李奧貝納廣告有限公司的格言是：「大．愛挑戰」（big and restless），Bradley認為即使公司已有一定的名聲，也不應滿足於現狀，要不斷尋求挑戰。
【明報專訊】「Get your hands dirty」是Jeff Bradley在廣告界馳騁10年的座右銘。Bradley還在Kellogg Graduate School念書時，已被廣告界及中國市場的機遇吸引，急不及待應徵廣告界巨頭「李奧貝納廣告有限公司(Leo Brunnet Ltd.)」在廣州的空缺，現在他已成為李奧貝納香港區營運總監，主管P&G品牌在大中華區的運作。
今天的廣告強人，當日修讀的不是美術、不是設計，更不是廣告，Bradley的第一個學位是語言學(Linguistics)。「語言學是一門通識學科，它既有科學，又有人文學的成分。」Bradley指出，語言學講求跨學科思維，涉及文化及科學等多重元素，間接為他在廣告界發展打下基礎。
刁鑽面試問題 測試執生能力
不少人都渴望加入廣告界工作，但既要自薦找機會，又要面對刁鑽奇怪的面試，要入行成為「廣告人」殊不容易。問Bradley是否記得第一次到廣告公司面試的情景，他說：「我記得他們問了我一個有趣的問題：『你的腦袋是什麼顏色的？為什麼？(What is the colour of your brain and why？)』」Bradley笑言已忘記當年的答案，只記得自己報以一笑，表現從容不迫。
不過，Bradley認為僱主不止重視他的答案，更想測試他的反應：「這類問題事先無法預備和綵排，在廣告界充滿不可預計的事情，廣告人應該有靈活的腦袋，懂得『執生』。」
1996年獲得李奧貝納取錄後，Bradley就在廣州展開他的廣告生涯，之後曾到香港、泰國、東南亞等地工作，2000年開始駐紮香港。Bradley表示，選擇在香港發展，是因為他喜歡香港的活力與多變，而且鄰近發展迅速的中國，閒時他最愛逛雜貨店和超級巿場。
進入實際場景 了解客戶需要
Bradley認為，要成功必須樂於「get your hands dirty」，事事親力親為、親身體驗才可貴：「你可以到客戶的公司工作、在超級巿場徘徊，或跟店子裏的人談話。當你身在那個場景，你就會更了解別人的需要。」進入實際場景，落手落腳去做，就是Bradley的成功之道。
廣告公司一般不會刊登招聘廣告，要由應徵者自薦，現時李奧貝納每年會取錄約3名本港應屆畢業生。Bradley點出要加入廣告界的條件：「投身廣告界的人應該有好奇心，因為這是get hands dirty的原動力；他們也應該是個有不同經歷、投入工作及誠懇的人，並且具備對廣告界的熱情和不易滿足的心。」
文、圖：楊淑敏
