認人能力差會遺傳

明報新聞網　　2008年10月26日　　記者:陳佩儀

港研究﹕50人有1個「面盲」

「難忘你的姿態動靜，略帶憂鬱的一雙眼睛……」許冠傑名曲道盡戀人們心聲，但對於天生患有「面盲症」的人來說，莫說戀人的眼睛和笑容，就連母親的樣貌也會認不出，眼耳口鼻的模樣，在他們腦海中全留不下印象，因為他們腦中負責辨認人臉的功能天生就有缺失。「面盲症」患者罕有嗎？港大最近的研究便指出，原來每100人中便約有2人遺傳了此症，只是很多患者不自知而已。

香港大學進行的本港首個面盲症調查發現，參與研究的533名醫科學生中，至少有10人、即約1.88％被確定患有遺傳性「面盲症」(Hereditary prosopagnosia，又名Face blindness)，患病率與白種人口的2.5％相近，患者智力絕無問題，不少甚至屬於IQ極高的尖子，然半數人的父母親或兄弟姊妹中同樣疑有面盲症，但他們從來沒有意識到自己有任何毛病，直至接受問卷評估，才赫然發現自己一直「與別不同」。

不少屬IQ極高尖子
「幼稚園時，我已認不到同學仔……我母親也一樣，經常在街上認錯親戚，甚至在我讀幼稚園時，因為所有小朋友穿相同的衫、戴同樣的帽，她不能分辨我和其他小孩！」、「我連阿媽都認錯，拖錯阿姨隻手以為係阿媽，直至被取笑才發現……」

以上心聲不是出自腦部曾受創傷的病人，而是5男5女經診斷後被確認患有面盲症的醫科生，在回憶由小到大認不到人臉的片段(見個案)。他們年齡由21至23歲，就讀港大醫學院3至5年級，其中兩人同是3年級男生，IQ分別高達153和140，前者母親和舅父疑同樣有面盲症，後者的父親也有面盲症，另有兩名面盲症男生更是以全班最佳成績醫科畢業。

有關研究由港大兒科學系兒童神經學主管黃珍妮教授統領，報告在最新一期國際醫學雜誌《美國醫學基因期刊》刊出。

認人靠看體型姿態
報告指出，面盲症患者不能靠記住對方的五官模樣認人，而是要從他人的步姿、髮型、行為、衣著顏色、說話聲線和體型高度等入手，並多以「排除法」認人。例如母親是高個子、短頭髮，那麼那矮個子便不是媽媽；若同是高個子，長頭髮那位便不是媽媽。當上述元素改變了，面盲症的人便有機會認不到人。

不過，由於患者自出生已認不到人樣，而不是突然喪失認人能力，故大部分人都不知道自己是患者，只會覺得自己在認樣方面記性較差，在社交上帶來一些麻煩，除常被人投訴發白日夢、碰到朋友不打招呼外，到酒樓食肆找朋友更是「高難度」，因為見到每張枱前的每張臉都是「面目模糊」。

大部分患者不自知
目前面盲症並沒有任何有效的治療方法，而患者多會自小養成一套「社交技巧」，如朋友聚會時自己永遠最早到；和朋友往食肆用餐時會在自己的座位放袋子，上廁後便憑袋子認座位，確保不會搞錯。為免被人誤會無禮貌，他們見到每一個人都會主動打招呼，儘管他可能不認識那人。

成因眾說紛紜未有定論

Prosopagnosia (面盲症) 這詞彙最先在1947年由心理學家Bodamer提出，他當時發現受到腦創傷的士兵認不到人樣，便以希臘字prospon (面孔) 和agnosia (不認識) 為此症命名。

港大研究報告指出，人類分辨不同面孔的生理學 (physiology) 至今仍未有人完全明白，有說是人類本身擁有一套獨特的面孔分析機制，有說是人類分辨機制本身極精密，能將基本上結構一樣的眼耳口鼻仔細分出不同之處。

至於為何有人會喪失此種與生俱來的功能，則未有最後定論。

1997年，外國研究指出，後天患有面盲症的人，是因為腦部頂枕溝區域 (parieto-occipital cortex) 包括負責分辨面孔的地方受到損傷，磁力共振研究卻發現，腦部頂枕溝區域受損並不一定會構成面盲症，反之連接面孔確認和視覺認知的系統能否正常運作，更為關鍵。去年亦有研究指出，患面盲症是與腦部梭狀回 (fusiform gyrus) 前部的體積減少有關。

一直以來，醫學界甚少有面盲症病發率的研究，06年德國研究發現，至少有2.5％白種人患有此症，大多數與遺傳有關，白種人口以外的研究資料並不多，去年印度亦有病例發表。是次港大的研究，屬中國人口中較大型和具系統性分析的面盲症研究。

醫學院內面盲症個案

23歲5年級男生
以全班最佳成績醫科畢業；母親疑同有「面盲症」
• 幼稚園開始認不出同學仔
• 自覺很擅長認一些自己感興趣的人
• 看電影認不到演員
• 對最好的朋友面容亦不太清晰
• 母親經常在街市認錯親戚，甚至在兒子讀幼稚園時，
　因所有小朋友衣著相同及戴帽，認不出自己的兒子

22歲3年級男生
20歲才發現自己認不到人樣
• 主要憑體形、步姿或髮型認人
• 剛看完一部電影兩日後，在商場碰見電影中著名的女星卻認不出
• 約了朋友到酒樓食飯，要數同枱的人數方能確定對方是否自己的朋友
• 覺得女友樣子吸引，卻描述不出具體模樣

23歲5年級女生
18歲才發現自己認不到人樣
• 小時候游泳教練換了人亦認不出
• 去快餐店用膳必須在自己的座位放下手袋，若看不到自己的袋，
　便分辨不到同行朋友在哪裏
• 看電影認不到演員的樣貌，只憑其角色性格分辨

22歲3年級男生
IQ高達153；母親和舅父疑同有「面盲症」
• 曾在路上認不到母親
• 在醫院裏分辨不出自己祖母和其他婆婆
• 在喪禮上認不出1年前曾見過面的親戚
• 到酒樓食飯經常認不到早已在席中等候的朋友

23歲5年級女生
父親、姊妹疑同有「面盲症」
• 4歲時家庭聚會，認錯姨母是媽媽
• 看電影只認得自己最愛的演員
• 親生姊妹同樣認錯姨母是媽媽
• 父親認不到自己生意上的客人

23歲3年級男生
IQ高達140，14歲發現認不到人樣，父親疑同有「面盲症」
• 中學時認錯自己最好的朋友
• 分辨不到不同屆的香港小姐
• 主要憑感覺、聲線、體型和髮型認人

資料來源﹕《美國醫學基因期刊》

玩藝術﹕從「少女體」到Helvetica

明報新聞網　　2008年10月19日

即使會被人批評心術不正，我還是要說，我對「少女體」這名字，是充滿疑惑的，試問，你能夠從少女體的字形上看到幾多少女的姿態呢？設計師終日對着電腦是多麼枯燥的工作！拜託生產商不要假「少女」之名，連這一點點的想像都抹殺掉好嗎？

好了，入正題。我們每天從報紙雜誌廣告包裝衣飾以至名片上，看到多少種「字體」？你有沒有想過，形形色色的「字體」是如何影響我們認識這世界？如果你對這些問題感到好奇的話，快去找這齣 Helvetica的DVD來看一看吧！

話說2007年，是Helvetica這字體誕生50周年，獨立電影製作人Gary Hustwit趁着這機會，走訪Helvetica的設計公司，多位殿堂級和新一代的設計師 ，娓娓道來那些鮮為人知，與Helvetica愛恨交纏故事。

為什麼是Helvetica呢？話說50年前，即是二次大戰之後，不少設計師都希望從設計中表達「中性」、「客觀」的感覺，於是 Helvetica就應運而生了。當Helvetica從原產地瑞士打進美國之後，影響力遍及各種媒介，例如直接有力的可口可樂廣告；為了表現有效率、 中立「形象」的政府宣傳文案；以至日常生活的大小告示、招牌。經過三十年的發展，1984年蘋果電腦更將Helvetica列為開機的「default」字體。(後來的Microsoft更「抄考」發展而成Arial)無怪乎不少受訪的設計師都形容Helvetica就像空氣，一種你無法從生活中抽離的元素。

好了，你以為這電影是歌頌Helvetica的電影嗎？事情沒有這般簡單，當一種字體成為「預設」之後 ，它亦象徵了「沉悶」、「一成不變」。於是，導演繼續帶我們去看後來的設計師，如何製造新的「空氣」，從而體現更多元化的設計理念。

字體的好與壞，從來都不只是「靚」與「唔靚」的問題。你有多認真去看待它，它就有多深遠的影響力。

參考網址：http://www.helveticafilm.com


江康泉

港台古怪樓盤名大搜查

iMoney　　2008年9月13日　　撰文：蔡俊業

「你屋企喺邊？」
「我就住喺大英博物館！」

若聽見這番對話毋須驚訝，事關這座「大英博物館」，非英國倫敦藏着幾十具木乃伊的國家博物館﹐而是台北一個豪宅。

天下地產商原來都愛搞噱頭，新推樓盤名字又豪又誇；同一塊西九地皮，已有數之不盡的藍天和碧海，乜山物山；但論「騎呢」，台灣的「長虹Nasdaq」和「將進酒」一出，已穩奪冠軍寶座。


最近到台灣遊，在台北乘車繞一圈，搶眼的樓盤廣告充斥大廈天台，攻陷大街小巷，細看之下，發現當地樓盤名比香港更「崇洋」：「大英博物館」、「泰晤士」和「新歐洲」都是近期例子，相比香港的「曼克頓山」和「One New York」有過之而無不及。

香港樓盤主打無敵海景講氣派，名字往往見慣見熟，「水」、「天」以外，也少不了「藍」、「緑」，再進一步亦只限向「皇宮」打打主意，台灣人擅於文案創作，要在樓盤名字搞搞新意思當然没難度。

要豪邁的有「領袖歐洲」、「首相」；想發思古幽情可選「將進酒」和「戀戀長安」；而用德國著名百年鋼琴廠品牌「貝森朵夫」(Bosendorfer) 命名的新樓盤，或「旅行與閱讀」，大概能展現主人家品味涵養。

去年底開始到台灣投資的香港人Ivan，亦有意在當地投資物業，「台北有個樓盤叫『天生贏家』，我都想買番個單位！」貪其名字夠搶耳夠氣勢。

港台古靈精怪樓盤名比拼

台灣　　　　　香港

國際城市類
蘇黎世　　　　York Place (灣仔)
大英博物館　　One New York (長沙灣)
泰晤士　　　　曼克頓山 (美孚)
曼克頓　　　　凱旋門 (西九)

極盡氣派類
天生贏家　　　皇府山 (上水)
星光大道　　　御皇庭 (上水)
領袖歐洲　　　御龍山 (火炭)
天母陛下　　　君臨天下 (西九)

水天一色類
水世紀　　　　水藍 ‧ 天岸 (東涌)
水立方　　　　碧海藍天 (荔枝角)
四季水秀　　　海濱南岸 (紅磡)
山清水秀　　　嵐岸 (馬鞍山)

無法分類
貝森朵夫　　　天璽 (荔枝角)
長虹Nasdaq　 譽 ‧ 港灣 (新蒲崗)
旅行與閱讀　　H Cube (荃灣)
阿曼TIT　　　 城中駅 (調景嶺)


* 資料來源：香港及台灣樓盤網站

香港人終於有Time Out

蘋果日報　2008年4月29日　Take A Break



長毛你識唔識英文！倒轉睇《Time Out香港》都咁津津有味？


去倫敦，人手一本《Time Out》，全城文化活動一覽無遺。過去20年聽過無數傳媒大亨、老總話要搞香港版《Time Out》，終於還是要《Time Out》親自落場，雖然比北京、上海版遲了3年，但情根早種，萬眾期待。長毛伸出友誼之手，文化大使巧遇英籍編輯，但談笑風生，合照免問！另外，文化界大事有藝發局資助藝評雜誌《文化現場》5月問世，本地鬼佬的文化雜誌又有《邊緣》（《Brink》）雙語革命，《Time Out香港》還只講英文，是否有點落後？



《Time Out香港》才女掌舵

《Time Out香港》上周五創刊，中環、灣仔、尖沙嘴、銅鑼灣隨即搶購一空，出版人Desiree Au，以前是《南華早報》文化版編輯，她說：「自己學中文由睇《蘋果日報》開始，也叫下屬唔識中文都要睇《蘋果》，皆因編採獨立唔怕死，所以自己都好驚被《蘋果》訪問！」終於佢都係派出總編輯Paul Kay擋駕。同樣是中國版《Time Out》的出版人，令人想起《Time Out北京》出版人洪晃這位才女──陳凱歌前妻，當前的中國Top 3博客，又是大思想家、大律師、毛澤東故交章士釗的孫女，毛澤東英語老師、著名女外交官章含之的女兒。在北京和上海的《Time Out》叫《樂》雜誌，但此刻已傳出《Time Out北京》早前易手的消息。


《Time Out香港》的創刊號封面，一出街就被搶購一空，「港女」有價有市。每本$18

蘇絲黃做封面

要知《Time Out》強項是評論文章，一流的文化消費指南，總編輯Paul Kay行年廿九，居港5年，仍鬼佬同行：「《Time Out》這個品牌有意見，讚讚彈彈最緊要誠實，不受外在因素影響，我們的文章作者除了本土，還有紐約、芝加哥、倫敦……」確有幾分國際視野，雖然對象只是香港和澳門。不過《Time Out香港》第一期封面竟然是單眼皮、杏眼、嘴唇上還有一粒的蘇絲黃look!?佢解釋話這個古典形象在《Time Out》已經用了很多年，每當關係到一個城市的秘密（Secret City），我們都是以食指放嘴邊來做封面……，很明顯連佢自己都擺脫唔到「鬼佬眼中的中國美女」這份懷舊情意結，也難怪香港的國際形象，原來還未進化過！


《Time Out北京》和《Time Out上海》都叫《樂》雜誌，中英文版。

長毛：去倫敦都係靠《Time Out》

當街撞正長毛雄，佢話自己去倫敦都係靠《Time Out》，訪問何不預埋佢，但阿Paul遇長毛即政治敏感發作，做慣傳媒，諗起「赤化Time Out」都咪話唔驚！無論我點解釋長毛其實係文化人，《Time Out》粉絲，佢都話合照免問，不過言談之間，得出香港最大的文化問題是場地缺少，兩人甚投契，東西矛盾，本土國際一掃而空！長毛事後才慨嘆：「佢唔明中文，所謂文化與大部份本地人亦格格不入。」《Time Out香港》何時才有像北京、上海一般的中文版？阿Paul話：「籌備至今10個月，先英文，後中文，有希望！」

網站：http://www.timeout.com.hk　　查詢：35835678

本土佈防：《文化現場》搶先曝光

《Time Out》靠藝評，但我們的文化人卻冇晒地盤N年，毋須評價的「藝術」橫行多年，「藝評渴求症」幾乎成瘟疫，連西九統帥曾特首都知衰，終於等到藝發局批出「文化評論」雜誌《文化現場》兩年經費，5月1日出台，數十文化評論大家列陣在前：李照興、廖偉棠、潘國靈、張輝、羅維明，還有高行健……但當我深入腹地，偷窺創刊封面，乜咁似《明報月刊》!?老實人做老實事，總編輯趙來發最後跟我說：「當大家心中有個很後現代的期望，我就來給大家一個反高潮。其實我們的確沒有文化評論雜誌，而何謂文化評論亦大有爭論，不如就看看第一期這試金石吧！」《文化現場》執行總監區惠蓮得此資助其實是06年時藝發局找報章搞文化版不果，她毛遂自薦，計劃書竟然得，10年前的《打開》翻身有望……不過佢話最大期望唔係創造奇，而係可持續發展，最緊要將七零八落的實力重組。



網站：http://www.cforculture.com　　查詢：28540050


文化評論雜誌《文化現場》的執行總監區惠蓮與總編輯趙來發的一個「文化綠洲夢」。


謝明莊拍攝的實驗封面未完成，也是《文化現場》。


藝發局資助的文化評論雜誌《文化現場》創刊號。

鬼佬《邊緣》文化雙語革命

講本土文化雜誌，從5月起我們都要預埋澳洲鬼佬Mark Aldred自創的《邊緣》一份，阿Mark求愛變移民，千禧登陸，娶得港產美人妻，身為攝影師兼自由記者，受不了編輯的無情刪裁，06年底創辦自己的文化、旅遊、生活雙月刊《Brink》，第一年免費派，今年開始賣，將於5月初出版的一期還中英合璧，雙語革命，內容是獨家訪問美國寸爆大作家高爾‧維多（Gore Vidal），同剛訪港的英國上流下流正邪同體熱爆大作家杰弗里‧阿徹（Jeffrey Archer）談心……你以為他貼錢買難受，為理想傾家蕩產？錯！佢養得起一頭家，出得起稿費人工。總之一切從簡，寸爆哲學自成一家：「公關想免費宣傳唔好搵我，我清楚收費！」借佢睇出爐《Time Out香港》佢即時導讀：「你根本永遠不會遇上這種樣子的香港女子！」



網站：http://www.brinkatl.com　　查詢：97826417


Mark Aldred我走我道路，雙語文化雜誌由我做。


專訪傳奇作家Jeffrey Archer。


《邊緣/Brink》中西合璧。


記者、攝影：馮敏兒

五星加商標Adidas涉違國旗法

明報新聞網　2008年3月3日

商品使用國旗須申請　店方停售致歉

【明報專訊】本報發現作為08北京奧運合作伙伴 (贊助商) 的著名國際體育用品公司Adidas，旗下至少兩款奧運系列運動袋及Polo恤，疑濫用中國五星旗圖案，可能違反《國旗法》。Adidas回應表示，若事件引起任何人不快，公司衷心致歉，並決定即時停售兩款產品。

有立法會議員認為，北京奧運舉行在即，當局可考慮在不涉侮辱國旗下，容許部分印有中國國旗的奧運產品如運動服出售，以方便商家及消費者 (見另稿)。

市民質疑警選擇性檢控
本報近日收到讀者投訴，不滿警方選擇性執法。他指數年前已故示威人士吳恭劭因在中國國旗的黃星寫上「恥」字，即被警方拘控；但最近國際企業Adidas公然在港出售印有中國國旗的運動袋，而袋上的黃星圖案被竄改，同樣疑違法，當局卻視而不見，質疑做法不當。

記者巡視後，在上水一間運動用品店，以及尖沙嘴及銅鑼灣的兩間Adidas專門店，均發現正出售價值350元的五星旗運動袋。該運動袋採用國旗「紅底黃五星」作基本圖案，而五星中最大一顆原代表共產黨的黃星內，則印有Adidas的標誌。

有店員指該運動袋今年初才抵達，是為迎接奧運而推出的新貨。記者在尖沙嘴Adidas專門店，再發現另一款同樣使用「紅底黃五星」國旗圖案的短袖Polo恤，同樣賣350元。本身為律師的立法會議員涂謹申指出，把國旗圖案用於商業產品，極可能違反《國旗及國徽條例》，除非事先已獲當局豁免。

最高罰5萬元
行政署表示，不回應個別事件，故拒絕回答Adidas曾否就國旗圖案產品申請豁免，但指若非獲署方事先批准，任何人不得在任何商標、廣告、行業、職業或專業中，使用國旗或國徽圖案，違者最高可被罰款5萬元。若當局收到投訴，會要求有關機構遵守規定，並考慮把個案轉介相關部門跟進。

Adidas回應本報查詢時表示，已決定暫時停售兩款產品，並指若上述運動袋及Polo恤設計引起任何人不快或不滿，Adidas衷心致歉。

Adidas強調，作為中國奧委會的合作伙伴，絕對沒有冒犯國家之意，產品只是為了表揚及歌頌中國成為08奧運的主辦國。

Adidas近年均有贊助中國國家足球隊，並為國家隊製作隊服。據報道，Adidas早前以逾10億人民幣的天價，擊敗「李寧」等著名體育用品名牌，奪得08北京奧運的合作伙伴資格，並負責製作08奧運出場服。

使用國旗　常見疑問

Q：在港使用中國國旗及其圖案有何限制？
Ａ：若未獲行政署長批准，中國國旗及國徽、香港區旗及區徽均不得使用於任何行業、專業或非官方機構的標誌或徽章，而法例對中國國旗的顏色、五星位置均有嚴格限制 (詳情可參閱http://www.protocol.gov.hk/flags/chi/proh/index.html)

Q：在哪些情况下，印有五星旗圖案的商品才屬合法？
A：《國旗法》訂明，國旗圖案不得展示或使用於任何商標或廣告，以及日常生活的陳設等，故理論上所有牟利商品均不得使用國旗圖案，除非有關商品已申請並獲當局豁免，例如中國國家隊球衣或指定公司出售的標準國旗，違法者最高可罰款5萬元。

Q：示威者為表達不滿，把國旗塗污、踐踏或燒毁，是否違法？
Ａ：是。99年12月終審法院裁定毁壞及塗鴉區旗屬刑事罪行，依例最高刑罰為監禁3年及罰款5萬元。
資料來源：行政署及明報資料室

議員倡奧運酌情放寬

在外國，出售印有國旗服飾或卡通化的國旗圖案橫額，供球迷或觀眾為國家隊打氣，是很普通的事，但在中國大陸及香港，此舉卻可能違法，理由是內地及香港均適用的《國旗法》，幾乎禁止把國旗圖案用於任何商品、擺設或商業活動，法例並嚴格限制國旗使用的顏色深淺、五星大小及位置，故若商家擅自製作含國旗圖案產品，最高可被罰款5萬元。

類似限制亦適用於特區區旗及區徽，行政署指本年初即有10個商販因未經行政署長批准，使用區旗或區徽在商品上 (如洋紫荊花擺設) 而被判罪成，其中最高罰款3000元。

立法會保安事務委員會主席劉江華及副主席涂謹申均認為，奧運在即，市民對有國旗圖案的產品 (如運動服、打氣用品) 可能確有需求，故認為當局可考慮酌情放寬有關規定，例如在確認不涉侮辱國旗情况下，容許一些產品使用國旗圖案。

不過，中大亞太研究所中國法制研究員王友金指出，據他所知，即使是奧委會也不能授權奧運贊助商把國旗 (五星旗) 圖案用於商業產品。一般來說，只有官方授權物品如制服、國家隊隊服等可以使用國旗圖案。


明報記者：陳志偉

設計界誓抗「無償競稿」

招職　2008年2月26日


香港人一向自詡創意澎湃，但反觀本地創意工業在全世界的地位，卻一直顯得不上不下。說它領導風潮，似乎仍須努力；說它不堪入目，卻又不至於此。是甚麼因素拖著創意人的大腿？關鍵可能是大眾對創意有多尊重。一群設計師近日發起一項運動，矢志改變業界積存經年的陋規──「無償競稿」，以期改善設計師的待遇，同時提高業界整體水平。

「無償競稿」究竟是甚麼？得從設計師接洽工作的流程談起。一般來說，當出資人 ( 公司／企業等 ) 在投產一款商品前，其一步驟是考慮產品的設計，並選擇合適的專才負責箇中細節。企業揀取人選時，可以依據設計師的履歷、過去的設計作品、曾處理項目、所屬公司規模、獲獎多寡，以至名氣，來作出考慮。


本地設計師發起反「無償競稿」運動，由去年12月展開，已制訂相關指引，呼籲業界及商界正視此問題。


但約於10年前，部分公司竟想出一條絕橋，每逢揀卒前，先「邀請」設計師若干人，就項目構思一系列「初步」設計，讓他們互相競爭，出資人則從中選拔。這種風氣其後蔓延開去，各大、小企業爭相仿效，成為本地設計業的行規。唯競投階段的設計，企業分文不付，設計界稱此行徑為「無償競稿」( free pitch )。

「慳錢」作祟惡性循環

乍聽起來，企業讓設計師公平競爭，優勝劣敗，似無不妥，為何設計師現在要群起抗爭，過去又敢怒不敢言？香港設計師協會主席余志光 ( Eddy ) 打個比喻：「你家中水喉漏水，請修理技工上門檢查，即使報價後你嫌貴不修理，也得付檢查費，對嗎？設計師賴以維生的是腦汁及創意，為甚麼要為客戶免費提供設計方案？」

據了解，「無償競稿」始於10年前，當時本港正值金融風暴，企業盈利倒退，紛紛節省成本，首先開刀削減的開支，正是「設計」這類看似虛無縹緲無實質價值的環節。其後一連串事年如沙士等，令本港經濟徘徊谷底，然而生意終歸要做，產品總要推出，企業急須設計師提供服務，卻不願多花錢，於是逐步放棄沿用合作有素的設計師，但又不敢貿然起用默默無聞的新人，就以類同「招標」的形式來揀人。由於企業以「慳錢」為大前提，揀人時往往以價低者得為原則，設計的好壞反而次要，久而久之形成惡性循環。

「整個過程可謂習非成是。由於設計師無把握生意會落於自己手中，事實上企業的項目負責人覺得『有著數』，每每叫來一大班人競爭，設計師能投得項目的機會率甚低，自然不敢花太多心力於競稿上，最常見的情況是『交行貨』及碰運氣。更壞的風氣是設計師投其所好，交出最穩陣方案，長此下去本地設計怎會有進步？」Eddy無奈指出，有設計師堅持不願參與「無償競稿」，竟被企業列入「黑名單」，「其實『無償競稿』絕不應是行規。有些開明的項目負責人也明白此陋習的缺點，但礙於公司制度，也難以改變競稿方式。」


香港設計師協會主席余志光認為，「無償競稿」會令香港的創意工業淪為「機械作業」。

沒有贏家的遊戲

Eddy 指出，香港設計師協會曾於2004年作出調查，結果顯示99%受訪者曾參與『無償競稿』，而100%受訪者覺得此現象不健康。「外國並不流行『無償競稿』，他們明白這是『沒有贏家的遊戲』。香港的情況有惡化現象，平面及包裝設計界均有此陋習，公司的年報設計最為嚴重。」他認為所有優秀設計，均源自設計師與客戶緊密溝通，前者對服務對象的文化和需求深入了解，後者則投放更多時間去細察各種設計的優劣，雙方皆不能只顧滿足表面需要，才會出現用心而貼身的設計。

為扭轉此局面，該協會擬定了一系列競稿指引，並發信予會員設計師及客戶，要求業界正視問題。「協會撰寫了一篇標準回覆信，供會員婉拒客戶要求時所用。要知道以一人之力抗拒『無償競稿』十分為難，但若有協會做後盾，只要設計師齊心，目前情況並非不能改變。」Eddy補充，美國設計界曾經出現類此現象，後得當地協會發起一項反『無償競稿』計畫後，才得以改善。

各界設計師有話說

陳超宏：讓設計界見到藍天白雲

Eric Chan Design設計總監陳超宏 ( Eric ) 認為，本地設計水準近年大倒退，「簡直像回到10年前的水平，還膽敢自稱國際大都會。」皆因以前企業懂得起用符合公司理念的設計師，現在則隨便找一人負責設計，「『無償競稿』哪會產生好作品，根本是一場大龍鳳。」

Eric說，無論是甚麼形式的「無償競稿」，即使是交行貨，也會耗用設計師與其公司的資源，「如果一家設計公司接連競投失敗，損失可想而知。」他憶述，有一次某家大企業找來超過15間設計公司參加競稿，事先沒提及是「無償」的，也沒指明參與人數眾多。結果約50位同業迫在一房間，才知道是「無償競稿」，而且「投標」項目只是設計一款公司標誌，當場即有設計師不滿離場。「有人甚至覺得是侮辱。希望日後『無償競稿』再非業界主流，讓大家見到藍天白雲。」

李躍華：室內設計界是重災區

華譽規劃設計有限公司總裁及設計總監李躍華 ( Francis ) 表示，室內設計界是「無償競稿」的重災區，「本地商家常以『項目金額動輒數千萬元』為理由，要求設計師先提供設計方案，若不就範，休想得到生意。可是他們不僅僅要初步設計概念，往往根本要你替他設計整個項目，美其名『落標』，實際上連建築圖及立面圖也要包辦。當中設計公司所花的人力及物力，難以估算。」

Francis坦言室內設計師很少從未參與「無償競稿」，他本人早年也要隨俗。不過幸而他自組的公司，大部分客戶均合作已久，雙方彼此熟悉，有互信基礎，因此其後才能對「無償競稿」「拒絕再玩」。
　　
「『無償競稿』無疑是慢性自殺。不少中小型設計公司，以為憑參加『無償競稿』可以搶到生意，但這只是賭博心態，若你有一半項目競投落空，亦即一半投資全無回報，實在得不償失，我眼見不少中小企因而結業。」Francis透露，內地大型企業「出手」較寬鬆，「無償競稿」反而不及本港企業普遍，又或者採取「有償競稿」，雖然要求設計師提供初步方案，但願意付出一定報酬，「香港最落後。其實政府才是 『無償競稿』的源頭。」

彭志江：產品設計師團結拒「無償」

Zanif Design Consultancy Creative Director彭志江 ( Winnif ) 表示，一直以來，產品設計師較具保障自身利益的意識，當幾年前「無償競稿風」由其他設計界別漸漸吹至時，產品設計師均十分抗拒，「我們主要是賣一條橋，譬如用某種風格設計一只杯，客戶可能表面上『唔buy』，背後卻抄襲了你的概念，用於生產碗和碟，中間的版權問題很複雜。產品設計師懂得要求『有償競稿』，採取分段收費，通常是4-3-3制，提出意念收4成、發展該意念收3成，最後落實細節再收3成，這樣做對雙方均較公平。

Winnif認為，若設計師不團結，肯定是死結，「大公司往往會以自身的名氣去利誘設計師屈服。有時一些設計公司業績低沉，希望藉與大品牌合作挽回聲譽，就會參與『無償競稿』。我曾經拒絕大量『無償競稿』的工作，更遭人列入黑名單；因此現時客戶主要是外國企業，他們比較懂得欣賞設計師的才華。其實有麝自然香，業界如不『守龍門』，就會被人攻陷。」他強調，香港的設計師平均水準不俗，只是不少不甘被本地公司剝削，唯有替國外品牌工作，「有時見到港人設計在外地大受歡迎，偏偏本地品牌的設計卻愈來愈差，生於斯長於斯，也感到難過。」


文: Nathan

網上廣告 效益遠比想像大

明報新聞網　行銷攻略　2007年12月6日



DDB互動媒體總監譚家強認為，本港中小企多受「.com boom後遺症」影響，對網上行銷存有不少誤解。（劉焌陶攝）


【明報專訊】早前有調查指出，香港人平均每周花16小時上網，較用於其他傳統媒體的時間都要長。可見要吸引本地消費者的注視，互聯網作為一個廣告媒體的重要性不容忽視。然而，卻不是人人都懂得利用互聯網的優勢，白白浪費廣告開支之餘，對網上賣廣告產生各式誤會。4As廣告公司DDB互動媒體總監譚家強 (Patrick) 稱：「仲有好多人以為網上廣告只以青年人為對象，停留在『.com年代』的模式，尤其是中小企 (在網上廣告) 的發展，最少落後外國7至10年。」

Patrick表示，相比以前需要多番解釋，才能說服客人試行網上廣告，近年客人多為主動要求。「好多人知道要做，但係不明白如何做。」他指出，最常見的誤解是「互聯網只是銷售青年人用品的渠道」，但從「e-banking」的普及，便可見30至45歲以上，最有消費力的一群，也是互聯網的常客。「這班人在科網熱潮的年代，正好是20歲左右的青年人。」

忌以訪客數點擊率衡量效益

另一個常見的誤解是，用傳統廣告的方式衡量網上廣告的成敗，Patrick稱為「.com boom後遺症」。「客人建立一個網站，常常會以到訪人數作為一個指標，但這是錯的。」他以一個商場為比喻，「應該睇吓到訪者去邊度，有沒有看到你想推廣的東西，就好似入到時代廣場，訪客係去咗咖啡店，還是看運動用品。數碼技術讓我們可以非常準確地計算得到廣告的成效。」

Patrick笑說，曾經有客戶表示不要賣Banner ad (網站上的廣告橫額)，因為點擊率只有低於1%。「這是以為自己識，但其實唔識，他忘記了Banner ad的作用是提升訪客對品牌的認知，有如掛一張海報，點擊率不是唯一的考量。」又曾有客人認為在香港購物太方便，網上購物根本行不通，這又是另一「.com boom」的後患。「其實根據我們一個調查發現，有23%人在網上看過產品後，之後會親自落去店舖買。因此，我們會建議客戶多在網上做產品介紹。」

網上廣告還有一個很重要的優點，就是價錢較低廉。「在電視台賣一個廣告，隨時要花上百萬元，如果投放在網上廣告，可以用1年！」他笑說。因此，網上廣告可說是非常適合推廣開支有限的中小型企業，例如google的adSense，會為廣告商自動篩選與公司業務相關的網站，以點擊率為收費指標，公司又可以設定每月的開支上限，以防超出預算。

中小企思維落後　忽略商機

但Partick直言，本港的中小企在這方面仍需很多教育，「在加拿大，連街口的乾洗店都會有自己的網站。香港 (中小企) 則仍存在很多『.com boom後遺症』，令他們最少 (較外國) 落後7至10年。」事實上，公司可以透過自建網站介紹產品，減少顧客滯留在店舖的時間，對小商戶而言可說是求之不得。

不過，網上廣告並非無敵。它的方便和互動性，也可能為廣告商戶帶來麻煩。最簡單的例子，就是經常出現在新聞版面的假銀行網站。Patrick說，其實要複製一個網站一點都不困難。如果有人故意造假網站，並惡意發放虛假資訊，或者記錄網民的個人資料，後果可能非常重。

互動性高　品牌經驗難控制

此外，由於互聯網的互動性太高，公司對品牌的控制會較困難，例如在討論區內，誰能保證沒有人會講該品牌的壞話呢？「一些高檔品牌，在雜誌落廣告前，要確定前後10多頁的內容，因為它們對顧客的『品牌經驗』十分着緊，而互聯網偏偏那麼難以控制，故此很多高檔品牌都很怕做網上廣告，至近年才發現，網上廣告已成為趨勢，才開始做少少。」





撰文：何珮欣

社群行銷 悄悄走進生活

明報新聞網　2007年11月22日



星巴克咖啡香港區總經理韓錫輝認為，為客戶提供增值服務及良好的咖啡室環境，較買版位廣告更能有效推廣品牌。


剛轉職到以社群行銷為主的廣告公司，梁志成認為社群行銷將隨web 2.0而變得更強大。


【明報專訊】「廣告」兩個字，在你心目中代表什麼？是鏡頭前的代言人告訴你「XXXX，無得彈！」，抑或是女藝人穿覑比堅尼泳裝，示範瘦身後腰圍由24吋減至22吋？今時今日，硬銷得令人倒胃的廣告，已難再引起消費者的購物慾。長遠策略當是建立品牌，培養高質素、忠誠度高的用家，而以此為目標的「社群行銷」，更隨web 2.0的發展而迅速崛起。

如果說，「廣告是讓目標顧客認識品牌的不二良方」，那如何解釋蘋果電腦、星巴克咖啡、BodyShop、Zara、Google等世界各地無人不曉的品牌，從沒有在電視劇廣告時段，或者雜誌彩頁上出現？

他們不是沒有做市場推廣，而是悄悄地混進你的生活圈子，讓消費者對品牌留有印象，甚至產生認同感。翻開市場學的教科書，這種手法稱為「社群行銷」 (Community Marketing)，主力投資在現有客戶身上，提高他們對品牌的忠誠度，以「儲客」代替「搶客」。說穿了就是創造口碑，再以「人」作為媒體，將產品的優點一傳十、十傳百。

星巴克︰選靚址開店　廣告效率大

星巴克咖啡香港區總經理韓錫輝就意識到，星巴克成功與否，取定於是否有人喝咖啡。「我們在每一間店面均設有一名通過考試的Coffee Master(咖啡專家)，與客人分享咖啡知識，又會定期舉辦咖啡講座，教人在家中畄咖啡的竅門。」他認為，與其大灑金錢賣一個版位廣告，倒不如投資多開幾間店，並選址在「客戶期望看見我們的地方」。事實上，在坐落於市中心的舖位掛上鮮明的海報，本身就是最佳的廣告板。除了星巴克外，不難發現 Bodyshop亦以同樣策略，贏得消費者的高度認知。舉例說，誰沒有試過在旺角地鐵站E出口的BodyShop等人？

蘋果電腦專門店　24小時服務

在歐美社會，社群行銷早於10年前便大行其道，近日因推出iPhone而成為市場焦點的蘋果電腦便是其中的表表者。

該公司在紐約曼克頓區的專門店，是一間全透明的玻璃屋，裏面有24小時駐守的「Apple Genius」，隨時為客人解問任何有關蘋果電腦的問題。這種為現有客戶提供的增值服務，無形中令客戶更願意回頭，購買公司下一次推出的產品。

惠及現有客戶之餘，更進一步的手法是文化推廣。運動服裝中的「老大」Nike，便在紐約長期聘請一班教練，為購買任何品牌的顧客，提供跑步技巧的指導。儘管這種手段不會直接令人購買Nike運動鞋，但可參加者對Nike留下良好印象。這些人的朋友很大機會是喜歡運動，會經常購買球鞋的人，即正是Nike最想找尋的目標顧客。

廣告人︰講承擔力　有錢未必能收效

看準社群行銷的潛力，從事廣告業長達14年的梁志成 (Rudi Leung，因撰寫網誌「廣告風涼話」而聞名)，今年毅然從傳統廣告製作，轉職到專營社群行銷的Agenda廣告公司，擔任市場策劃總監。他指出，社群行銷與傳統廣告作用不一，前者主要用於建立品牌，後者則以「谷」銷路為目標。

他認為，香港競爭激烈的商業環境，未必容納得了社群行銷這樣回報期長的推廣方式。「社群行銷係講commitment (承擔)，要用心去做，不止畀錢咁簡單，更不可以短時間見不到成果就drop (放棄)。」他舉例指出，跑鞋根本不是Nike最賺錢的項目，但該公司仍然願意投入資源聘請跑步教練，「通常國際品牌注重公司的理念，所以比較多 (社群行銷)。香港企業不是完全無做，但係的確做得不多，其實都幾可惜」。

以人為媒體　難防反效果宣傳

不過，他亦提出社群行銷有其缺點。「因為是靠人作為媒體，但我們很難控制那些人會講什麼，難保他們不會說壞話呢！」因此，Rudi經常強調，產品要賣廣告的前提是本身的質素良好，「如果產品本身唔掂，賣廣告只會將產品的缺點宣揚開去」。



為鼓勵員工更投入服務顧客，星巴克特製心意卡，作為員工做對決定時的獎勵。

社交網路助直達目標客群

社群行銷既取名於「社群」二字，能夠接觸到目標社群是關鍵因素。過去一般依賴「word-of-mouth」，即靠人們口耳相傳，難以掌握接觸到的到底是何方神聖。而web 2.0的崛起，即為社群行銷提供更準確、更快捷的途徑，直達目標社群。

搜尋器關鍵字自動配廣告

最簡單的例子，莫過於從我們的生活習慣說起。當我們在Yahoo 或 Google以「旅遊」作搜尋關鍵字時，除了找到大量旅行社、旅遊討論區的連結，另一旁則會出現航空公司、酒店及旅遊保險等「贊助連結」。原來，搜尋器會根據關鍵字，自動配對相關的廣告項目，令航空公司輕易接觸到喜歡旅遊，亦即最有可能光顧他們的目標顧客。同樣道理，Google的Ad Sense功能可將廣告配對到不同主題的網頁、網誌 (blog)，在無邊的網絡世界中，找到相關的行銷途徑。

此外，近年發展蓬勃的 Facebook、Flickr、Second life等社交網路 (social networking)，對個人網上活動，以至現實生活習慣高度掌握，讓廣告商憧憬未來可根據更準確地找到目標顧客，為他們度身訂做所需的增值服務，從而建立品牌。不過Rudi表示，「目前仲未有人知，到底social networking係點做(廣告)，但肯定這些網站對用戶資料的掌握，有無限的潛力」。

小字典：麼是社交網路（social networking）？

社交網路是指讓網友互相交流的網站，並逐漸聚集有相同興趣的人，形成不同的社區。由於一切活動均在網站內發生，紀錄下來的資料可準確反映出使用者每一個動作和習慣。以下是普遍的社交網路網站：

1) Facebook
由哈佛大學舊生的社交網站演變而來，主要用戶是大學生及就職青年。用戶可透過Facebook分享檔案、影片、寫網誌，甚至飼養寵物、送贈禮物等。功能相近的網站，有以普通市民為主要用家的Friendster、專門為商務人士而設的中國的天極網、德國的OPENBC等，其中更添有求職招聘等功能。

2) Second Life (第二人生)
Second Life是一個網上的虛擬世界，用戶在遊戲裏叫做「居民」，與其他用戶交流，並使用一種叫做Linden幣 (L幣) 的貨幣，建立企業或打工等賺取L幣後，可以270個L幣兌換成現實中的1美元。運動服裝品牌Adidas早已進駐Second Life，共吸引了6萬人造訪、賣出3萬雙虛擬運動鞋。而路透社、CNN等新聞媒體最近亦於Second Life成立分社，聘請記者，令該網絡變得愈來愈鬧哄哄。


撰文︰何珮欣　　攝影︰秦偉

建銀亞洲廣告 強調穩健基礎

明報新聞網　八貓小姐專講廣告　2007年11月22日



一群建築工人在地盤排成金字塔般準備拍照，語帶相關地表達出「建設」主題。（受訪者提供）


男孩坐在金字塔般的「書山」上看書，寓意要有穩健的基礎。（受訪者提供）


【明報專訊】香港的核心價值近來成為多個廣告的創作構思，由無铫電視40周年紀念的一系列廣告，到新鴻基金融集團，再到最近的中國建設銀行 (亞洲) 的廣告，都或多或少地要與香港的核心價值拉上關係。不過，中國建設銀行 (亞洲) 有一優勢，就是其「建設」名稱夠形象化，可以在廣告中玩這主題。

以三角圖像貫穿全片

中國建設銀行 (亞洲) 的廣告一開始，是一名小女孩在地上爬行，爬上父親的膝頭。接覑是一個男孩坐在一座「書山」上看三角幾何的書籍。之後，有上班族在辦公室營營役役，在金字塔般的公司組織圖般升上高位。最後，則是一群建築工人在地盤排成金字塔般準備拍照。總之，就是以三角形的圖像貫穿整段廣告片，寓意要有穩健的基礎才可成就更高目標。

旁白則強調，香港人天生就有奮力向上的本能，天生就喜歡挑戰更高的目標。有些人努力拼搏是為了自己，有些則是為了令身邊的人更快樂。實踐理想成為我們拼搏的動力，但理想愈高，基礎就愈要打得穩。因此，必須先「建設好現在」，才「見得到未來」。

港人踏實 不信富從天降

據建設銀行 (亞洲) 表示，新一輯電視廣告是由恒美廣告 (DDB) 創作和拍攝。單是前期製作和拍攝，已花了3周，還未計創作。至於廣告為何會強調要有「穩固基礎」，則是因為該公司委託市場研究公司進行的調查顯示，雖然香港近年經濟持續增長，但普遍港人都較踏實，並不相信富從天降。他們認為，成功必須要投放時間及累積經驗。

所以該公司選擇在廣告中強調要「建設好現在」，才「見得到未來」，並相信這主題既能引起觀眾的共鳴，又能反映該公司的信念。它強調，並非因為近期股市波動，廣告信息才刻意保守，只是調查取回的信息確實如此。該公司的品牌定位，亦是參考消費者調查而決定的。

除了電視廣告之外，該公司亦已推出一批平面廣告，透過它的「中國行支援服務」及「雙幣卡免費內地提款服務」等產品信息，具體地表達母公司在國內的強大網絡可以為顧客建立跨境理財優勢，以強化品牌。該公司亦即將開始調查，廣告推出後市民對該公司的品牌認知度等變化。從分行聽到的客戶意見來說，反應相當正面。

模型王嘆傑作淪垃圾

明報新聞網　2007年11月22日



胡頌盟花了16個月完成了茂羅街綠屋模型，有模型迷盛讚是世界級作品。但胡表示以往因無處擺放，已經把多件作品親手砸爛棄掉，希望此作品不要面臨同一命運。


在灣仔茂羅街有10幢唐樓，因牆身全髹上綠色，因而被稱為「綠屋」，屬二級歷史建築。（資料圖片）


胡頌盟指，他很多作品的風格都偏向寫實，就連陽台上的一籃菜也沒「走漏眼」。菜、菜籃、摺枱、枱上的玻璃樽、煙灰缸，全部是自製的。（楊陽明攝）


路中的渠蓋是由膠片製成，上面貼上膠粒，營造出凹凸感，蓋上有「HK」等字樣，是以鐵絲屈出。留意路面的紋路，是刻意模擬石屎的質感。（楊陽明攝）

「綠屋」模型奪3大獎　博物館拒收藏

【明報專訊】本月初，當胡頌盟花了16個月製作的情景模型「茂羅街綠屋」出現在香港公開模型比賽的時候，在場模型迷無不目瞪口呆，驚歎在香港這彈丸之地竟有「世界級」作品出現。「綠屋」奪得全場總冠軍等3個大獎，模型的相片隨即在網上廣為流傳，不少網民以「鬼斧神工」形容這傑作。

「砌模型是不是藝術，我也不知道。」胡頌盟直言，香港人不視模型為藝術。他曾找過一些博物館希望對方收留「綠屋」，但遭拒絕。這件心血結晶，很可能會像他歷年來千多件作品一樣，因無地方擺放而被他親手砸毁。

小學程度　獲藝術家啟蒙

胡頌盟只有小學程度，主要以散工為生，從沒念過美術或設計，一身「大師級」模型技藝，大部分是自學得來。他小時候走上模型之路，原來是受到本地藝術家費伯夷的啟蒙。

費伯夷是胡頌盟的世叔伯，胡5、6歲起便跟隨費學習繪畫、雕刻、砌模型等；到10歲左右，胡對砌模型已達入迷地步，「15歲時砌一架911波子跑車模型，已經學人改車，結果砌唔掂，氣得把模型打爛」。

無處安置「雷生春」 親手砸爛

時至今日，小小的跑車模型對他來說已再無難度，但，很多作品還是被他親手打爛。「以前曾經製作過一件1:24的雷生春模型，比今次的得獎作品更大件，但因無位擺，雖然捨不得，還是砸爛棄掉。」

這次得獎後，他滿以為作品受重視，聯絡了多間博物館，但無人願意「收留」。「香港歷史博物館話無位，又話我的模型不適合，說來說去還是不願收藏。」他指自己喜愛創作和老香港有關的模型，因覺得「有feel」，易令人共鳴，他的很多作品都屬於香港、屬於基層、屬於生活。

胡頌盟年少時，曾和朋友一起到影樓學攝影，希望成為攝影師，但他半途而廢，友人現時已成為名攝影師；他亦曾替人砌模型幫補生計，每件收800元。營役半生，從未想過參加過模型比賽，但不鳴則已、一鳴驚人，「綠屋」在本年香港模型公開賽中取得最佳香港主題、情景組冠軍及全場總冠軍，為歷來奪獎最多的作品。

模型創作其中一項最講究的技術就是配色。雖擁有一雙妙手，但諷刺地，胡頌盟原來是色弱，不能分辨紅和啡，成為他模型生涯的最大阻礙。「你眼中的綠屋是綠色，在我眼中卻是藍藍地色！」他說。

天生「色弱」 兒子助上色

為解決這問題，他為每件模型上色時都要小兒子陪伴在側提點，綠屋牆身那獨特的綠色，就是千錘百煉之作，他總共嘗試了5、6次，才試出最相似的顏色。

弱視可以克服，但要保留心愛傑作卻無能為力。記者向康文署查詢，署方回覆指出，博物館只收藏具歷史價值的文物真品，不會收藏藝術品，而歷史博物館館長看過該模型後，亦認為其不合要求，故不予接收。「綠屋」暫時會在一些模型店展出，胡頌盟只希望，有人可以收留他的作品，不要像前作雷生春一樣，最後變成垃圾。

花16個月完成 　細節可亂真

【明報專訊】不少人看過「綠屋」模型的相片，一時間也看不出原來不是實景。近看1:24的「綠屋」，會看到更多令人拍案叫絕的細節。由整棟大樓的顏色，到街上的渠蓋、走廊上的紙箱、牆上的海報、掛晾外牆的內褲、塞在樓梯口的背心膠袋，全部可亂真。

胡頌盟說，曾多次親自前往綠屋量度實物尺寸，大至大門、小至渠蓋都不放過，又到附近樓宇屋頂為綠屋拍下大量照片，前後共花了16個月才完成作品。

胡頌盟笑言，當初只是想製作一架的士，「做下做下，做埋地板，再做下做下，又做埋成棟樓，本來打算成條街整出來，但因比賽限定作品大小，最終無加落去」。

實地拍照量度尺寸花2個月

要製作一塊「渠蓋」，需把一塊膠片染黑，再逐粒黑膠貼上，以模仿渠蓋的凹凸表面，而上面的字樣亦是由鐵絲屈成，其中最費時的部分，莫過於建築物的欄杆，先要造模，再慢慢「屈」成欄杆，一個圓形欄杆裝飾便要花上兩個小時。

因為綠屋屬古舊建築，一直以來不少市民、傳媒都慕名而至，令居民不勝煩擾，不喜歡外人到訪。胡頌盟不得其門而入，只好到附近大廈高層拍攝綠屋的外貌，再以照片按比例算出整棟樓的尺寸。由去年5月開始，量度的過程花上2個月，之後他便開始製作，至今年9月才完工。

胡說，曾不小心把的士模型摔到地上，最終把車輛修復，但後期重造時因時間太趕，的士的擋風玻璃未能配合車身的舊化，顯得較模糊，算是稍有遺憾。

恩師費伯夷曾製宋城蠟像

胡頌盟的啟蒙老師費伯夷，原本是畫家，五、六十年代到了香港，為謀生而從事電影美術指導工作，作品包括《桃李爭春》、《南北和》、《殺機重重》及《四千金》等。此外，他亦有份製作宋城蠟像館。

費伯夷之子費明杰遺傳了父親藝術細胞，他是著名美籍華人藝術家，現任美國威廉佩特森大學藝術系教授，他創作了許多重要的公共藝術作品，如曼哈頓的玻璃馬賽克壁畫及史坦頓島渡口 (Staten Island Ferry) 的花崗岩長椅。


明報記者：古治雄

新鴻基金融 大玩港人集體回憶

明報新聞網　八貓小姐專講廣告　2007年11月8日



年輕一輩雖未親身經歷過，但對60年代曾經出現制水，也會略有所聞。（受訪者提供）


男孩從成年人手中接過一枚硬幣，旁白則強調：「誰不是由零開始？」（受訪者提供）


【明報專訊】不知從何時開始，懷舊、保育變得潮到不得了，而集體回憶更成為宣傳推廣上無往而不利的利器。新鴻基金融集團早前推出的電視廣告，就刻意不和大家「講錢」，反而以倒序方式大玩集體回憶，強調其與香港共同的「核心價值」。

倒序方式掠過40年

簡單來說，新鴻基金融的廣告構思，是以倒序方式快速掠過40年。一開始，是一名事業有成的男士回到其海景豪宅，看到太太、子女，緊接覑，回憶開始：公司成功上市的酒會；人人帶口罩、街上隨處可見吉舖的SARS時期；恒指單日大瀉逾800點；建造青馬大橋；排隊買樓；在工廠打工、暴動、制水、在家中穿膠花等……最後，是一名帶眼鏡的小男孩 (似是廣告開首男士的童年)，從成年人手中接過一枚硬幣。

與影像配合的旁白強調：香港人靠的是一份香港精神，近40年來，新鴻基金融和所有香港人一樣，都是堅持、變通和創新，才成為香港其中一間最大的金融機構。

無可否認，廣告的聰明之處是絕口不提「投資」二字 (當然更不會提到「炒」)，故意將此作冷處理。甚至在最後一幕小童拿硬幣 (似是穿膠花的報酬)，旁白亦只籠統地強調：「誰不是由零開始？創造財富，香港精神。」

聯繫香港精神

新鴻基金融表示，作為金融機構，其中一大挑戰是怎樣找到獨特的定位。以該公司來說，獨特之處就是百分百為香港公司，過去差不多40年為港人「創造財富」，感受香港的起落。廣告公司的創作人員認為，正好以堅持、變通和創新來形容該公司和港人的共同特質，並將該公司與香港精神聯繫起來，因而促成了這個以倒序方式掠過40年及大玩集體回憶的廣告。

新鴻基金融亦期望，透過這個廣告，可以提高港人對他們這間非銀行類金融機構 (超過1500名員工，管理及託管資產超過600億元) 的認知程度。除了電視廣告之外，該公司最近還推出了幾個平面廣告，全部都以一元作主題，包括圖像和口號，如「一元‧成就無限」、「一元‧積累成金」等。

機動巨蟹破廣告框框

明報新聞網　2007年11月3日

巴士站變「蟹缸」 每個造價25萬

【明報專訊】時代進步，廣告設計早已跳出平面框框，巴士站也可以變成大蟹缸。最近，多隻「鮮活巨蟹」在修頓球場對開的巴士站內駐腳，於「蟹缸」內不斷舞動雙鉗。但吊詭的是，生猛異常的巨蟹竟都呈蒸熟後的橙紅色。

「因為墨綠色不夠突出嘛！所以轉用紅色！」廣告牌設計者程佩君如是說。假蟹的身價甚至比真蟹更高，一個蟹缸造價就要25萬元。



瀑布蟹櫃 灣仔修頓球場外的「瀑布蟹櫃」，就是由程佩君負責設計。程說，在燈箱內加進水，是希望表達大閘蟹新鮮從湖裏捉來的信息，玻璃纖維蟹的造型也是根據真蟹的模型造成，蟹鉗更裝了摩打，顯示熟蟹一樣有活力。（郭慶輝攝）


大閘蟹背部，特意壓了兩點及一條彎線，看上去就如「哈哈笑」，設計者希望路人看見都會覺得開心。（郭慶輝攝）


看見一隻隻熟蟹在蟹缸內還會舞動手腳，路人都忍不住望多兩眼。（麥兆豐攝）

瀑布寓意新鮮　熟蟹紅色更吸引

東海．海都酒家今年分別在灣仔及尖沙嘴的巴士站放置了兩個蟹缸，賣大閘蟹廣告，霎眼看水缸內流水淙淙，但大閘蟹其實不會接觸到水，一切不過是掩眼法。蟹缸裝上雙層膠板，水流只會在板中間流過，缸底設有水泵，營造瀑布效果，工程人員要每星期換水及檢查蟹櫃，確保運作正常，兩個蟹缸造價共50萬元。

負責設計的東海．海都酒家廣告及創作經理程佩君說，蟹櫃加入「瀑布」是希望帶出大閘蟹新鮮從湖裏捕捉來的信息，為了加強視覺效果才選用熟蟹，便變成「熟蟹水中游」，傳達「係時候，快些來吃大閘蟹」之意。

運署恐惹混亂　禁噴氣泡設計

程佩君說，蟹缸原來還有很多鬼馬設計，例如替大蟹裝摩打，令它能口噴氣泡和擺動雙鉗，又打算裝一個按鍵，路人一按就可以發出紫蘇葉的味道，但全部被運輸署以會影響司機及危害公眾安全為由拒絕，「(運輸署指)裝按鈕或會導致大量乘客爭相嗅香氣，造成混亂；雙鉗動得太快，又會擾亂司機視線，全不獲通過」。

除了中間一隻大蟹，蟹缸左右兩邊還排列了18隻小蟹，全部小蟹的鉗都裝了摩打。程說，這些玻璃纖維蟹的外形是根據真蟹模型製作，就連蟹腳的毛用什麼物料也經仔細研究，「有時都會在酒樓觀察真蟹，資料蒐集的過程也加深我對大閘蟹的認識！」她說，在巴士站賣廣告是因為人流多，而且巴士站和乘客的距離較近，乘客可近距離仔細欣賞，「蟹背其實有兩點及一條彎彎的凹線，就像個哈哈笑，希望路人看到會開心」。


記者：賴月玲

香港寬頻 迫爆管道揶揄對手

明報新聞網　八貓小姐專講廣告　2007年10月25日



蒙面摔角手大力將高瘦黑人推入管道內。


眾人在大管道內輕鬆地跑步，寓意全光纖的寬頻服務暢通無阻。


【明報專訊】王維基向有「電訊業魔童」之稱，他創辦的城市電訊 (1137) 和香港寬頻，亦常有出位的市場策略和廣告。最近，香港寬頻宣傳其「光纖入屋」的寬頻上網服務的電視廣告，就針對電盈 (0008) 的歷史包袱 (入屋那一段仍是使用銅線) 來大做文章，以管道大小來比喻寬頻，表達手法輕鬆淺白，對比強烈而傳神，既令人會心微笑，也大收挖苦對手之效！

大小管道暗喻光纖銅線

廣告開始，就看到一批造型「騎呢」的人物，有摔角手、「魔盜王」、「五星戰隊」、足球員、木乃伊、結他手、古裝武俠人物等眾多造型。一名黑人率先爬進一條闊度僅可容納一人的管道，不料身材高瘦的他也爬得十分辛苦，要蒙面摔角手在後面大力推他。接着，其他人也紛紛爬進管道中。但大家只是擠在一起，遲遲也爬不出管道。

這時旁白表示：「你選用那間最大網絡商，仍有使用你家中的舊電話線來提供寬頻上網服務。唯有光纖入屋……」鏡頭隨即一轉，眾人變了在大管道中輕鬆暢跑，音樂也變得輕快，寓意全光纖的寬頻服務暢通無阻。

「騎呢」人物代表寬頻內容

香港寬頻表示，小管道與大管道的強烈對比，就是現實中以舊電話線 (結合光纖) 及以全光纖來提供寬頻服務的對比。小管道代表速度有限，一般瀏覽網站尚足以應付，但要同時傳送多個大型檔案，則顯得吃力。

至於廣告中的各種人物造型，乃象徵寬頻服務傳送的多媒體內容，如電影、電視劇集、音樂、體育等。該公司並無刻意要求「騎呢」，只是選取了一些為人熟悉而又能夠帶出輕鬆感覺的人物造型而已。

除了電視，該公司還在十多份報章和雜誌刊登兩款平面廣告。一款是一個爛電掣，另一款則是結他手和「魔盜王」吃力地在電線中爬出來，都是在揶揄對手。

此外，還設立了網頁www.hkbn.net/oldphoneline/，讓網友看廣告以及玩同一主題的網上遊戲。整個宣傳攻勢的總支出至少達1000萬元。

香港寬頻在這時發動新一輪攻勢，是因為它剛於9月推出了「光纖入屋」的寬頻上網服務 (之前只拉至大廈內)，因此現時可以全光纖作招徠。而近期超過八成的新客和續約客都已選用25至100Mbps的高速寬頻服務。

隨意快門 Wing Shya

蘋果日報　　2007年10月9日



多啦A夢有道隨意門，夏永康（Wing Shya）有個隨意快門。模特兒未企定擺pose，「卡擦」一聲，完了。喜歡玩攝影，加埋fine art底子，令成件事寫實得來又藝術，Wing Shya與潮牌DIESEL合作搞攝影展，一次過見識他十多年來的隨意攝影的功架。



DIESEL找Wing搞展覽，只3星期便打算展出過往未公開的相片，新加獨立音樂人照。


阿Wing訪問當日為樂隊拍照，用了Contax G2（左）、Leicam 8（中）及寶麗萊690型號。

阿Wing首曝光參展照

12年前林海峰的《廢話小說》其中一張照片。


在Eason歌曲《太空漫遊》MV拍下造型照。


幫德國雜誌《32C》拍攝，阿Wing找一班小朋友在製冰工廠裏玩roller。


阿Wing儲了幾萬張snap shot，部份已忘了何時拍下，這是其中一張。阿Wing笑言，以前好喜歡影色情照。


幾年前於雜誌《號外》，為Michael Lau拍的造型照。


十年前在紐約拍下風景照。

隨意命名寫真展

不止一次訪問攝影師，隨隨便便倒是首次，晚上9時，觀塘工廠某band房，冷氣欠奉的密室，香煙四散，談不上十句話，噴足4手煙。隨口的問，DIESEL今年出第4期《Brave》雜誌，用展覽表演作平台，何解打頭陣的展覽以「溫沙．成人之寫真展」為題？「其實本無這個命名，只是海報layout出後，覺得加這幾個字感覺好些，於是沿用，大概因數百張參展珍藏照中，部份是涉及色情成份，我隨意抽取十多年的作品，可以說張張相也沒有關連，以日記式recall出來，覺得個feel適合今次展覽就行。」阿Wing又補說：「其實是好隨意㗎咋！」


DIESEL每季刊出雜誌《Brave》，第一期以介紹DIESEL服裝為主。


最新第4期，集藝術、音樂與時尚於一身，卻不再以書刊形式出現，改以展覽表演演繹，分10月、11月、12月3部份，本月打頭陣正是寫真展，展出阿Wing過去十年來從未曝光的作品。

白英奇相逢軟硬

若是隨意，又何以與明星搭上，多次參與唱片封套、電影劇照等工作而沒拉攏過甚麼？「16歲時讀明愛白英奇專業學校，後又在李惠利工業學院讀設計，那時候與阿Jan（林海峰）、阿葛（葛民輝）一齊讀白英奇，認識了變成深交，大家都好玩得，後來我去到加拿大讀fine art，無再聯絡，讀完返香港，一次在街上遇番阿Jan，當時我在廣告公司工作，阿Jan就介紹我畀俞琤識，有機會入商台工作，兩年間接過不少明星job，第一次做唱片封套，就是幫阿Jan太太彭羚做唱片design及拍攝，其後大部份軟硬的唱片，由《廣播道》起幾乎所有我也有份參與。」就是一次隨意的巧遇，阿Wing的名氣上揚，工作自動飄來。


與林海峰及葛民輝的情誼，竟始於青蔥校園白英奇。

多得王家衞帶挈

本身讀fine art，非專讀攝影，攝影路生涯，多謝王家衞的帶挈。「大約在97年，開始與王家衞合作，最初只做些廣告小project，後來他叫我參與《春光乍洩》海報及劇照工作，此後的《花樣年華》、《2046》等相繼有機會與王家衞合作。」阿Wing挾着王家衞御用攝影師之名，半點虛榮心，令更多人識，甚至令他可以在日本搞個人展覽，都是因為王家衞，「得此名銜我好開心，沒有王家衞，不會有人欣賞我的作品，沒有他，在外國的工作不會順暢。王家衞是個好爸爸，好識管人，鏡頭背後他是個很詼諧的人，拍攝經常說笑，緩和緊張氣氛，他說一句請食飯，當日要拍20個shot，全體人一齊倒數等食飯，真的很開心。仲有，他是個很大膽接受新事物的人，好似我拍完相曬3R，撕開張相，貼成本書，佢竟然可以將本爛溶書仔，真係當書出版！」

跟王家衞合作，豈能馬虎了事？絕不信阿Wing仍抱隨意態度，「我根本唔識影相，就算當時影《春光乍洩》海報及劇照，我對攝影的技術一竅不通，好似拍攝現場不可收音，但部相機無裝個box減聲，被王家衞鬧基本的事也不懂，我惟有用部傻瓜機影住先，又迫於走到老遠，用長鏡捕捉電影人物的舉動，好似海報嗰張相，本來不太睇好，怎料王家衞竟然揀這張，說真的，我只是隨便影。」再證明隨意一按快門，勝過打幾多支燈。


由自稱「唔識影相」的《春光乍洩》，到攝影技術成熟的《2046》，阿Wing與王家衞合作十年多。


視攝影為職業的頭10年，阿Wing話挨過唔少苦頭，首次跟王家衞拍《春光乍洩》便聽盡閒言閒語。

諗計仔令模特兒有feel

拍過不少明星及名模特兒，阿Wing較喜歡影人像，且他有很多古怪計仔令模特兒入戲，「雖然我不會揀定影甚麼，但影人是最困難，因為人會動，感情每分秒不同。影明星較易掌握，通常影慣影熟，知道你想要甚麼，然新入行的，我會諗好多計仔令他們投入，試過有次影小朋友，只識扮型靚仔樣，於是我叫佢跑數十個圈，返嚟身水身汗，即時開始影，咁就可以叫型！」一張相美不美，有時可以靠執相，阿Wing也同意，「有時影beauty，要完美要靚，執相是要的，但有時單一件事、人、物，即使是個肥女子，又為何要執？失去其真貌，張相變得沒意義。」是次展覽的相片，完全沒有經阿Wing電腦執過，全屬工作、消閒時，一些隨心所影的snap shot。

相機如畫筆

大師級用相機應該與眾不同，雖然阿Wing有無數的相機，但他喜歡臨場工作隨手挑選相機，「用咩相機，幾名貴幾勁也好，只是一部相機，好似畫家一樣，一幅靚畫非靠一支畫筆，而是畫家如何畫幅靚畫，同一道理，影靚相重要不在於相機，而是如何表達物像讓人看得有感覺，我鍾意用snap shot相機，隨意拍攝，有需要時，用quality好少少的相機，影靚人靚景，想影就影。」訪問當日，他正好與獨立樂隊「AUDIO TRAFFIC」影參展照，阿Wing拿起相機，1、2、3影，再1、2、3影，換個相機再影，然後拿起即影即有相機影，沒有打任何閃燈，敲鼓擊樂，數十張相，阿Wing着記者看，「哈哈！睇吓佢個樣幾得意？」原來這就是傳說中的隨意快門。


張曼玉是阿Wing印象最深的合作明星，去年在日本個展中，有很多張曼玉照片。


新鮮熱辣，製作郭富城07演唱會poster又係Wing Shya。


05年曾投資首飾店，但攝影還是阿Wing（左）最愛，下次影展打算用黑社會為題。


Twins唱片封套《EVOLUTION》都出自他手筆。


「溫沙．成人之寫真展」
日期：12/10-28/10（11:00-20:00）
地點：中環皇后大道中20號Pacific House地下
查詢：21671646


記者：郭佩韻　　攝影：周旭文　　部份相片由DIESEL提供