在遊艇上。

市場調查 港人期望早退休


廣告的中年男士已計劃要提早退休,「遊艇」代表夢想的退休生活,「X光片」代表人生中充滿不可預知、令人頓失預算的突發事情。最後,夫婦兩人不單迎接小孩出世,並達成環遊世界夢想。

國衛保險市務部助理總經理余美怡說,市場結果顯示,香港人都期望提早退休,因此藉「提早退休」作為廣告意念,並以生活化題材,希望引起觀眾共鳴。

廣告帶出的信息是,即使預先構思妥當的計劃突然有變,仍可以好好策劃。余稱,廣告的對象是所有需求退休保障及理財方案的方案,年齡約25至45歲。

該公司委託AC Nielsen在7月及8月就近期的品牌推廣活動,進行網上問卷調查,有240名受訪者。結果顯示,在沒有提示品牌的情况下,受訪者對國衛保險品牌的知名度,較往年有7倍增長。

主攻25至45歲 需要退休保障者


近年,國衛保險銳意擺脫保險形象,將品牌重新定位,推出多種投資組合。今年上半年,該公司財富管理利潤增長達81.7%,而最受港人歡迎的投資組合是,香港、亞洲、歐洲及環球股票基金組合,因為有較可觀的長遠回報,亦能分散市場風險。

廣告於8月22日首播,9月中停播,國衛保險正劃計於本月底或較後時間重播,另廣告亦已上載於該公司網站(www.axa-chinaregion.com)


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 28, 2006

星展 糅合傳統與現代

明報新聞網 2006年9月28日 八貓小姐專講廣告


《機師篇》的男童在放風箏


《旗袍篇》參加紐約時裝展的老裁縫


【明報專訊】(八貓小姐) 星展銀行近日推出3輯電視新廣告,鞏固其「亞洲銀行」的企業形象。廣告故事取材溫馨,亦包含很強的象徵意義,由傳統與現代思維的矛盾,以至糅合,帶出星展銀行憑着過去的亞洲經驗,於未來在區內帶動新思維的企業形象。

《旗袍篇》中任職設計師的老闆女兒,拿着新潮旗袍的設計圖,找老裁縫做旗袍,他覺得旗袍的設計不好。模特兒公仔穿上製成的新潮旗袍,女設計師不滿意,怎做也做不好,老裁縫遂替她做旗袍,他的旗袍最後登上紐約時裝展,女設計師與老裁縫上台接受掌聲。

《機師篇》中的男童與駕的士的爸爸登上私家車,私家車死火,數名男士合力推車時,男童凝望空中的飛機。後來,男童從車窗探出頭來放風箏,又倚着爸爸睡覺。男童長大,爸爸將存摺簿交給他,鼓勵他追求飛機師夢想。男童夢想成真,爸爸笑容滿面。

突顯星展亞洲新形象


《舞蹈篇》的媽媽觀看台上穿紅色舞衣的兒子阿明跳舞,他身上的紅衣變了粵劇戲服。媽媽憶起兒時的阿明,鏡頭影着他凝望西方歌舞的宣傳海報,媽媽在練習粵劇,但他不感興趣,媽媽擔心粵劇技藝失傳。最後,阿明在台上向媽媽跳出糅合傳統與現代的舞蹈。

3輯廣告透過兩代之間的交接,帶出傳統與現代的矛盾,如老裁縫覺得旗袍新潮,媽媽擔心兒子不能繼承自己的粵劇技藝,爸爸不想兒子步其後塵駕的士。兩代矛盾最終都能糅合,並取得圓滿結果。

星展銀行(香港)零售銀行業務市場推廣及銀行保險董事總經理馬婉蓮說,廣告要突出該行的亞洲形象,廣告中傳統與現代的糅合,象徵該行發揮以往經驗,並加入新元素,為區內客戶提供更優質服務。

馬指出,《旗袍篇》反映亞洲人重視長輩經驗及人際關係的價值觀,並軟銷星展銀行的中小企服務;《機師篇》帶出亞洲人陪養下一代的承擔,亦軟銷該行的存款服務;《舞蹈篇》透過兒子傳統中創新的舞蹈,寓意該行在亞洲進入另一個階段。

3輯廣告分別以粵語、英語及國語做旁白。馬稱,以英語及國語做旁白的廣告,在香港播出時不會改為粵語配音,「亞洲有不同民族和語言,這樣能保持原味,但會加上中文字幕。」

星展銀行總部設於新加坡,主要市場是新加坡及香港。總部的利潤有三分之一來自香港,而香港的收入主要來自零售銀行、企業、投資銀行及環球金融市場服務。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 21, 2006

國泰 「你和我的故事」

明報新聞網 2006年9月21日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】國泰航空的廣告代表作,相信是邊行邊不停地問「有幾遠呀」的吱喳小妹。近日國泰播出的3輯電視新廣告,以男孩憶述在60、70及80年代的童年故事,喚起不同年齡的港人的集體回憶。廣告的故事親切如「你和我的故事」,寓意國泰在紮根香港的60年裏,伴着不少港人成長。

《童夢情緣》講述一名生活於60年代的男童,由屋邨高處偷望空姐下車回家。旁白說︰「我仲記得佢叫Nancy,咁佢好靚啦……」空姐經過走廊,很多男童圍着她;空姐上樓,男童們一窩蜂跟着她。該名男童9歲生日時,鼓起勇氣到空姐的家敲門,她不在家。雖然有很多人與他慶祝生日,但他仍不開心。

寓意紮根香港 伴港人成長


《啟德歲月》以70年代舊香港環境為背景,一名就讀小六的男童,每天與同伴阿明外出玩耍,不做功課,又用雪條棍砌飛機,被母親責備。男童與阿明在街上追逐在天空低飛的飛機,再跑上天台看飛機、吃雪條,並立志要成為飛機師。後來阿明想當警察,男童憤怒下沒有再見阿明,但每次看見飛機都想起阿明。

《手足情深》講述弟弟與媽媽坐車時,回想13歲時的80年代童年往事。鏡頭影着兄弟兩人在碌架牀的上層及下層,兩人同住一間房。哥哥常整蠱弟弟,並在家中拿起結他向女孩唱歌,無心向學,但卻被加拿大的大學取錄,家人到機場送機,弟弟依依不捨,鏡頭影着弟弟躺在碌架牀下層,獨佔房間。

懷舊手法拍攝 記下港人回憶


3輯廣告,3個不同年代,但都以懷舊手法拍攝,經典的白色背心、平頭髮型,碌架牀及啟德機場等,勾起不少人回憶。

國泰航空市務傳訊經理何明惠說,今年是國泰在港成立60年周年紀念,希望透過親切的鄰家故事,表達多年來伴着不少港人成長的信息,其中《手足情深》播出後,有觀眾指廣告故事猶如自己的故事,很有共鳴,如兄弟兩人共住一間睡房。

《啟德歲月》在九龍城取景,何指出,廣告中兩名男孩追逐飛機,是因為以前乘飛機對人們來說是搖不可及的事,但舊啟德機場已拆卸,不能再看見飛機在上空飛過,廣告效果乃由電腦特技將不同畫面組合起來。另《童夢情緣》帶出60年代人們對空姐行業的嚮往。

廣告旁白由業餘人士客串演出,不用藝人聲音,以免效果過於商業化。何透露,《童夢情緣》由導演客串,《啟德歲月》由本港大學一名市場系教授聲演。3輯廣告8月底於電視台先後啟播,於本周日的國泰「生日正日」停播後,觀眾可登入國泰網頁看。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 14, 2006

煤氣 「請你記得我」

明報新聞網 2006年9月14日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】(八貓小姐) 能源是生活的必需品,本港的能源公司近年都積極做企業推廣,令客戶留下良好印象。中華煤氣日前推出新電視廣告推廣企業形象,上一次推出企業廣告是10年前。煤氣希望透過新的廣告,展現企業與時並進的一面,令觀眾「請你記得我」。

廣告開始,女子的手指上有一團藍色的火,她想吹熄那團火,但火沒有熄滅。接着,兩隻手互相拍打擦出火花,原來是一男一女在草地上接力跑步。之後,兩隻手分別由兩輛汽車的車廂伸出來傳火。

女聲哼出10年前廣告歌


跟着「火」在不同場面出現。沐浴女子玩手指上的火,家中的囡囡要抓媽媽手上的火,公園的小狗跳高要取女主人手上的火,老人家們在戶外傳火,中學生們在實驗室傳火,家人在餐桌前用筷子傳火,廚師及侍應傳火。

最後,鏡頭影着3名小朋友展露燦爛笑容,其中一人手舞足蹈擺動身體,女子站在寬闊的青草地上,高舉那團火在草地上轉圈。

廣告以女聲哼出的音調作配樂,配樂是煤氣廣告歌的音調,即是由區瑞強主唱的《陽光空氣》,感覺很親切。八貓忍不住上網翻查歌詞,懷舊一番︰「晨早空氣清新開朗,陽光溫暖帶來無限美……其實陽光空氣原是平均給你,朝晚任君取珍惜自然美。」

中華煤氣企業傳訊總監黃秀英說,過去10年煤氣推出很多電視廣告,但以產品為主,如熱水爐和煮食爐等,企業形象的電視廣告曾在1996至98年播出,用現在的眼光去看,10年前的廣告已過時,社會亦不斷進步。

主題圍繞人與人關係


黃秀英指出,新廣告與舊廣告的風格不同,但主題仍圍繞人與人的關係,及有質素的生活,不同之處是滲入了環保元素,如不少鏡頭在郊外的藍天綠草取景。煤氣將於下月起採用天然氣生產煤氣,黃認為,現在推出企業形象廣告,是很好的配合。

八貓問黃秀英為何廣告中的藍色火不用真火,而用電腦技術加工?黃說,「火」是煤氣的核心,由於煤氣完全燃燒時的火呈藍色,所以煤氣的火形企業標誌及廣告中的火亦是藍色,「這個火沒有東西能取代」。

廣告中,藍色火在不同人群中傳送,代表煤氣客戶遍及不同階層,及人們對環境的熱愛,亦有薪火相傳之意。新廣告會在9月至11月播放,煤氣稍後會配合使用天然氣生產煤氣,推出以環保和教育為主題的電視廣告。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 07, 2006

FedEx「直擊報道」贏氣氛

明報新聞網 2006年9月7日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】(八貓小姐) 繼去年推出「水上飄」電視廣告後,聯邦快遞 (FedEx) 近日再推兩輯電視新廣告,以中國為背景,故事講述速遞員為亞洲客戶送件到中國途中遇到阻礙時,支援隊伍前往解困,帶出團隊精神。最幽默生鬼的是,那繪形繪聲的比賽評述式旁白,讓觀眾感受現場氣氛。

《拯救篇》旁白說︰「歡迎收睇中國華南嘅賽程……」聯邦快遞貨車下雨天在山區行駛,畫面左下角出現「中國東莞」字幕。貨車突然陷入泥濘中,不能前進,總部接報後,派出兩名身形魁梧的人員到場支援。兩人用盡氣力,以長鐵枝成功撬起陷在泥濘的貨車,全身雖沾滿泥濘,但卻令速遞員準時送件。旁白說︰「Fedex隊又一次喺中國勝出。」

比賽評述式旁白生鬼


另一輯的《升降機篇》旁白說︰「歡迎來到上海嘅現場……」畫面左下角出現「中國上海」字幕。手持貨件的速遞員在商業大廈乘搭升降機突遇故障,速遞員向總部報告後,另一位速遞員在升降機糟高處游繩而下,以「倒掛金鈎」拯救貨件,並將它送交收件人。旁白說︰「Fedex隊再次喺中國勝出。」

廣告中的聯邦快遞是一隊比賽隊伍,生鬼的比賽評述式旁白,很有現場感。《拯救篇》的旁白說︰「哎吔,出事啦,睇嚟長勝的紀念日錄到此為止……噫咦,佢哋派出兩個好有分量的後援喎,分量就夠啦,技術得唔得呀,紮穩馬步,準備,出力呀……」

帶出團隊精神重要性


聯邦快遞亞太區市務副總裁索利凡說,廣告幽默地透過送件速遞員陷入困境,支援人員前往協助,帶出團隊精神的重要性,而上一輯水上飄廣告則強調速遞員排除萬難送件。該廣告講述一位速遞員因交通擠塞而不能過橋送件,在河底的多名速遞員舉起鐵板,在河面形成小路,讓他度過送件。

若非畫面字幕或旁白提醒,觀眾很難看出廣告的背景是中國。

索利凡說,廣告沒有加入上海電視塔等旅遊地標,因為其對象是與中國經商的亞太區公司,派件地點主要是東莞工廠和上海商廈,廣告以此為背景較具真實性。兩輯新的廣告現於亞太區9個市場播出,包括澳洲、香港、日本和韓國等。

聯邦快遞1984年開始發展中國業務,現於內地有26家合資分公司。該公司的速遞服務遍及全球超過220個國家和地區,送件時間通常需1至3個工作天。

Thursday, August 31, 2006

One2Free 追逐「你冇我有」

明報新聞網 2006年8月31日 八貓小姐專講廣告


年輕男子(左)舉起雙手,向追逼他的一群年輕人示意投降。


年輕人們拿出3G手機,向年輕男子炫耀一番。


【明報專訊】(八貓小姐) 3G手機成為潮流,CSL旗下One2Free品牌為其「音樂頻道」和「3G隨身電視」網絡服務,推出新的電視廣告,催谷與剛推出大碟的歌手古巨基的合作,包括下載及試聽新碟歌曲,並獨家觀看由古巨基自導自演的手機劇場。廣告以電影感拍出一群年輕人追逐的場面,展現品牌活力。

廣告開始,一名身穿粉紅色上衣的年輕男子狂奔,尾隨的一群年輕人正在追逐他。他首先以一個翻筋斗由汽車的一邊翻到另一邊,然後在鬧市逃走,再跑上大廈天台,由於走投無路,他從天台躍下,怎料跑進死胡同,無路可走。

廣告效果富電影感


此時,追逐該名男子的一群年輕人,來勢洶洶向他逼近,年輕人們的右手放在背後,想取出一些東西,男子舉起雙手向後退,示意投降。年輕人們從背後拿出手機,每人一部,向男子展示。鏡頭影着手機屏幕,屏幕內播放歌手古巨基的《愛得太遲》手機劇場。

廣告中的年輕人群,各人擁有一部可以看手機劇場的3G手機,他們追逐穿粉紅色上衣的年輕男子,是要向沒有3G手機的他炫耀一番,而年輕男子沒有手機,覺得很沒面子,唯有逃跑。

廣告拍攝出來的效果很有電影感。CSL市務傳訊及公共關係總經理歐茜說,One2Free客群以年輕人為主,廣告內年輕人追逐的動作快速,節奏明快,較切合年輕人口味,亦表達出品牌活力,而廣告的構思取材於年輕人喜歡向別人展示潮流產品的「你冇我有」心態。

推手機劇場 用戶月增逾70%


One2Free的新廣告主要推廣與古巨基的合作,包括用戶可透過「音樂頻道」試聽古巨基新碟的所有歌曲,並可透過「雙聲道下載」服務,下載全首新歌的音樂檔案到手機及電腦,以便隨時以手機或MP3收聽。另外,用戶亦可透過「3G隨身電視」觀看由古巨基為新碟自導自演的《愛得太遲》手機劇場。

One2Free今年2月推出首齣手機劇場後,明顯帶動3G隨身電視的使用率,其用戶人數按月升幅逾70%。歐茜指出,手機劇場每日在劇集台播出,用戶會每日追看,看完後亦會轉到新聞台或音樂台觀看節目。她說,手機劇場對用戶有相當吸引力,又能提升其他台的收看率,未來會重點發展。另外,音樂頻道的20元月費收入,在過去半年亦有4倍增長。


註:相片由受訪者提供