《機師篇》的男童在放風箏
《旗袍篇》參加紐約時裝展的老裁縫
【明報專訊】(八貓小姐) 星展銀行近日推出3輯電視新廣告，鞏固其「亞洲銀行」的企業形象。廣告故事取材溫馨，亦包含很強的象徵意義，由傳統與現代思維的矛盾，以至糅合，帶出星展銀行憑着過去的亞洲經驗，於未來在區內帶動新思維的企業形象。
《旗袍篇》中任職設計師的老闆女兒，拿着新潮旗袍的設計圖，找老裁縫做旗袍，他覺得旗袍的設計不好。模特兒公仔穿上製成的新潮旗袍，女設計師不滿意，怎做也做不好，老裁縫遂替她做旗袍，他的旗袍最後登上紐約時裝展，女設計師與老裁縫上台接受掌聲。
《機師篇》中的男童與駕的士的爸爸登上私家車，私家車死火，數名男士合力推車時，男童凝望空中的飛機。後來，男童從車窗探出頭來放風箏，又倚着爸爸睡覺。男童長大，爸爸將存摺簿交給他，鼓勵他追求飛機師夢想。男童夢想成真，爸爸笑容滿面。
突顯星展亞洲新形象
《舞蹈篇》的媽媽觀看台上穿紅色舞衣的兒子阿明跳舞，他身上的紅衣變了粵劇戲服。媽媽憶起兒時的阿明，鏡頭影着他凝望西方歌舞的宣傳海報，媽媽在練習粵劇，但他不感興趣，媽媽擔心粵劇技藝失傳。最後，阿明在台上向媽媽跳出糅合傳統與現代的舞蹈。
3輯廣告透過兩代之間的交接，帶出傳統與現代的矛盾，如老裁縫覺得旗袍新潮，媽媽擔心兒子不能繼承自己的粵劇技藝，爸爸不想兒子步其後塵駕的士。兩代矛盾最終都能糅合，並取得圓滿結果。
星展銀行(香港)零售銀行業務市場推廣及銀行保險董事總經理馬婉蓮說，廣告要突出該行的亞洲形象，廣告中傳統與現代的糅合，象徵該行發揮以往經驗，並加入新元素，為區內客戶提供更優質服務。
馬指出，《旗袍篇》反映亞洲人重視長輩經驗及人際關係的價值觀，並軟銷星展銀行的中小企服務；《機師篇》帶出亞洲人陪養下一代的承擔，亦軟銷該行的存款服務；《舞蹈篇》透過兒子傳統中創新的舞蹈，寓意該行在亞洲進入另一個階段。
3輯廣告分別以粵語、英語及國語做旁白。馬稱，以英語及國語做旁白的廣告，在香港播出時不會改為粵語配音，「亞洲有不同民族和語言，這樣能保持原味，但會加上中文字幕。」
星展銀行總部設於新加坡，主要市場是新加坡及香港。總部的利潤有三分之一來自香港，而香港的收入主要來自零售銀行、企業、投資銀行及環球金融市場服務。
註：相片由受訪者提供
