一群建築工人在地盤排成金字塔般準備拍照，語帶相關地表達出「建設」主題。（受訪者提供）
男孩坐在金字塔般的「書山」上看書，寓意要有穩健的基礎。（受訪者提供）
【明報專訊】香港的核心價值近來成為多個廣告的創作構思，由無铫電視40周年紀念的一系列廣告，到新鴻基金融集團，再到最近的中國建設銀行 (亞洲) 的廣告，都或多或少地要與香港的核心價值拉上關係。不過，中國建設銀行 (亞洲) 有一優勢，就是其「建設」名稱夠形象化，可以在廣告中玩這主題。
以三角圖像貫穿全片
中國建設銀行 (亞洲) 的廣告一開始，是一名小女孩在地上爬行，爬上父親的膝頭。接覑是一個男孩坐在一座「書山」上看三角幾何的書籍。之後，有上班族在辦公室營營役役，在金字塔般的公司組織圖般升上高位。最後，則是一群建築工人在地盤排成金字塔般準備拍照。總之，就是以三角形的圖像貫穿整段廣告片，寓意要有穩健的基礎才可成就更高目標。
旁白則強調，香港人天生就有奮力向上的本能，天生就喜歡挑戰更高的目標。有些人努力拼搏是為了自己，有些則是為了令身邊的人更快樂。實踐理想成為我們拼搏的動力，但理想愈高，基礎就愈要打得穩。因此，必須先「建設好現在」，才「見得到未來」。
港人踏實 不信富從天降
據建設銀行 (亞洲) 表示，新一輯電視廣告是由恒美廣告 (DDB) 創作和拍攝。單是前期製作和拍攝，已花了3周，還未計創作。至於廣告為何會強調要有「穩固基礎」，則是因為該公司委託市場研究公司進行的調查顯示，雖然香港近年經濟持續增長，但普遍港人都較踏實，並不相信富從天降。他們認為，成功必須要投放時間及累積經驗。
所以該公司選擇在廣告中強調要「建設好現在」，才「見得到未來」，並相信這主題既能引起觀眾的共鳴，又能反映該公司的信念。它強調，並非因為近期股市波動，廣告信息才刻意保守，只是調查取回的信息確實如此。該公司的品牌定位，亦是參考消費者調查而決定的。
除了電視廣告之外，該公司亦已推出一批平面廣告，透過它的「中國行支援服務」及「雙幣卡免費內地提款服務」等產品信息，具體地表達母公司在國內的強大網絡可以為顧客建立跨境理財優勢，以強化品牌。該公司亦即將開始調查，廣告推出後市民對該公司的品牌認知度等變化。從分行聽到的客戶意見來說，反應相當正面。
