國泰「特長」廣告 奪開支之冠

明報新聞網　2005年12月29日　八貓小姐專講廣告

【明報專訊】(八貓小姐) 11月份最高開支的十大電視新廣告的冠軍寶座，非國泰航空 (0293) 莫屬，因為國泰在11月7至16日推出了一個超級長篇的60秒電視新廣告《跳舞篇》，軟銷其飛行網絡遍佈逾90個城市的信息，廣告開支高達1710萬元。


國泰航空《跳舞篇》廣告中的一幕：老人家在北京一處公園跳舞。
(由麥肯廣告提供)

為時60秒　整月開支1710萬

這輯廣告由很多個轉瞬即逝的畫面組成，畫面中人在全球不同「地標」跳舞，包括香港、北京、東京、紐約和巴黎，花了數月時間拍攝。國泰市務傳訊經理何惠明說，60秒版本「很貴，很燒銀紙」，不能長期播放，「現在宣傳效果已達到，遂將60秒縮濃為15秒，有10款版本」。且看看縮濃版廣告能否蟬聯下月的十大電視新廣告之冠。

1010　3G視像分享排第6

另外，CSL推出兩輯1010「3G視像分享服務」廣告，亦登上十大電視新廣告第6位，開支共910萬元。廣告開支不算太高，但勝在內容夠生活化，透過媽媽在家不懂修理電視，及男職員在商廈大堂接待素未謀面的客戶所遇到的難題，帶出3G視像分享服務在說話難以形容時，能達到即時傳送影像的效果。

Google創辦人膺《金融時報》風雲人物

明報新聞網　2005年12月24日


Google創辦人沙吉 ‧ 布林 (左) 及拉利 ‧ 佩奇 (右)，被英國《金融時報》選為2005年的年度風雲人物。(彭博資料圖片)


【明報專訊】2005年叱咤互聯網世界的兩位Google創辦人，年齡都是32歲的拉利 ‧ 佩奇 (Larry Page) 和沙吉 ‧ 布林 (Sergey Brin)，被英國《金融時報》選為2005年的年度風雲人物。過去一年，真是他們的豐收年，不過，對於擁有遠大抱負的他們來說，這可能只是一個起步點而已。

Google去年8月上市時，兩人許下「要世界變得美好」的承諾，這一個承諾，遠遠超出了搜尋引擎業務的範疇。

布林接受訪問時稱：「我不認為我們要為自己設下任何限制，又或要訂下什麼20年大計等諸如此類的計劃，我亦不認為我們會抗拒創造新事物。」

擬將搜尋器功能拓至微生物學

布林稱，把Google搜尋器背後的強大計算功能，用於微生物學等複雜的課題上，或會是另一個可發展的新領域。他表示：「我們擁有一些核心資產，對一些科技亦有深刻的了解。」然而，他後來又補充：「要集中發展一些有影響力的東西，是需要有約束的。」

拉利‧佩奇和沙吉‧布林被《金融時報》選為今年的年度風雲人物，可以顯示出兩人的一舉一動於過去一年來，在互聯網世界、商界和科技界發揮出多大的影響力。

布林說：「十年前，史丹福大學最受人尊崇的教授，要獲取四周的資訊，還不如今日坐在孟加拉一家網吧上網的顧客般方便。」

Google股價一年多內翻5番

成立只有7年、去年8月才上市的Google，現時已經是當日掛牌時的5倍。Google股價的勇猛表現，成為了華爾街過去一年的熱門題目之一。截至周四為止，Google的市值大約是1280億美元(約9984億港元)，直迫電腦巨擘國際商業機器(IBM)，科技界中只落後於微軟(Microsoft)和英特爾(Intel)。

兩位年度風雲人物認為，Google的核心業務還有很多改善的空間，「很明顯還有大量的改善空間，我們現在還未有碰上任何固有增長的上限」。

One2Free 3G娛樂資訊話要就有

明報新聞網　2005年12月22日　八貓小姐專講廣告

【明報專訊】3G市場方興未艾，電訊服務供應商近日頻頻推出宣傳3G網絡服務的電視廣告，搶佔市場。CSL繼早前為旗下品牌1010推出「3G視像分享服務」電視廣告後，近日又為One2Free一連推出3輯電視新廣告，推廣其3G娛樂服務。


娛樂線人Roy (圖片由李奧貝納廣告提供)

第1輯廣告的主角是23歲的「娛樂線人」Roy。廣告開始，鏡頭影着3名年輕人在巴士站旁看雜誌，突然有一輛紅色跑車經過，濺起馬路旁邊的水，然後慢鏡影着Roy跳起，雜誌在空中四散，巴士站倒下，這時Roy拿起手機看娛樂頻道。


日韓潮迷Kim (圖片由李奧貝納廣告提供)

第2輯廣告的主角是20歲的「日韓潮迷」Kim。廣告發生在商場地下，有日韓明星出現，大批「星迷」歡呼，拿着相機爭相影偶像和向他揮手。咬着百力滋的Kim不夠高，看不到明星，兩名男孩遂抱起她，怎料Kim不幸被人撞倒，百力滋散滿一地，鏡頭慢鏡影着她由高處往下跌，在下跌過程中她拿出手機看日韓頻道。

最後一輯廣告的主角是25歲的「音樂分子」Nick。Nick在CD舖的CD架旁邊聽歌，他身旁的女孩跳高，欲取放在CD架高處的CD時，不小心將CD架拉倒，Nick即時慢動作跳起逃避下塌的CD架，並拿出手機看音樂頻道。

3輯廣告都以強勁的音樂節拍開始，並由3名年輕潮人輪流擔當主角。廣告透過3名年輕人在不同場景跳起的一剎那，拿起手機觀看3G多個娛樂頻道，帶出人們可隨時隨地、分秒必爭用手機觀看流動娛樂資訊的信息。

推月費計劃取代按次收費

CSL市場宣傳及公共關係總經理歐茜說，今年中推出娛樂頻道按次收費計劃，為配合年輕人遞增的需求，上月中遂推出按月收費，每月20元，「讓客戶在一個月內任看娛樂資訊 (下載歌曲及圖片另計)，不用時常記掛看了多少次，既方便亦划算」。

歐茜稱，這系列電視廣告會播至聖誕節，至於新的3G服務及新一輪電視廣告，她就向八貓大賣關子。大家要拭目以待了。

如果 ‧ 愛，如果我係孫納......

睇完《如果 ‧ 愛》後諗，如果我係孫納，我嘅選擇會否不一樣? 我諗未必......

人嘅記憶好奇怪，往往會選擇記自己想記的，唔想記嘅自不然會忘記。你愛某人，你會記得佢為你所做的快樂事。你恨某人，你就會記得佢令你討厭的事。愛情如是，親情及友情也如是。因此，我哋好多時都會俾自己嘅記憶所蒙蔽，令自己只顧懷念從前，郤偏偏忽略現在所有，要到失去後才知重要。

《如果 ‧ 愛》故事簡介

孫納（周迅 飾）出身貧苦但志存高遠，為了生存和成功，她不擇手段，終於成為人人艷羨的大明星，成名後的她努力忘記過去，否定歲月的全部痕跡。
然而命運弄人，十年後，她生命中兩個重要的男人卻同時出現了──十年前相愛的戀人，由當年不得志的導演系學生，轉為如今無人不知曉的大明星林見東（金城武 飾）；另一個則是大名鼎鼎的金牌導演，同為自己的男友聶文（張學友 飾）。更戲劇的是，三人要同演一齣戲，劇情和命運卻驚人相似。
戲內戲外，已難分真假；在孫納的心中，到底有沒有愛過… 他與他，如何抉擇？

導演：陳可辛
演員：金城武、周迅、張學友
上映日期：2005年12月8日
官方網頁：http://www.perhapslovemovie.com

買咗Eason Get A Life飛......勁開心!!

之前由於無嗰張信用卡，所以唔可以優先購票，一直擔心公開發售時都買唔到飛，宜家卒之買到......勁開心!!

陳奕迅Get A Life演唱會

主題「Get A Life」是美國俚語，意即擁有你的生命，不要有灰暗或悲觀的想法，向光明而行，是Eason與創作總監等一起構思。

舉行日期：2006年2月11至16日
地點：紅磡香港體育館

國泰 讓人心地域拉近

好鍾意兩個老伯徒手玩槍戰遊戲呢個TVC，感覺好warm。


明報新聞網　2005年12月15日　八貓小姐專講廣告

【明報專訊】(八貓小姐) 提起國泰航空 (0293) 的電視廣告，相信大家都會想起那個邊玩長臂馬騮公仔、邊吱吱喳喳不停地問「有幾遠呀」的小妹妹。近日國泰推出新系列電視廣告，一樣叫人難忘。


廣告中的一幕：一對情侶在巴黎街頭跳舞。（圖片由麥肯廣告提供）

跳舞篇　帶出廣泛飛行網絡

第一輯廣告，由開始到結束都敲着強勁拍子，沒有半句人聲。最先影着一個人在熱鬧的街道跟隨拍子跳舞；之後出現的每個鏡頭都很快掠過，影着不同國籍的人在不同環境跳舞，包括繁忙的街道、遊戲機中心、公司、機場、馬路、課室等，最後以一個束着尿片的嬰孩在家中跳舞作結。

另一輯廣告取材較溫情。一個西裝畢挺的老伯開門竄進一間典型凍肉舖，看守店舖的老伯聽到開門聲，便看看誰人走進來，但西裝老伯卻躲藏起來。正當守店老伯尋找誰人進舖之際，西裝老伯突然「現身」。兩人相認後，徒手玩槍戰遊戲，再來個擁抱。

兩個廣告，兩種截然不同的演繹風格，但圍繞同一個主題：「network and frequency」，意即國泰飛行網絡遍佈全球逾90個城市，航班班次頻密。

《跳舞篇》是一項動感演繹，透過不同人在不同「地標」跳舞，包括香港、北京、東京、紐約、巴黎，帶出國泰飛行網絡之廣泛。廣告最後出現「天生躍動的心」的「躍動」可理解為飛行，指人們天生喜歡飛往不同地方。

友情篇　動情演繹「天涯若比鄰」

《友情篇》是一項溫馨演繹，透過孩提時代好友多年後在異地重遇的故事，帶出人與人久別重逢動之以情之密切，亦是廣告中的「人動了、心也動了」的深情演繹。廣告再深層的闡繹是：飛行網絡廣泛的國泰，可讓人隨時到異地探望想念的親友。

八貓近日收到讀者來信，指國泰的《跳舞篇》比早前一系列以溫情為主題的廣告(包括《吱喳篇》)遜色，亦有網民將《跳舞篇》最後出現的國泰標誌，改為NIKE標誌，亦很切合《跳舞篇》主題。八貓就這事向國泰查詢，國泰市務傳訊經理何惠明回應指，每輯廣告都有不同演繹方法，演繹方法必須按時轉變，才能保持新鮮，令觀眾不覺悶。何惠明又說，早前的60秒《跳舞篇》現已停播，已被濃縮為10個15秒的短篇版本。據國泰網上投票結果反映，《嬰孩跳舞篇》較受歡迎。

中式健康飲料滋養人心

明報新聞網　八貓小姐專講廣告　2005年11月17日

【明報專訊】(八貓小姐) 可口可樂日前宣布收購健康工房即飲系列，全力進攻健康飲品市場後，同步亦為全新包裝的品牌推出新一輯電視新廣告。令八貓印象最深刻的，是廣告充滿一股綠色力量，在都市中有如荒漠清泉。



健康工房即飲系列的廣告，以本草植物的生命與能量為題，盼改變人們對傳統中草藥古舊的觀念。（奧美廣告提供）

廣告開始，鏡頭影着一個綠色樹林，陽光照在樹林裏，閃閃生光，樹葉隨後飛上蔚藍的天空，同時畫面有「雞骨草　歸經屬肝」字句。然後，鏡頭影着菊花林，同樣菊花又再飛上天空，畫面出現「菊花　歸經屬肺」。

最後出現的，是一個個紅色的果實，它們不是番茄，而是紅棗。紅棗飛上天空，畫面有「紅棗　歸經屬胃」字樣，鏡頭跟着紅棗飛上天空。高空的紅棗排成弧形隊伍，向前面的摩登城市飛去。不過，最先抵達終點的，並不是紅棗，而是菊花。

摩登手法盼改中草藥舊觀念

廣告的後半部發生在摩登城市內：年輕男女打開支裝飲品飲用，弧形的飛天的材料在高樓大廈穿梭飛行，然後材料飛向飲用產品的女子，再飛進她的身體，她的身體發出點點光芒。最後，廣告結束於「材料四散於空中」的畫面。

可口可樂這輯廣告給人清涼感覺，而前半部分的鄉郊園林與後半部分的摩登城市亦構成對比。奧美廣告副創作總監莊健說，廣告是要帶出本草植物充滿生命與能量，藉此改變人們對傳統中草藥古舊的觀念；飛天的本草飛向城市象徵它的能量進入城市，飛入人的身體代表它能滋養身心，改善都市人的健康。

廣西河北取景拍攝

莊健指，廣告前半部分在大自然實地取景，雞骨草部分在廣西的玉林拍攝，紅棗部分則攝於河北的滄州，而鏡頭影着掛在樹上的紅棗，是要表達本草的生命力。單是拍攝本草部分，已用了10天。一般廣告平均製作4至5個星期，但這輯廣告花了兩個月時間才完成，屬大型製作。

據八貓了解，每種本草在中醫學理論中對身體五臟都有益處，但有輕重之別，例如廣告畫面的「雞骨草　歸經屬肝」字句，意思是「雞骨草對人體的肝較有益」。