Wednesday, November 01, 2006

廣告新招 車站今派包

明報新聞網 2006年11月1日


市民今早行經灣仔、鰂魚涌、紅磡3個地鐵站,或會看見身穿寫上「香港飽飽」紅色制服的職員,笑容滿面地派發早餐禮包,禮包除了有一個麥包,包裝亦寫滿輕鬆短文、廣告資訊等。(秦偉攝)


【明報專訊】一大清早,上班一族行經地鐵站,免費物品便向大家招手,例如報紙、紙巾、洗頭水等,今天會多一份創新驚喜!SelfishFood今天會舉辦名為「香港飽飽」活動,於本港3個主要商業區鐵路站免費派發1萬個早餐禮包。

內有麵包 外有笑話


市民今早路經灣仔、鰂魚涌地鐵站和紅磡火車站,或會看見身穿寫上「香港飽飽」紅色制服的職員,笑容滿面地派發早餐禮包,禮包除包括一個燕麥高纖麵包外,包裝亦寫滿笑話、輕鬆短文等,並提供廣告資訊,例如商戶的最新推廣、優惠,讓市民享用免費麵包的同時,亦可享受多一份精神食糧。

或擴大規模 12月派1萬個


舉辦名為「香港飽飽」活動的SelfishFood,創辦人程理機指出,是次共有4至5個廣告商參與,包括元祿壽司Reebok等,但他不諱言,暫未能回本。若香港飽飽反應理想,將會在12月再次舉辦,派發麵包數目增至10萬個,並把派發點增至全港九約20個地方。

程希望屆時派發的是早餐禮盒,麵包種類會更多,例如油炸鬼、麥片,亦可包括廣告商的護膚品、洗頭水試用裝。

其他內容方面,則偏向副刊形式,可能會包含愛情、武俠小說、食譜、數獨、漫畫等。他希望屆時會有更多廣告商參與,廣告費則視乎廣告的大小,每個數千至數萬元,但會比免費報章便宜三分二。

早餐包裝變廣告平台


曾獲得HKMA/Marketing Award 2004創業大獎的年輕商人程理機,5年前開辦午餐共和國,為40多間學校、逾萬名學生提供午膳,最近創辦「SelfishFood」,概念是廣告商出錢直接購買消費者的注意力,換言之。早餐麵包的包裝成為廣告商宣傳平台,麵包則是廣告商給予觀眾的報酬。

至於會否擔心SelfishFood的概念會被抄襲?程理機坦言有此憂慮,但他笑說︰「這亦很正常,但不理這麼多了!」

「香港飽飽」詳情


日期︰11月1日
時間︰上午7時30分開始 (鰂魚涌於8時開始)
地點︰1. 灣仔地鐵站往入境處天橋
   2. 鰂魚涌地鐵站糖廠街出口
   3. 紅磡火車站往理工大學天橋
詳情︰免費派發1萬個早餐禮包,禮包內有一個燕麥高纖麵包,
   包裝上會印有輕鬆短文及廣告資訊


明報記者 張麗碧

Friday, October 27, 2006

時裝 • 攝影 • 名利場

蘋果日報 2006年10月27日

屈指一算,本地時裝品牌其實並不少,可是能為本地時裝人潮流人所認識和追捧的,就只有數個名字,izzue、2%與kitterick是其中三個。起用外國模特兒固然能展現香港時裝的國際化,背後的攝影師也是打造品牌形象重要的一員。時裝圈本是一個名利場,這些國際知名攝影師每天穿梭於名模明星群中,憑一支鏡頭,令一個品牌成名,也令自己名成利就。

打造本地品牌的日本風 
Izzue御用攝影師Leslie Kee熱愛日本文化




來自新加坡的Leslie Kee(紀嘉良),以僅34歲之齡攀上國際知名攝影師的席位,並曾為多個世界知名品牌如Shiseido、Burberrys、Levi’s等等拍攝硬照廣告。原來早在其揚名世界前,已開始跟本地品牌izzue.com合作,至今已有七個寒暑:「在日本留學時,經朋友介紹下認識了老闆沈嘉偉,並成為好友。當時他又想創立一個屬於自己的品牌,因此找我來幫忙。」合作的第一年,Leslie與老闆各有50/50的話事權,品牌的形象由老闆決定,他則有拍攝、用人的自主權。及後合作順利,老闆便放心將品牌每季的概念交由Leslie主理。於日本School of Visual Arts取得攝影學士學位的Leslie一直熱愛日本文化,因此他大量起用日本的藝人作模特兒,當中包括妻夫木聰與窪塚洋介。同時,品牌也漸漸建立起強烈的日本便服風格,愈少本土味,反而愈受歡迎,這就是香港。





「攝影師等的就是第一個機會」


世界時尚雜誌《Elle》、《Vogue》、《Surface》等等亦曾錄用Leslie擔任攝影師,他亦是由自由身雜誌攝影師起家:「97年大學畢業後,一直想找跟攝影有關的工作,可是日本不太愛起用外國人,就連想當別人的助手也難,故我也曾經歷7、8次失敗。」久經嘗試,日本潮流雜誌《Spur》聘用了他,又遇上了沈嘉偉,自此其攝影師路途一片光明:「很多攝影師也是在等第一個機會,只要有較知名的雜誌願意聘用你,你的作品有機會曝光,其他人才會認識你,才會有更多新的工作與發展機會。」

看過Leslie的作品,不難察覺他愛捕捉人物的動作和表情。他選擇模特兒時最留意第一眼的感覺,而且一找到目標,就會盡快替他們拍攝:「年輕就是本錢,就好像現在的張芝是大美人,若不即時拍下來,她最美的一刻過去了,就真是後悔也來不及。」


集音樂、設計於一身 2%攝影師野口貴司




認識野口貴司,或多或少是因為他是日本名模今宿麻美的御用攝影師。自從上年今宿麻美由做品牌模特兒到兼顧形象設計,野口都不甘後人,為該品牌擔任創作總監,推出一條以hi-endstyle為主的男裝,更兼任模特兒,這樣的攝影師,都算少有。

「我影的相片都帶有故事性,這就是我的風格,2%喜歡這樣的風格,合作就開始了。」野口強調在時裝攝影這一行,若不堅持自己的風格,只聽老闆的意思去拍攝,最後還是做不長久。有風格,還借來今宿在香港的名氣,令其順理成章打入香港市場。

今次是野口首次為2%兼顧服裝設計,對身為攝影師的他別有一番感覺:「這次將自己拍下的照片印在tee上,令我有了發,相片不一定只是沖曬出來欣賞,還可以放在其他產品上。」可是還要自己走上天橋,野口顯然覺得尷尬,連忙解釋:「以日本的文化來說,攝影師很少會走到鏡頭前,我會當這是新嘗試。」



夾地下樂隊 影音樂人成名


野口算是幸運,幾年間就紅到香港,但原來他正式當上職業攝影師,卻是28歲的事。經朋友介紹,他入了一間studio當兼職,主要是拍攝陶瓷等靜物,學會一般的技巧後就離開了。過去他是一個地下樂隊的成員,終日沉醉音樂,令他認識很多音樂人:「我喜歡音樂,便索性拍攝音樂表演,看liveshow之餘又可影相。」入行後的第四年,知名rockband Radiohead在日本舉行演唱會,rock友野口當然去湊熱鬧,順道拍攝。就是這一個機會,法國時尚雜誌《Purple》的Stylist便看中野口的才能:「那輯相片還成為了雜誌的封面照片,算是我的成名作吧﹗」和Leslie一樣,野口抓緊這機會,現在他接了很多工作,也定期為日本的雜誌拍時裝相,梁朝偉、劉德華也曾成為其模特兒。


影model好過影artist Kitterick攝影師JC





基本上每季也會轉攝影師的本地品牌Kitterick,今季找來本地攝影師JC。翻看Kitterick的服裝目錄,有些相片連模特兒穿的衣服是甚麼顏色也看不到,有些又看不到衣服最吸引人的detail位,但攝影師JC說,「現在重視的是brand image!」要sell型,就是如此。

「有時做styling的,會主張模特兒的妝清楚可見,身上每件產品亦如是。最近風氣變了,現在就以品牌的感覺行先。」有時,不少品牌也找來一、兩個明星作代言人,以他們作模特兒的廣告大大張,成為舖面的牆紙。JC卻認為用明星作模特兒好壞參半:「影artiste,固然可利用其人物性格作發揮。但反過來說,所有東西也不可去得太盡,即不能破壞其形象。用專業的模特兒則可以玩得盡,影出來面容半黑也可以﹗」

典型攝影師旅程


JC是本地出色的廣告與唱片攝影師,他分別為劉德華、Twins、張敬軒等等歌星拍攝唱片封套。他不像Leslie、不像野口:「當攝影師很難有一炮而紅的情況,至少我不是。」JC在理工大學修讀攝影,讀書時跟隨一個菲律賓攝影師當助手。畢業後三年就先後替本地雜誌擔任自由身攝影師,最後才成立自己的影樓:「當時裝攝影師,當然要邊做邊學,除了攝影技術,還要學時裝。」


本地著名攝影師Wing Shya-王家衛風格




Wing Shya的攝影風格以moody出名,多年來與王家衛合作無間,可謂是王的御用攝影師,曾參與《春光乍洩》、《2046》、《花樣年華》的拍攝工作。他亦曾替英國潮流雜誌《i-D》拍下不少人物與時裝專輯的相片,舒淇、張曼玉、張芝、吳彥祖,甚至羅蘭等等都盡收其鏡頭底下。他亦試過執導實驗電影《戀愛起義》其中一個故事,可謂多才多藝。


Sunny Lau與阿葛




Sunny Lau是香港相當活躍的攝影師,除了拍攝廣告外,亦有為本地歌手拍攝唱片封套,與本地潮流Icon葛民輝經常合作,Sunny即將舉行的攝影展中,葛民輝當模特兒,在面上畫上新西蘭土著的圖騰紋身。近作還有謝安琪的《Ksus2》。此外,他也積極參與舞台表演的攝影工作,為《森美小儀歌劇團BIG NOSE》,有陳奕迅、EO2參演的音樂劇《大煞風景》擔任海報攝影工作。


記者:梁俊鵬
攝影:陳盛臣、周旭文

Friday, October 20, 2006

郭靜 樂章因9‧11改寫

明報新聞網 2006年10月20日

【明報專訊】末代港督彭定康離開那一年,曾經吸引無數聽眾的電台DJ郭靜(Lois),也離開了電台。

那一年,發生了許許多多的事,埋下了伏線,讓我們今天相遇。

我們在最熱鬧的銅鑼灣見面。近幾年好像人間蒸發的郭靜,原來一直躲在鬧市裏一幢唐樓,努力製造另一些音樂,主要是廣告配樂。廣告配樂做得再好,甚至得過大獎,還是沒太多人知道。電台那些璀璨繽紛的日子,一去不返。一切得從九一一說起。

先進的錄音室,藏在逾40年歷史的唐樓裏。站在門後的郭靜,外貌與聲音依然未變。改變了的,是她的人生。

郭靜領記者走進最裏面的房間,房內那些複雜的電腦器材,就是她像魔法一般的道具,變出無數奇妙的音樂與作品,放在熒幕裏、飛機上、商場內讓人欣賞。很多人卻仍懷念着,郭靜的聲音在大氣電波飄浮的日子。


當初由美國回港,姊姊說:「我不為你餞行了,我看你很快就回來。」勇於嘗試的郭靜說:「我要證明她是錯的。」結果,她做到了。

一切好像早有安排似的。


美國長大的郭靜,來自一個基督教家庭,是家裏最年幼的五妹。她為教會的幻燈欣賞會配音,很多教友稱讚她聲線甜美,其中一個在當地中文電台工作的男孩子,更着她去試音,於是,她開始當起兼職DJ,收到很多鼓勵她回香港發展的聽眾來信。就這樣,原本讀電影的郭靜,在1992年回港前,寄出了三份包裹。

三個包裹 一個DJ夢


三份包裹,像三份禮物,送給三個電台的主事人。打開盒子,裏面是一份簡歷,幾張黑白照片,還有一盒錄音帶,剪輯了她在美國電台的節目,與她重唱Bette Midler的歌。盒子裏,載着一個懸浮在空中的DJ夢。

回港第三天的早上九時多,電話響起:「喂,你還未起牀呀?」郭靜以為是朋友:「別玩我了。」對方說:「你懂得來廣播道嗎?」原來是俞琤。郭靜清醒過來,立刻趕到廣播道見工。一切順利,她很快開始主持《不一樣的黃昏》。

1997年,她呼吸道出現問題,獅子座的郭靜說:「可能做電台太緊張,我是對自己要求好高的人,我覺得很辛苦。」與彭定康同年來港工作的郭靜,也決定與彭定康同在1997年「離開」,但她沒有離港,只是暫時放下工作,休養生息。


郭靜與丈夫同樣愛吃、愛音樂,也愛釣魚,會跑到西貢租船出海,或在夜深水漲時,往會展、北角碼頭釣魚。她說:「這是幾好的娛樂,很安靜,望着大海,想到很多事情。幾寫意,沒什麼壓力。」


也是1997年,已經為「蘭茜夫人劇場」創作過不少音樂的郭靜,讓滾石出版了她的個人專輯《她生》。一個美術指導聽了,覺得很舒服、很女性,便介紹給著名廣告導演彭文淳。郭靜從此踏上廣告配樂的路,與男朋友成立了Play Music。音樂人男朋友Billy Chan,同樣在1997年變了——變成了郭靜的丈夫。

翌年,郭靜無法推卻張承襄的邀請,加入新城再戰「江湖」;2年後,「精選104」變了新城財經台,郭靜受不了離場。不久,香港電台又向她招手,邀她頂替突然離職的陳海琪。她掙扎着,要不要犧牲家庭時間,答應港台呢?她說:「我真的很喜歡做電台節目,你對着那支咪是死物,但又知道出面很多人同時tune in在聽你的節目,是幾magical的一件事。」

生命脆弱 投入家庭


正在苦惱的郭靜,忽然從電視機看到飛機衝向世貿中心的震撼畫面。那一天,是2001年9月11日。她當下作了決定:「美國這樣強大的地方,都可以被人這樣襲擊,這個世界什麼都有可能發生,我決定不做了。人生這麼短暫,可以一秒間結束。我不想每一晚都花在一個節目上,晚上8時上班,做到凌晨3、4時,失去家庭生活。」


郭靜在家中排行最小,原本有兩兄兩姊,一個哥哥多年前在得州車禍過世。她說:「那時很難過。但近幾年,我漸漸覺得有些人死了,卻好像未死,只是去了一個地方等待我們。」


九一一之後,郭靜的聲音遠離了電台頻譜。全副心思,她都放在家庭與廣告配樂上。她的客戶,由香港、大陸、日本、南韓以至紐約都有,包括國泰航空、諾基亞、匯豐銀行、可口可樂、Sony、LG、麥當勞……2004年,她負責做配樂的雪碧「激檸」廣告,得到「廣告界奧斯卡」Clio Awards的音效設計獎。

離開電台,走進廣告配樂的領域裏,郭靜同樣如魚得水,因為她自小愛電影、愛音樂、愛電影配樂。眼前的畫面,她總想配一首樂章。

她用輕柔也感性的聲音說:「我真是很喜歡soundtrack,常常買很多電影配樂回來,一邊聽一邊幻想,例如聽羅拔迪尼路那套The Mission的配樂時,想到若身在秘魯Machu Picchu探險,聽着歌去欣賞景觀,以後一聽到音樂,就會記起那裏。」

搞配樂,她說前所未有的辛苦:「因為自己生意嘛,要省靚招牌,我對自己要求更加高。做廣告跟做唱片很不同,唱片講3至5分鐘一首歌,廣告只有30秒,所以可以很精彩,亦難很多。」壓力,亦不比電台小,她笑說:「做電台是對社會負責任的壓力,現在是我對自己有要求,不想失去客戶。」

事實上,客戶愈來愈多,生意看來愈做愈好。要回頭重返電台,不是沒可能,只是她說:「就算回去,只可能做每周一次的節目,那我才會考慮,」她笑了笑:「但又好辛苦咯,等於送返自己入虎口。」

懷緬郭靜聲線的人,暫時只能在廣告裏細細尋找,或者坐一次國泰的飛機,靜聽她主持2小時的節目。有好些在飛機上尋回郭靜的人,寫信到航空公司聯絡她。

不戀過去 追求substance


曾經,每天如雪花飛來的一箱箱Fans信,堆滿郭靜家的每個角落。今天再次收到聽眾的信,郭靜說她的感覺是:「Life goes on,move on啦大家,別再留戀了。」她的笑聲像銀鈴:「不過還是很開心的。」很多聽眾告訴她,當年會考聽她的節目,像注射了強心針,現在已經在讀博士學位、在外國發展、在管理自己的公司……她一臉滿足:「原來那時候的辛苦,就像拋了什麼種子出去,收割了什麼回來。若那時我無聊胡鬧,不用心做節目,今日便得不到這些。」

隱在鬧市裏的郭靜,如今追求「比較有substance(內涵)的東西」。她說:「我想為爸爸作一首歌,為媽媽也作一首,很難講,年紀大……我想寫一些歌去多謝他們多年來在生命裏帶領我們,給我們一個幸福的家庭。我有很多事情想做,都是與人有關的,不再是『我我我我我』,多了『你你你你你』,這就是現在的我。」

眾裏尋他……


音樂緊繫郭靜的生命,圍繞着她的生活、她的事業,還有她的愛情。

1994年的某一天,雷頌德找郭靜為張衛健的歌寫劇場版,郭靜說:「可以,但要找人重新編曲,他要重新唱歌。」雷頌德很快讓郭靜聽到新的版本,她說:「嘩,誰編得這麼好?」不久,她想找這位編曲高手,為她與葛民輝合唱的《郭有葛精彩》編曲,雷頌德卻不在香港,她笑說:「我找遍全香港,才找到他出來。」尋遍香港,郭靜找到了編曲者,也找到了理想的伴侶。

後來,郭靜才發現以往寫的歌,不少都由他所編。有緣也有分,結婚時,郭靜親自寫了6首曲目,包括一首由譚詠麟主唱的歌,製成CD送給朋友。

為海港城撰萬聖節歌


1997年,郭靜身上發生了很多大事——離開電台、推出專輯、為廣告配樂、結婚,還有,為海港城寫聖誕歌。一寫,今年已是第10個年頭。

今年,她首次為海港城寫萬聖節歌曲。身為基督徒的郭靜說:「我本身不覺得要特別歌頌魔鬼,所以歌詞卡通一點。我當作是大型化妝舞會,寫一首Halloween Parade的歌,我都覺得好得意。」

郭靜以「神秘女巫Hollowlolo」身分創作的萬聖節主題曲《Flying Pumpkin@海港城》,已成為多項活動的「主角」,包括免費跳舞班、CD及T恤義賣、免費試聽頻道等。



詳情可致電2118 8666或瀏覽http://www.harbourcity.com.hk查詢詳情。

郭靜二三事


最喜歡的書:近期看的The Five People You Meet In Heaven,很電影的;還有Billy Crystal的700 Sundays,超級好笑。

最喜歡的戲劇或電影:音樂劇Les Misérables很好看,看了四五次,也超級喜歡裏面的音樂。鬼片The Sixth Sense真是好看,真的令你害怕。

最喜歡的音樂或歌曲:嘩,太多了!

最欣賞的人:耶穌,你看他是多「勁」的「人」,很多人談論他、借他賺錢,像The Da Vinci Code,你看他多powerful!他着實改變了很多人的生命。

人生座右銘:Life goes on,生命無論怎樣都會繼續的,不會因為你的緣故而停下來,所以不要停留在某個階段。


文:江穎欣  圖:陳淑安  編輯:余佩娟  
部分圖片:受訪者、海港城提供

Thursday, October 19, 2006

可口可樂 打造「開心工廠」

明報新聞網 2006年10月19日 八貓小姐專講廣告


「開心工廠」吊臂把可樂由一個地方運到另一個地方,協助工序完成。


可口可樂製成後,有多隻卡通公仔為它喝采。
圖中站在可樂右邊的是帶領銀樂隊步操的喇叭姐姐。


【明報專訊】(八貓小姐) 可口可樂日前推出一輯可愛的電視卡通廣告。故事講述在「開心工廠」工作的卡通公仔,緊守崗位,參與可樂製作過程,他們積極樂觀的工作態度,令每一瓶製成的可樂充滿快樂元素。可口可樂期望,透過廣告將滿載快樂的可樂,以及可樂工廠的積極樂觀世界觀,與大眾分享。

卡通公仔製作可樂


廣告開始,一位年輕人站在可口可樂自動售賣機旁邊等朋友。他看看手表,朋友還未到,然後心情不佳的他把錢幣放進自動售賣機。

錢幣進入汽水機後,畫面播出輕鬆配樂。錢幣沿着通道向下滑,有4隻會飛的昆蟲,將一個空的可樂瓶運送到山谷的汽水注入站,可樂注入瓶後,有多個白色毛毛球跳上可樂瓶。吊臂把可樂瓶運送到小村落的雪地冷卻。可樂瓶到達雪地,企鵝由遠處滑行到可樂瓶旁邊,可樂瓶跌入地洞。

然後,吊臂拿着可樂瓶,穿過雲層運到另一個地方,有多隻卡通公仔為它喝采、有禮炮鳴放,及有銀樂隊演奏和步操,場面浩瀚。最後,可樂瓶跌出自動售賣機外,此時輕鬆音樂停止。鏡頭影着年輕人喝那樽可樂,面露笑容,愉快地與朋友會合。

八貓看着這一輯廣告,以為自己進入了迪士尼奇妙卡通世界,再配以輕鬆並緊湊的配樂,很有科幻感。在可樂製作過程中出現的卡通公仔出現,令人發出會心微笑。

科幻感吸引年輕人


「可口可樂中國」香港及澳門區公共事務及傳訊經理余韻賢說,新廣告構思來自今年的「投入可口可樂精彩無邊」主題,意指可樂帶給人快樂。她指出,廣告的對象是年輕人,用卡通形式表達快樂的主題,能吸引他們注意,亦能塑造魔幻感覺。

原來,廣告內的卡通公仔,各司其職。例如會飛的昆蟲名叫「大隻飛」,負責運送可樂瓶到汽水注入站;白色毛毛球叫「朱唇寶寶」,負責為每瓶可樂注入開心和愛;「企鵝冰冰」則要確保每瓶可樂維持於最理想的溫度。

余告訴八貓,可口可樂的美國總部為今年的「投入可口可樂精彩無邊」主題,製作了多輯電視廣告,於全球199個市場播放,香港公司選了「開心工廠」廣告,並在其開始和末段加入年輕人片段。該廣告雖剛於電視停播,但觀眾仍可在iCoke.hk網站觀看,並可下載到電腦、手機及iPod等播放媒體。


註:相片由受訪者提供

Thursday, October 12, 2006

國衛 幽默講退休

明報新聞網 2006年10月12日 八貓小姐專講廣告


廣告開始時,身穿西裝的男士拿着獎座說話,身後的人為他鼓掌。


男士與太太散步,取出一張遊艇照片,向太太提議環遊世界。


【明報專訊】(八貓小姐) 國衛保險 (AXA) 去年底推出電視廣告,推廣「多元基金經理」財富管理專業服務,近日再推出新廣告,以輕鬆幽默的手法,透過主角提早退休但遇上突發事件的故事情節,帶出及早計劃人生、達成夢想的重要性。

廣告開始,一名穿西裝的中年男士拿着獎座,站在旁邊的人為他鼓掌,他說︰「可以提早退休,我好想多謝一個人,我的理財顧問。」然後鏡頭影着一名男理財顧問。

然後,中年男士與太太在海邊的草地散步,他取出一張遊艇照片,興奮地向太太提議環遊世界。太太還他一個驚喜,拿出一張懷孕的X光照片,他看到那張X光照片後大叫,接着有一名小孩大叫,小孩用雙腳踏碎遊艇模型。

中年男士手持的遊艇照片被風吹走。畫面出現「我唔想做到70歲先退休」。最後,鏡頭影着一個退休及子女教育投資組合的圓形分析圖,一名坐在遊艇上的理財顧問,將存檔了該分析圖的手提電腦,遞給中年男士及他的太太看,最後中年男士與懷孕的太太站在遊艇上。

市場調查 港人期望早退休


廣告的中年男士已計劃要提早退休,「遊艇」代表夢想的退休生活,「X光片」代表人生中充滿不可預知、令人頓失預算的突發事情。最後,夫婦兩人不單迎接小孩出世,並達成環遊世界夢想。

國衛保險市務部助理總經理余美怡說,市場結果顯示,香港人都期望提早退休,因此藉「提早退休」作為廣告意念,並以生活化題材,希望引起觀眾共鳴。

廣告帶出的信息是,即使預先構思妥當的計劃突然有變,仍可以好好策劃。余稱,廣告的對象是所有需求退休保障及理財方案的方案,年齡約25至45歲。

該公司委託AC Nielsen在7月及8月就近期的品牌推廣活動,進行網上問卷調查,有240名受訪者。結果顯示,在沒有提示品牌的情况下,受訪者對國衛保險品牌的知名度,較往年有7倍增長。

主攻25至45歲 需要退休保障者


近年,國衛保險銳意擺脫保險形象,將品牌重新定位,推出多種投資組合。今年上半年,該公司財富管理利潤增長達81.7%,而最受港人歡迎的投資組合是,香港、亞洲、歐洲及環球股票基金組合,因為有較可觀的長遠回報,亦能分散市場風險。

廣告於8月22日首播,9月中停播,國衛保險正劃計於本月底或較後時間重播,另廣告亦已上載於該公司網站(www.axa-chinaregion.com)


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 28, 2006

星展 糅合傳統與現代

明報新聞網 2006年9月28日 八貓小姐專講廣告


《機師篇》的男童在放風箏


《旗袍篇》參加紐約時裝展的老裁縫


【明報專訊】(八貓小姐) 星展銀行近日推出3輯電視新廣告,鞏固其「亞洲銀行」的企業形象。廣告故事取材溫馨,亦包含很強的象徵意義,由傳統與現代思維的矛盾,以至糅合,帶出星展銀行憑着過去的亞洲經驗,於未來在區內帶動新思維的企業形象。

《旗袍篇》中任職設計師的老闆女兒,拿着新潮旗袍的設計圖,找老裁縫做旗袍,他覺得旗袍的設計不好。模特兒公仔穿上製成的新潮旗袍,女設計師不滿意,怎做也做不好,老裁縫遂替她做旗袍,他的旗袍最後登上紐約時裝展,女設計師與老裁縫上台接受掌聲。

《機師篇》中的男童與駕的士的爸爸登上私家車,私家車死火,數名男士合力推車時,男童凝望空中的飛機。後來,男童從車窗探出頭來放風箏,又倚着爸爸睡覺。男童長大,爸爸將存摺簿交給他,鼓勵他追求飛機師夢想。男童夢想成真,爸爸笑容滿面。

突顯星展亞洲新形象


《舞蹈篇》的媽媽觀看台上穿紅色舞衣的兒子阿明跳舞,他身上的紅衣變了粵劇戲服。媽媽憶起兒時的阿明,鏡頭影着他凝望西方歌舞的宣傳海報,媽媽在練習粵劇,但他不感興趣,媽媽擔心粵劇技藝失傳。最後,阿明在台上向媽媽跳出糅合傳統與現代的舞蹈。

3輯廣告透過兩代之間的交接,帶出傳統與現代的矛盾,如老裁縫覺得旗袍新潮,媽媽擔心兒子不能繼承自己的粵劇技藝,爸爸不想兒子步其後塵駕的士。兩代矛盾最終都能糅合,並取得圓滿結果。

星展銀行(香港)零售銀行業務市場推廣及銀行保險董事總經理馬婉蓮說,廣告要突出該行的亞洲形象,廣告中傳統與現代的糅合,象徵該行發揮以往經驗,並加入新元素,為區內客戶提供更優質服務。

馬指出,《旗袍篇》反映亞洲人重視長輩經驗及人際關係的價值觀,並軟銷星展銀行的中小企服務;《機師篇》帶出亞洲人陪養下一代的承擔,亦軟銷該行的存款服務;《舞蹈篇》透過兒子傳統中創新的舞蹈,寓意該行在亞洲進入另一個階段。

3輯廣告分別以粵語、英語及國語做旁白。馬稱,以英語及國語做旁白的廣告,在香港播出時不會改為粵語配音,「亞洲有不同民族和語言,這樣能保持原味,但會加上中文字幕。」

星展銀行總部設於新加坡,主要市場是新加坡及香港。總部的利潤有三分之一來自香港,而香港的收入主要來自零售銀行、企業、投資銀行及環球金融市場服務。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 21, 2006

國泰 「你和我的故事」

明報新聞網 2006年9月21日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】國泰航空的廣告代表作,相信是邊行邊不停地問「有幾遠呀」的吱喳小妹。近日國泰播出的3輯電視新廣告,以男孩憶述在60、70及80年代的童年故事,喚起不同年齡的港人的集體回憶。廣告的故事親切如「你和我的故事」,寓意國泰在紮根香港的60年裏,伴着不少港人成長。

《童夢情緣》講述一名生活於60年代的男童,由屋邨高處偷望空姐下車回家。旁白說︰「我仲記得佢叫Nancy,咁佢好靚啦……」空姐經過走廊,很多男童圍着她;空姐上樓,男童們一窩蜂跟着她。該名男童9歲生日時,鼓起勇氣到空姐的家敲門,她不在家。雖然有很多人與他慶祝生日,但他仍不開心。

寓意紮根香港 伴港人成長


《啟德歲月》以70年代舊香港環境為背景,一名就讀小六的男童,每天與同伴阿明外出玩耍,不做功課,又用雪條棍砌飛機,被母親責備。男童與阿明在街上追逐在天空低飛的飛機,再跑上天台看飛機、吃雪條,並立志要成為飛機師。後來阿明想當警察,男童憤怒下沒有再見阿明,但每次看見飛機都想起阿明。

《手足情深》講述弟弟與媽媽坐車時,回想13歲時的80年代童年往事。鏡頭影着兄弟兩人在碌架牀的上層及下層,兩人同住一間房。哥哥常整蠱弟弟,並在家中拿起結他向女孩唱歌,無心向學,但卻被加拿大的大學取錄,家人到機場送機,弟弟依依不捨,鏡頭影着弟弟躺在碌架牀下層,獨佔房間。

懷舊手法拍攝 記下港人回憶


3輯廣告,3個不同年代,但都以懷舊手法拍攝,經典的白色背心、平頭髮型,碌架牀及啟德機場等,勾起不少人回憶。

國泰航空市務傳訊經理何明惠說,今年是國泰在港成立60年周年紀念,希望透過親切的鄰家故事,表達多年來伴着不少港人成長的信息,其中《手足情深》播出後,有觀眾指廣告故事猶如自己的故事,很有共鳴,如兄弟兩人共住一間睡房。

《啟德歲月》在九龍城取景,何指出,廣告中兩名男孩追逐飛機,是因為以前乘飛機對人們來說是搖不可及的事,但舊啟德機場已拆卸,不能再看見飛機在上空飛過,廣告效果乃由電腦特技將不同畫面組合起來。另《童夢情緣》帶出60年代人們對空姐行業的嚮往。

廣告旁白由業餘人士客串演出,不用藝人聲音,以免效果過於商業化。何透露,《童夢情緣》由導演客串,《啟德歲月》由本港大學一名市場系教授聲演。3輯廣告8月底於電視台先後啟播,於本周日的國泰「生日正日」停播後,觀眾可登入國泰網頁看。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 14, 2006

煤氣 「請你記得我」

明報新聞網 2006年9月14日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】(八貓小姐) 能源是生活的必需品,本港的能源公司近年都積極做企業推廣,令客戶留下良好印象。中華煤氣日前推出新電視廣告推廣企業形象,上一次推出企業廣告是10年前。煤氣希望透過新的廣告,展現企業與時並進的一面,令觀眾「請你記得我」。

廣告開始,女子的手指上有一團藍色的火,她想吹熄那團火,但火沒有熄滅。接着,兩隻手互相拍打擦出火花,原來是一男一女在草地上接力跑步。之後,兩隻手分別由兩輛汽車的車廂伸出來傳火。

女聲哼出10年前廣告歌


跟着「火」在不同場面出現。沐浴女子玩手指上的火,家中的囡囡要抓媽媽手上的火,公園的小狗跳高要取女主人手上的火,老人家們在戶外傳火,中學生們在實驗室傳火,家人在餐桌前用筷子傳火,廚師及侍應傳火。

最後,鏡頭影着3名小朋友展露燦爛笑容,其中一人手舞足蹈擺動身體,女子站在寬闊的青草地上,高舉那團火在草地上轉圈。

廣告以女聲哼出的音調作配樂,配樂是煤氣廣告歌的音調,即是由區瑞強主唱的《陽光空氣》,感覺很親切。八貓忍不住上網翻查歌詞,懷舊一番︰「晨早空氣清新開朗,陽光溫暖帶來無限美……其實陽光空氣原是平均給你,朝晚任君取珍惜自然美。」

中華煤氣企業傳訊總監黃秀英說,過去10年煤氣推出很多電視廣告,但以產品為主,如熱水爐和煮食爐等,企業形象的電視廣告曾在1996至98年播出,用現在的眼光去看,10年前的廣告已過時,社會亦不斷進步。

主題圍繞人與人關係


黃秀英指出,新廣告與舊廣告的風格不同,但主題仍圍繞人與人的關係,及有質素的生活,不同之處是滲入了環保元素,如不少鏡頭在郊外的藍天綠草取景。煤氣將於下月起採用天然氣生產煤氣,黃認為,現在推出企業形象廣告,是很好的配合。

八貓問黃秀英為何廣告中的藍色火不用真火,而用電腦技術加工?黃說,「火」是煤氣的核心,由於煤氣完全燃燒時的火呈藍色,所以煤氣的火形企業標誌及廣告中的火亦是藍色,「這個火沒有東西能取代」。

廣告中,藍色火在不同人群中傳送,代表煤氣客戶遍及不同階層,及人們對環境的熱愛,亦有薪火相傳之意。新廣告會在9月至11月播放,煤氣稍後會配合使用天然氣生產煤氣,推出以環保和教育為主題的電視廣告。


註:相片由受訪者提供

Thursday, September 07, 2006

FedEx「直擊報道」贏氣氛

明報新聞網 2006年9月7日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】(八貓小姐) 繼去年推出「水上飄」電視廣告後,聯邦快遞 (FedEx) 近日再推兩輯電視新廣告,以中國為背景,故事講述速遞員為亞洲客戶送件到中國途中遇到阻礙時,支援隊伍前往解困,帶出團隊精神。最幽默生鬼的是,那繪形繪聲的比賽評述式旁白,讓觀眾感受現場氣氛。

《拯救篇》旁白說︰「歡迎收睇中國華南嘅賽程……」聯邦快遞貨車下雨天在山區行駛,畫面左下角出現「中國東莞」字幕。貨車突然陷入泥濘中,不能前進,總部接報後,派出兩名身形魁梧的人員到場支援。兩人用盡氣力,以長鐵枝成功撬起陷在泥濘的貨車,全身雖沾滿泥濘,但卻令速遞員準時送件。旁白說︰「Fedex隊又一次喺中國勝出。」

比賽評述式旁白生鬼


另一輯的《升降機篇》旁白說︰「歡迎來到上海嘅現場……」畫面左下角出現「中國上海」字幕。手持貨件的速遞員在商業大廈乘搭升降機突遇故障,速遞員向總部報告後,另一位速遞員在升降機糟高處游繩而下,以「倒掛金鈎」拯救貨件,並將它送交收件人。旁白說︰「Fedex隊再次喺中國勝出。」

廣告中的聯邦快遞是一隊比賽隊伍,生鬼的比賽評述式旁白,很有現場感。《拯救篇》的旁白說︰「哎吔,出事啦,睇嚟長勝的紀念日錄到此為止……噫咦,佢哋派出兩個好有分量的後援喎,分量就夠啦,技術得唔得呀,紮穩馬步,準備,出力呀……」

帶出團隊精神重要性


聯邦快遞亞太區市務副總裁索利凡說,廣告幽默地透過送件速遞員陷入困境,支援人員前往協助,帶出團隊精神的重要性,而上一輯水上飄廣告則強調速遞員排除萬難送件。該廣告講述一位速遞員因交通擠塞而不能過橋送件,在河底的多名速遞員舉起鐵板,在河面形成小路,讓他度過送件。

若非畫面字幕或旁白提醒,觀眾很難看出廣告的背景是中國。

索利凡說,廣告沒有加入上海電視塔等旅遊地標,因為其對象是與中國經商的亞太區公司,派件地點主要是東莞工廠和上海商廈,廣告以此為背景較具真實性。兩輯新的廣告現於亞太區9個市場播出,包括澳洲、香港、日本和韓國等。

聯邦快遞1984年開始發展中國業務,現於內地有26家合資分公司。該公司的速遞服務遍及全球超過220個國家和地區,送件時間通常需1至3個工作天。

Thursday, August 31, 2006

One2Free 追逐「你冇我有」

明報新聞網 2006年8月31日 八貓小姐專講廣告


年輕男子(左)舉起雙手,向追逼他的一群年輕人示意投降。


年輕人們拿出3G手機,向年輕男子炫耀一番。


【明報專訊】(八貓小姐) 3G手機成為潮流,CSL旗下One2Free品牌為其「音樂頻道」和「3G隨身電視」網絡服務,推出新的電視廣告,催谷與剛推出大碟的歌手古巨基的合作,包括下載及試聽新碟歌曲,並獨家觀看由古巨基自導自演的手機劇場。廣告以電影感拍出一群年輕人追逐的場面,展現品牌活力。

廣告開始,一名身穿粉紅色上衣的年輕男子狂奔,尾隨的一群年輕人正在追逐他。他首先以一個翻筋斗由汽車的一邊翻到另一邊,然後在鬧市逃走,再跑上大廈天台,由於走投無路,他從天台躍下,怎料跑進死胡同,無路可走。

廣告效果富電影感


此時,追逐該名男子的一群年輕人,來勢洶洶向他逼近,年輕人們的右手放在背後,想取出一些東西,男子舉起雙手向後退,示意投降。年輕人們從背後拿出手機,每人一部,向男子展示。鏡頭影着手機屏幕,屏幕內播放歌手古巨基的《愛得太遲》手機劇場。

廣告中的年輕人群,各人擁有一部可以看手機劇場的3G手機,他們追逐穿粉紅色上衣的年輕男子,是要向沒有3G手機的他炫耀一番,而年輕男子沒有手機,覺得很沒面子,唯有逃跑。

廣告拍攝出來的效果很有電影感。CSL市務傳訊及公共關係總經理歐茜說,One2Free客群以年輕人為主,廣告內年輕人追逐的動作快速,節奏明快,較切合年輕人口味,亦表達出品牌活力,而廣告的構思取材於年輕人喜歡向別人展示潮流產品的「你冇我有」心態。

推手機劇場 用戶月增逾70%


One2Free的新廣告主要推廣與古巨基的合作,包括用戶可透過「音樂頻道」試聽古巨基新碟的所有歌曲,並可透過「雙聲道下載」服務,下載全首新歌的音樂檔案到手機及電腦,以便隨時以手機或MP3收聽。另外,用戶亦可透過「3G隨身電視」觀看由古巨基為新碟自導自演的《愛得太遲》手機劇場。

One2Free今年2月推出首齣手機劇場後,明顯帶動3G隨身電視的使用率,其用戶人數按月升幅逾70%。歐茜指出,手機劇場每日在劇集台播出,用戶會每日追看,看完後亦會轉到新聞台或音樂台觀看節目。她說,手機劇場對用戶有相當吸引力,又能提升其他台的收看率,未來會重點發展。另外,音樂頻道的20元月費收入,在過去半年亦有4倍增長。


註:相片由受訪者提供

Thursday, August 10, 2006

新世界話音短訊 打親情牌

明報新聞網 2006年8月10日 八貓小姐專講廣告




【明報專訊】(八貓小姐) CSL與新世界流動通訊合併後,首次為旗下品牌新世界傳動網推出兩輯新電視廣告。重新定位的新世界傳動網,不再主攻年輕客,改而針對大眾市場,尤其是家庭客,廣告取材於生活小品,以父母與子女之間透過「話音短訊」留言,解決欲言又止的溝通問題,為品牌打造親切及務實形象。

日常生活溝通入手 易起共鳴


在「靚湯篇」中,媽媽在街市買菜再到肉檔買肉。囡囡旁白說︰「我媽媽好長氣㗎,揀個靚蘿蔔都可以揀咗一個鐘嘅……仲特登去翻陳伯嗰度買陳皮添。」鏡頭影着電纜,媽媽坐在電車內,到陳伯的雜貨店買陳皮。

囡囡說︰「佢都知我好忙。」媽媽拿起手機按電話號碼,在辦公室工作的囡囡拿起手機聽媽媽的留言︰「囡呀,返嚟飲湯呀。」最後媽媽挽着買餸袋歸家,鏡頭影着一碗蘿蔔湯,媽媽在廚房盛湯,囡囡入廚房取湯。

另一輯的「父子篇」中,爸爸在洗手間內替12、13歲的囝囝理髮,換了一頭「陸軍裝」的囝囝無精打采地走到客廳,戴上帽子。然後囝囝在潄口、打機,爸爸說︰「囝囝去飲啦。」爸爸為囝囝拿來「飲衫」及「飲鞋」,囝囝呆視。

小巴內,爸爸說︰「囝囝,坐呢度。」囝囝沒有理會爸爸。酒樓內,囝囝站在一旁,拿起手機按電話號碼,留言給爸爸︰「老豆,我唔係嬲你,不過我已經大個仔啦,你睇下表弟……」原來,小表弟亦穿着與囝囝一樣的「飲衫」。廣告由「母女」與「父子」在日常生活的溝通入手,透過細膩的描寫,盼引起觀眾共鳴。

方便不懂文字短訊用戶


CSL市務傳訊及公共關係總經理歐茜說,廣告中的媽媽怕致電給囡囡會阻礙她工作,而囝囝亦不敢親口向爸爸說「我大個囝了」,於是透過「話音短訊」的留言向對方說出想說的話。

歐茜稱,「話音短訊」與「文字短訊」的功能相同,只是「不是每個爸媽都懂得發文字短訊」,而現時市面的留言服務,要在電話響個不停而沒人接聽後才「飛線」,會騷擾不便接聽電話的人。她又指,用說話留言,用法簡單亦親切,適合用來與家人溝通。

「話音短訊」在上月底推出,新世界傳動網的客戶可享3個月免費試用服務,包括每月100個網內短訊。歐茜說,也有客戶嫌100個免費短訊不夠用,另繳10元月費加大用量,包括30個網內短訊。


註:相片由受訪者提供

Wednesday, August 02, 2006

軟硬玩完阿Paul 整蠱恭碩良

明報新聞網 2006年8月2日




軟硬天師前晚舉行第5場演唱會,請來黃貫中(Paul)和恭碩良(Jun)任表演嘉賓,捧場藝人有容祖兒、葉世榮、何超儀、王菀之等。

追問Beyond不和傳聞


軟硬照例玩嘉賓,先以「朱茵女友」來稱呼阿Paul,更將Beyond不和傳聞問阿Paul,問他是否因為不和有感而發,寫出《好兄弟》這首歌?阿Paul認真地否認說:「兄弟之間很難說,邊個沒有兄弟。做兄弟有今生無來世,叫得做兄弟實有感情。(但為何不去家強的婚宴?) 我不在香港而已。」其後Paul獻唱《喜歡你》,之後軟硬即席改了《喜歡你》的歌詞,分別送給阿Paul和恭碩良 (Jun)。歌詞是:「阿Jun氣力大,個騷你做埋,在氹仔 (Jun是澳門人),你大晒!」和「朱茵你,愛心更偉大,養狗你養大,令阿Paul 最愉快。」

軟硬玩完阿Paul,目標轉到恭碩良身上。現場隨即播出一段Jan與恭碩良的電話錄音內容,電話中恭碩良說:「你 (Jan) 音樂好,阿葛表演較為感性,不過你都好認真。」阿Jan在電話中扮喊,恭碩良即時安慰說:「我好鼓勵你哋打電話給我,你是否好大壓力?不要給自己太大壓力,我看得出你好大壓力……」錄音播完後,恭碩良才知給Jan成為開玩笑對象,即場攬着他說:「明年影帝是你做了!」


記者:楊敏麗

軟硬擺Beyond不和上枱

蘋果日報 2006年8月2日

Paul:叫兄弟實有啲嘢


軟硬演唱會前晚繼續玩嘉賓,兩人問黃貫中(Paul)沒有出席黃家強與日籍妻子的婚宴是否抗日及憶起大屠殺,阿Paul笑言預了被玩,更謂「做兄弟有今生冇來世,叫得兄弟實有啲嘢。」

軟硬天師在紅館舉行十場演唱會,前晚演出至第五場,請來黃貫中及恭碩良任嘉賓,容祖兒、葉世榮、王菀之及何超儀與丈夫陳子聰都有捧場。

談到軟硬敍述不和及兄弟情誼的新歌《好兄弟》,大部份歌詞都由阿Paul所寫,林海峰(阿Jan)說:「點解可以寫得咁貼題,你係咪將Beyond不和嘅真實嘢寫出嚟?」阿Paul笑說:「唔係,我預咗喺呢度係肉隨砧板上。兄弟嘅嘢好難講,邊個冇兄弟?有今生冇來世,叫得兄弟實有啲嘢。」

「我唔係抗日」



早前阿Paul缺席黃家強與日籍妻子的婚宴,阿Jan問道:「你哋係咪有問題,係咪抗日呀?點解家強結婚你唔去?」阿葛也插嘴說:「係咪諗起大屠殺?」阿Paul認真地說:「我嗰日都唔喺香港,我唔係抗日,人就係人,冇得分乜嘢人,我會憎某啲人,但唔會因為國籍而憎佢。」

整蠱恭碩良



恭碩良上台後,現場播放阿Jan打給他的整蠱電話,問到軟硬演出表現如何時,電話中的恭碩良說:「阿葛都可以,你就好musical,阿葛表演性多啲,你比較嚴肅。」阿Jan即在電話中假扮接受不到批評而狂哭,恭碩良即不好意思地說:「我好appreciate你打畀我,你係咪好大壓力呀?你唔好畀咁大壓力自己啦,我睇得出你做得好enjoy㗎。」


在電話中的阿Jan幾乎想笑,但還是哭說:「咁我唔得呀,唔講住。」隨即收線,此時台上四人已笑到碌地,觀眾也捧腹,被整蠱的恭碩良笑說:「影帝你都攞到呀!」



採訪、攝影:駱華齡

Tuesday, August 01, 2006

軟硬! 軟硬! 我哋支持你!!




軟硬果然厲害,人未出,fans先hot,
到軟硬出場,大家已經熱爆紅館......

其實今次「軟硬天師Long Time No See演唱會」,
應該叫「軟硬天師 估佢唔到演唱會」,因為......

估唔到演唱會都可以做到未出發先興奮,奇在睇完仲未興奮完!!
估唔到兩張連位飛竟然唔同閘入,一Y一R,紅館嘅座位安排真奇怪!
估唔到演唱會贈品可以咁有誠意,送高成本製作嘅軟硬面具!
估唔到坐死角位反而因禍得褔,坐咗唯一有舞台嘅死角位!
估唔到夠膽死響觀眾未入齊場就開show,令準時嘅我有啲心涼!
估唔到軟硬fans hot得咁緊要,仲要係由頭hot到落尾嗰隻!!
估唔到會有個咁醜嘅舞台,話係天台喎,真係講咗都唔覺?
估唔到演唱會可以一開始就係握手位,搞到啲觀眾high上加high!!
估唔到吹氣棒棒原來可以唔係咁乞我憎,睇怕都係只此一次?
估唔到嘉賓位咁正,黃貫中&恭碩良係得嘅!!
估唔到會有咁多廣告位,啲手機燈著晒又真係幾靚喎!
估唔到演唱會可以做到咁,講吓又唱吓,接到之餘仲近乎無冷場!
估唔到兩個十年無傾偈嘅人,再合作都仲咁掂!!
估唔到好睇成咁,簡直超乎我所想,排餐死賣飛都係值得嘅!!!