Thursday, December 29, 2005

國泰「特長」廣告 奪開支之冠

明報新聞網 2005年12月29日 八貓小姐專講廣告

【明報專訊】(八貓小姐) 11月份最高開支的十大電視新廣告的冠軍寶座,非國泰航空 (0293) 莫屬,因為國泰在11月7至16日推出了一個超級長篇的60秒電視新廣告《跳舞篇》,軟銷其飛行網絡遍佈逾90個城市的信息,廣告開支高達1710萬元。


國泰航空《跳舞篇》廣告中的一幕:老人家在北京一處公園跳舞。
(由麥肯廣告提供)

為時60秒 整月開支1710萬


這輯廣告由很多個轉瞬即逝的畫面組成,畫面中人在全球不同「地標」跳舞,包括香港、北京、東京、紐約和巴黎,花了數月時間拍攝。國泰市務傳訊經理何惠明說,60秒版本「很貴,很燒銀紙」,不能長期播放,「現在宣傳效果已達到,遂將60秒縮濃為15秒,有10款版本」。且看看縮濃版廣告能否蟬聯下月的十大電視新廣告之冠。





1010 3G視像分享排第6


另外,CSL推出兩輯1010「3G視像分享服務」廣告,亦登上十大電視新廣告第6位,開支共910萬元。廣告開支不算太高,但勝在內容夠生活化,透過媽媽在家不懂修理電視,及男職員在商廈大堂接待素未謀面的客戶所遇到的難題,帶出3G視像分享服務在說話難以形容時,能達到即時傳送影像的效果。

Saturday, December 24, 2005

Google創辦人膺《金融時報》風雲人物

明報新聞網 2005年12月24日


Google創辦人沙吉 ‧ 布林 (左) 及拉利 ‧ 佩奇 (右),被英國《金融時報》選為2005年的年度風雲人物。(彭博資料圖片)


【明報專訊】2005年叱咤互聯網世界的兩位Google創辦人,年齡都是32歲的拉利 ‧ 佩奇 (Larry Page) 和沙吉 ‧ 布林 (Sergey Brin),被英國《金融時報》選為2005年的年度風雲人物。過去一年,真是他們的豐收年,不過,對於擁有遠大抱負的他們來說,這可能只是一個起步點而已。

Google去年8月上市時,兩人許下「要世界變得美好」的承諾,這一個承諾,遠遠超出了搜尋引擎業務的範疇。

布林接受訪問時稱:「我不認為我們要為自己設下任何限制,又或要訂下什麼20年大計等諸如此類的計劃,我亦不認為我們會抗拒創造新事物。」

擬將搜尋器功能拓至微生物學


布林稱,把Google搜尋器背後的強大計算功能,用於微生物學等複雜的課題上,或會是另一個可發展的新領域。他表示:「我們擁有一些核心資產,對一些科技亦有深刻的了解。」然而,他後來又補充:「要集中發展一些有影響力的東西,是需要有約束的。」

拉利‧佩奇和沙吉‧布林被《金融時報》選為今年的年度風雲人物,可以顯示出兩人的一舉一動於過去一年來,在互聯網世界、商界和科技界發揮出多大的影響力。

布林說:「十年前,史丹福大學最受人尊崇的教授,要獲取四周的資訊,還不如今日坐在孟加拉一家網吧上網的顧客般方便。」

Google股價一年多內翻5番


成立只有7年、去年8月才上市的Google,現時已經是當日掛牌時的5倍。Google股價的勇猛表現,成為了華爾街過去一年的熱門題目之一。截至周四為止,Google的市值大約是1280億美元(約9984億港元),直迫電腦巨擘國際商業機器(IBM),科技界中只落後於微軟(Microsoft)和英特爾(Intel)。

兩位年度風雲人物認為,Google的核心業務還有很多改善的空間,「很明顯還有大量的改善空間,我們現在還未有碰上任何固有增長的上限」。

Thursday, December 22, 2005

One2Free 3G娛樂資訊話要就有

明報新聞網 2005年12月22日 八貓小姐專講廣告

【明報專訊】3G市場方興未艾,電訊服務供應商近日頻頻推出宣傳3G網絡服務的電視廣告,搶佔市場。CSL繼早前為旗下品牌1010推出「3G視像分享服務」電視廣告後,近日又為One2Free一連推出3輯電視新廣告,推廣其3G娛樂服務。


娛樂線人Roy (圖片由李奧貝納廣告提供)

第1輯廣告的主角是23歲的「娛樂線人」Roy。廣告開始,鏡頭影着3名年輕人在巴士站旁看雜誌,突然有一輛紅色跑車經過,濺起馬路旁邊的水,然後慢鏡影着Roy跳起,雜誌在空中四散,巴士站倒下,這時Roy拿起手機看娛樂頻道。


日韓潮迷Kim (圖片由李奧貝納廣告提供)

第2輯廣告的主角是20歲的「日韓潮迷」Kim。廣告發生在商場地下,有日韓明星出現,大批「星迷」歡呼,拿着相機爭相影偶像和向他揮手。咬着百力滋的Kim不夠高,看不到明星,兩名男孩遂抱起她,怎料Kim不幸被人撞倒,百力滋散滿一地,鏡頭慢鏡影着她由高處往下跌,在下跌過程中她拿出手機看日韓頻道。

最後一輯廣告的主角是25歲的「音樂分子」Nick。Nick在CD舖的CD架旁邊聽歌,他身旁的女孩跳高,欲取放在CD架高處的CD時,不小心將CD架拉倒,Nick即時慢動作跳起逃避下塌的CD架,並拿出手機看音樂頻道。

3輯廣告都以強勁的音樂節拍開始,並由3名年輕潮人輪流擔當主角。廣告透過3名年輕人在不同場景跳起的一剎那,拿起手機觀看3G多個娛樂頻道,帶出人們可隨時隨地、分秒必爭用手機觀看流動娛樂資訊的信息。

推月費計劃取代按次收費


CSL市場宣傳及公共關係總經理歐茜說,今年中推出娛樂頻道按次收費計劃,為配合年輕人遞增的需求,上月中遂推出按月收費,每月20元,「讓客戶在一個月內任看娛樂資訊 (下載歌曲及圖片另計),不用時常記掛看了多少次,既方便亦划算」。

歐茜稱,這系列電視廣告會播至聖誕節,至於新的3G服務及新一輪電視廣告,她就向八貓大賣關子。大家要拭目以待了。

Tuesday, December 20, 2005

如果 ‧ 愛,如果我係孫納......



睇完《如果 ‧ 愛》後諗,如果我係孫納,我嘅選擇會否不一樣? 我諗未必......

人嘅記憶好奇怪,往往會選擇記自己想記的,唔想記嘅自不然會忘記。你愛某人,你會記得佢為你所做的快樂事。你恨某人,你就會記得佢令你討厭的事。愛情如是,親情及友情也如是。因此,我哋好多時都會俾自己嘅記憶所蒙蔽,令自己只顧懷念從前,郤偏偏忽略現在所有,要到失去後才知重要。






《如果 ‧ 愛》故事簡介


孫納(周迅 飾)出身貧苦但志存高遠,為了生存和成功,她不擇手段,終於成為人人艷羨的大明星,成名後的她努力忘記過去,否定歲月的全部痕跡。
然而命運弄人,十年後,她生命中兩個重要的男人卻同時出現了──十年前相愛的戀人,由當年不得志的導演系學生,轉為如今無人不知曉的大明星林見東(金城武 飾);另一個則是大名鼎鼎的金牌導演,同為自己的男友聶文(張學友 飾)。更戲劇的是,三人要同演一齣戲,劇情和命運卻驚人相似。
戲內戲外,已難分真假;在孫納的心中,到底有沒有愛過… 他與他,如何抉擇?

導演:陳可辛
演員:金城武、周迅、張學友
上映日期:2005年12月8日
官方網頁:http://www.perhapslovemovie.com

買咗Eason Get A Life飛......勁開心!!



之前由於無嗰張信用卡,所以唔可以優先購票,一直擔心公開發售時都買唔到飛,宜家卒之買到......勁開心!!

陳奕迅Get A Life演唱會


主題「Get A Life」是美國俚語,意即擁有你的生命,不要有灰暗或悲觀的想法,向光明而行,是Eason與創作總監等一起構思。

舉行日期:2006年2月11至16日
地點:紅磡香港體育館

Thursday, December 15, 2005

國泰 讓人心地域拉近

好鍾意兩個老伯徒手玩槍戰遊戲呢個TVC,感覺好warm。


明報新聞網 2005年12月15日 八貓小姐專講廣告

【明報專訊】(八貓小姐) 提起國泰航空 (0293) 的電視廣告,相信大家都會想起那個邊玩長臂馬騮公仔、邊吱吱喳喳不停地問「有幾遠呀」的小妹妹。近日國泰推出新系列電視廣告,一樣叫人難忘。


廣告中的一幕:一對情侶在巴黎街頭跳舞。(圖片由麥肯廣告提供)

跳舞篇 帶出廣泛飛行網絡


第一輯廣告,由開始到結束都敲着強勁拍子,沒有半句人聲。最先影着一個人在熱鬧的街道跟隨拍子跳舞;之後出現的每個鏡頭都很快掠過,影着不同國籍的人在不同環境跳舞,包括繁忙的街道、遊戲機中心、公司、機場、馬路、課室等,最後以一個束着尿片的嬰孩在家中跳舞作結。

另一輯廣告取材較溫情。一個西裝畢挺的老伯開門竄進一間典型凍肉舖,看守店舖的老伯聽到開門聲,便看看誰人走進來,但西裝老伯卻躲藏起來。正當守店老伯尋找誰人進舖之際,西裝老伯突然「現身」。兩人相認後,徒手玩槍戰遊戲,再來個擁抱。

兩個廣告,兩種截然不同的演繹風格,但圍繞同一個主題:「network and frequency」,意即國泰飛行網絡遍佈全球逾90個城市,航班班次頻密。

《跳舞篇》是一項動感演繹,透過不同人在不同「地標」跳舞,包括香港、北京、東京、紐約、巴黎,帶出國泰飛行網絡之廣泛。廣告最後出現「天生躍動的心」的「躍動」可理解為飛行,指人們天生喜歡飛往不同地方。

友情篇 動情演繹「天涯若比鄰」


《友情篇》是一項溫馨演繹,透過孩提時代好友多年後在異地重遇的故事,帶出人與人久別重逢動之以情之密切,亦是廣告中的「人動了、心也動了」的深情演繹。廣告再深層的闡繹是:飛行網絡廣泛的國泰,可讓人隨時到異地探望想念的親友。

八貓近日收到讀者來信,指國泰的《跳舞篇》比早前一系列以溫情為主題的廣告(包括《吱喳篇》)遜色,亦有網民將《跳舞篇》最後出現的國泰標誌,改為NIKE標誌,亦很切合《跳舞篇》主題。八貓就這事向國泰查詢,國泰市務傳訊經理何惠明回應指,每輯廣告都有不同演繹方法,演繹方法必須按時轉變,才能保持新鮮,令觀眾不覺悶。何惠明又說,早前的60秒《跳舞篇》現已停播,已被濃縮為10個15秒的短篇版本。據國泰網上投票結果反映,《嬰孩跳舞篇》較受歡迎。

Thursday, November 17, 2005

中式健康飲料滋養人心

明報新聞網 八貓小姐專講廣告 2005年11月17日

【明報專訊】(八貓小姐) 可口可樂日前宣布收購健康工房即飲系列,全力進攻健康飲品市場後,同步亦為全新包裝的品牌推出新一輯電視新廣告。令八貓印象最深刻的,是廣告充滿一股綠色力量,在都市中有如荒漠清泉。



健康工房即飲系列的廣告,以本草植物的生命與能量為題,盼改變人們對傳統中草藥古舊的觀念。(奧美廣告提供)

廣告開始,鏡頭影着一個綠色樹林,陽光照在樹林裏,閃閃生光,樹葉隨後飛上蔚藍的天空,同時畫面有「雞骨草 歸經屬肝」字句。然後,鏡頭影着菊花林,同樣菊花又再飛上天空,畫面出現「菊花 歸經屬肺」。

最後出現的,是一個個紅色的果實,它們不是番茄,而是紅棗。紅棗飛上天空,畫面有「紅棗 歸經屬胃」字樣,鏡頭跟着紅棗飛上天空。高空的紅棗排成弧形隊伍,向前面的摩登城市飛去。不過,最先抵達終點的,並不是紅棗,而是菊花。

摩登手法盼改中草藥舊觀念


廣告的後半部發生在摩登城市內:年輕男女打開支裝飲品飲用,弧形的飛天的材料在高樓大廈穿梭飛行,然後材料飛向飲用產品的女子,再飛進她的身體,她的身體發出點點光芒。最後,廣告結束於「材料四散於空中」的畫面。

可口可樂這輯廣告給人清涼感覺,而前半部分的鄉郊園林與後半部分的摩登城市亦構成對比。奧美廣告副創作總監莊健說,廣告是要帶出本草植物充滿生命與能量,藉此改變人們對傳統中草藥古舊的觀念;飛天的本草飛向城市象徵它的能量進入城市,飛入人的身體代表它能滋養身心,改善都市人的健康。

廣西河北取景拍攝


莊健指,廣告前半部分在大自然實地取景,雞骨草部分在廣西的玉林拍攝,紅棗部分則攝於河北的滄州,而鏡頭影着掛在樹上的紅棗,是要表達本草的生命力。單是拍攝本草部分,已用了10天。一般廣告平均製作4至5個星期,但這輯廣告花了兩個月時間才完成,屬大型製作。

據八貓了解,每種本草在中醫學理論中對身體五臟都有益處,但有輕重之別,例如廣告畫面的「雞骨草 歸經屬肝」字句,意思是「雞骨草對人體的肝較有益」。