年輕一輩雖未親身經歷過，但對60年代曾經出現制水，也會略有所聞。（受訪者提供）
男孩從成年人手中接過一枚硬幣，旁白則強調：「誰不是由零開始？」（受訪者提供）
【明報專訊】不知從何時開始，懷舊、保育變得潮到不得了，而集體回憶更成為宣傳推廣上無往而不利的利器。新鴻基金融集團早前推出的電視廣告，就刻意不和大家「講錢」，反而以倒序方式大玩集體回憶，強調其與香港共同的「核心價值」。
倒序方式掠過40年
簡單來說，新鴻基金融的廣告構思，是以倒序方式快速掠過40年。一開始，是一名事業有成的男士回到其海景豪宅，看到太太、子女，緊接覑，回憶開始：公司成功上市的酒會；人人帶口罩、街上隨處可見吉舖的SARS時期；恒指單日大瀉逾800點；建造青馬大橋；排隊買樓；在工廠打工、暴動、制水、在家中穿膠花等……最後，是一名帶眼鏡的小男孩 (似是廣告開首男士的童年)，從成年人手中接過一枚硬幣。
與影像配合的旁白強調：香港人靠的是一份香港精神，近40年來，新鴻基金融和所有香港人一樣，都是堅持、變通和創新，才成為香港其中一間最大的金融機構。
無可否認，廣告的聰明之處是絕口不提「投資」二字 (當然更不會提到「炒」)，故意將此作冷處理。甚至在最後一幕小童拿硬幣 (似是穿膠花的報酬)，旁白亦只籠統地強調：「誰不是由零開始？創造財富，香港精神。」
聯繫香港精神
新鴻基金融表示，作為金融機構，其中一大挑戰是怎樣找到獨特的定位。以該公司來說，獨特之處就是百分百為香港公司，過去差不多40年為港人「創造財富」，感受香港的起落。廣告公司的創作人員認為，正好以堅持、變通和創新來形容該公司和港人的共同特質，並將該公司與香港精神聯繫起來，因而促成了這個以倒序方式掠過40年及大玩集體回憶的廣告。
新鴻基金融亦期望，透過這個廣告，可以提高港人對他們這間非銀行類金融機構 (超過1500名員工，管理及託管資產超過600億元) 的認知程度。除了電視廣告之外，該公司最近還推出了幾個平面廣告，全部都以一元作主題，包括圖像和口號，如「一元‧成就無限」、「一元‧積累成金」等。
