04 Phillip Lim就注定比較難紅，我想他自己是知道的，都不必封利是給命理師算筆畫起命盤了，互聯網才是現代通勝，人生裏任何重要與不重要的決定，問家人問朋友問自己，不如先問Google。
輸入「Phillip Lim」的話，在資訊的海洋裏首先沒頂，立足都難，如何出人頭地？
像改壞名的日本品牌Green，衣服也做得骨子，但沒有人找得到你，做得多好都是紙上明星，紅了也是白紅。就算我肯無條件送錢你使，你都要給我正確的地址門牌，至少是一組受理的戶口號碼呀！互聯網即使同樣疏而不漏，好物沉歸底，有心人都要手長兼命長，才有本事撈到海底的月亮。你試試搜尋「Green」，找得到這個東京二人組的衫就奇。一早改做「Greeen」或者「Greenn」，可能添足，至少有效率，要找你的人不會搭錯線，誤中其餘一億零七個同名同姓的陳大文，而你的手機卻等了一世也不響。
據說3.1 Phillip Lim的show，次次有冬瓜豆腐，上次（第一次）觀眾要摸黑入場，今次場外零下12度，但都場場爆滿，證明他的衫確有奇異的魅力。（07F/W）
去香港的Uniqlo問有冇3.1 by Phillip Lim的作品，店員聽得一頭霧水，也難怪，日日都在crossover，季季幾十單聯名事件，邊度記得咁多？
3字頭
我們的當事人應該明白，兩個L的串法或者好一點，不是「Lam」與「Lin」也有幫助，但PhillipLim這個名字如果不靠些一見難忘的小道具，到底也難在出名善忘的時裝界紮營；就算靠實力，最後皇天不負有心人，紅得不夠快不夠廣，也沒那麼過癮，這說法，當然也是從邁克先生的契媽張愛玲那兒來的 :）
於是Phillip Lim，離開上任僱主Development（也是個很壞的品牌名字）獨立出來的時候，就在自己的頭上僭建，變成了「3.1 Phillip Lim」，據說因為紀念自己與拍檔創業時都是31歲，這解釋其實有可疑，為甚麼3與1之間要有個小數點呢？乾脆說「我想突出」，我覺得在今時今日的世界都無可厚非，anyway，總之一改了這個名，即刻有派彩，起碼在任何時裝網站跟字母序的設計師index，都霸了個頭位，穩坐最方便就手的第一行，除非明天有個1字頭的新品牌出來爆陰毒，或者20471120突然復產。
這裏並非含沙射影，暗示這位一歲便移民美國的華裔設計師浪得虛名（當然，得到Uniqlo邀請推出crossover作品也不是個功力指數，這個年頭，有哪個薄有名氣的時裝設計師沒有兩三個中價時裝的offer？）根據用家着後感顯示，世界上就是有些易着又貴氣的東西，既舒服又美麗，最千金難買的是Girly，已將已屆已過少女階段的人都渴望的東西，而3.1 Phillip Lim就是其中之一。
這裏要講的其實是，要人家對你一見鍾情，不鍾情至少也留下個將來有機會釀成鍾情的清晰印象，還得有點小聰明，像Phillip Lim那個鶴立雞群的「3.1」，雖然我也覺得本來有名有姓的好人一個，無端端要在真面目上頂着件外物，無論如何也是種忍辱負重，像個必須戴假髮才能出場的偶像男歌手。
Trademark主義
又例如Giles Deacon天天架着那幅平光烏蠅眼鏡。
初看實在不慣，與他設計那些明高雅暗癲雞的時裝，形象不符。
GilesDeacon（右），在更出名之前，這副招牌眼鏡不能除，否則有可能前功盡廢。《壹週刊》圖片
回心一想，如果不是那副格格不入的眼鏡彈了出來，誰記得他本人的樣子？設計師怎可能不工心計，好看不好看實屬其次（事實上一切東西看慣了就好看），面上那對唔該借歪先聲奪人的註冊商標則肯定幫了他，令人記得你是捧紅自己的第一步。我是個bad at faces的人，對面口過目即忘到一個地步，經常懷疑自己腦袋負責認人的部份天生有瘀血，每次party準有二、三十人會跟我說：「咦，你唔認得我嗱？」而我真是唔記得，即使同一個人在未來的七個場合和我再講七次「咦，你唔認得我嗱？」對不起，還是唔記得。
而我居然對GilesDeacon「一見如故」，想必是他身上有個人冇佢有的trademark，我稱之為「小聰明」，時裝界，甚至做人界，不能缺少的個人化詞彙，除非你討厭成功。
而這種聰明，必須是小的，大智慧很難一聽即明，觀眾們每天閱人無數，不能即時吸收，未必等於回家坐下來有空咀嚼消化，換句話講，即係無效。小聰明雖然小，卻能即時啓動感官，並且不停站送到掌管感情與記憶的部門，毋須填表，即時批核，開出喜怒哀樂的特快通行證，直接通關。
就像所有具型格的人的trademark。
不是因為我本人只得「小聰明」才這樣說，世人慣將這三個字染上「得啖笑」的顏色，大智慧才是終極禮讚，事實上，大有大用小有小用，可惜世上sizequeen/sizeking居多，甚麼都要大，屋要大，車要大，乳房要大，陽具要大，智慧也要大……原來shopping多年並沒有教曉大家，買衫也好，聰明智慧也好，「啱size」才最緊要的。
Giles的衫我自己喜歡了很久，今季紅一點，卻因為設計師自己的頻曝光，雖諷刺，卻是達標，也不便計較了。（07F/W）
Giles Deacon今季為Mulberry設計了幾款袋，似乎他的烏蠅鏡終於發揮功效了，突然開始多人搵了。
也是Giles為Mulberry設計的鉚釘手鈪，肯日日戴連續10年，死都不除的話，一定有人記得你，是今日講的「Trademark主義」。
(下期續講塑造個人商標所需的小聰明)
本周功課
每人請找出30個死不轉髮型死不轉眼鏡死不轉鞋子式樣的時裝界或非時裝界名人，下星期我們一齊對notes。
Text by 黃偉文 (黃偉文自我簡介填詞人，其實最鍾意買嘢，最憎寫字，星期日盡可能唔寫字，去買嘢。)
